台5百万抖音族　柯昱安析柯战略、赖侯弃守
中评社
记者郑羿菲
抖音全球活跃使用者至少10多亿，台湾则有调查指出，18岁以上使用者约占台湾四分之一
人口，逾500万人。2024大选，拥有众多年轻粉丝的台湾民众党主席柯文哲最近大量运用
抖音拉近与年轻人的距离，民进党赖清德困于意识形态放弃此宣传管道，中国国民党侯友
宜空战本来就不强，也没有打进抖音。使得柯文哲目前在2024选战三位侯选人之中，几乎
是独占抖音平台，拉近与年轻人距离。
过去负责经营柯文哲网络平台的前台湾民众党文宣部主任柯昱安接受中评社访问表示，使
用抖音是一个趋势，很多年轻人都在用，除非政府明文禁止民间使用抖音，否则在抖音上
是一块蓝海，谁勇敢去开发，就是一块能取得话语权的市场。只是民进党已经把话说死，
赖清德完全没办法在抖音上宣传，也就等于放弃与使用抖音的年轻世代沟通，只有非常少
数的民代为了生存，不得已还是开抖音拍些搞笑影片。
柯昱安表示，TikTok（抖音国际版，以下简称抖音）在台湾政坛上是一块谁勇敢去开发就
拥有话语权的蓝海市场，民进党把话说死，认为抖音侵害资安，因此赖清德等于放弃与使
用抖音的台湾年轻人沟通，中国国民党的侯友宜则还在摸索与年轻人对话的模式，目前台
湾民众党主席柯文哲是唯一经营如鱼得水的2024参选人。
柯昱安说，柯文哲做短影音其实是从YouTube　Shorts就开始，而Shorts与抖音的影片格
式相同，因此柯阵营只是把同样的影片搬运到抖音上，在台湾使用率最高的网络平台仍是
脸书，抖音不太适合做深奥的政治攻防，但抖音短影片做得好笑，就能博取年轻人的好感
度。
根据台湾OOSGA策略顾问公司调查，虽然脸书仍有9成台湾人广泛使用，但年轻用户越来越
倾向抖音、小红书和Dcard等平台。2022年台湾使用“抖音”的人数有1.65%的成长率，到
2023年1月台湾用户已有520万人，且持续增加中，其中男性占比0.488、女性占比0.512。
而根据数位行销平台Kepios调查数据，抖音在台湾18岁以上使用者已超过533万人，占台
湾人口近4分之1。
柯昱安毕业于台北科技大学电机工程系，绰号小牛，2017年4月加入柯市府后，负责经营
柯文哲脸书、IG等社群媒体，2018年与“木曜4超玩”节目合作拍摄“一日市长幕僚”影
片，曾为柯文哲打下千万点阅佳绩，柯文哲连任后任北市府副发言人。2020年转战“立法
院”任民众党文宣部主任，主责文宣规划、网络社群行销，2021年底请辞，2022年成立政
治公关公司“牛棚创意”，现为该公司执行长，并经营“小牛讲正经”YouTube频道。
柯昱安说，至于国民党与民众党，其实一开始进入经营抖音，可能还会有怕被抹红的顾虑
，但到后来发现，其实抖音还是有流量红利，因为年轻人使用抖音是个趋势。目前在抖音
上经营得比较明显的就是柯文哲，当他任文宣部主任时，民众党最先在做的短影音是放在
YouTube　Shorts上，因为当时YouTube想用Shorts跟抖音PK，就会让Shorts的接触量增高
，也因此获得非常好的流量。
柯昱安指出，Shorts与抖音的影片格式相同，产出的短影音影片是可以无痛转换到抖音上
的，一开始是很多热情柯粉会自己在抖音上创帐号，把柯文哲的短影音搬运到抖音上，到
后来我们发现其实柯文哲一些受访片段在抖音上的流量都很好，在新冠肺炎疫情时期开始
时，柯文哲就在抖音上经营自己的官方帐号，每天放上受访讲疫情的影片，做得如鱼得水
，直到现在2024大选，柯阵营也是把Shorts上的影片搬到抖音上。
柯昱安认为，至于国民党虽然也有在经营抖音，但相对少，侯友宜就更不用说了，可能还
找不到跟年轻人对话的模式。因此在抖音的宣传上，柯文哲是唯一经营这块蓝海的2024参
选人。
柯昱安表示，现在社交平台的主流、使用率最高的还是在脸书上，且台湾传统媒体几乎都
还停留在脸书上，因此各政党的议题攻防还是会在脸书上先开火，脸书还是有一定的流量
支撑，但若一直停留在脸书上，相对影响的群众就会越来越侷限，等于只在同温层，比较
难扩大圈粉。
至于2024大选，在抖音上宣传会造成什么样的影响？柯昱安认为，抖音的使用年龄层偏低
，因此短影片不太能使用深奥的政治攻防，抖音上一窝蜂的人在跳求佛舞，柯文哲也跳上
一段，这就是民众单纯觉得好笑、想模仿，因此在抖音上宣传的功能性是博取年轻人的好
感度。
http://hk.crntt.com/doc/1067/3/2/3/106732318.html
抖音这个平台，能够让年轻人注意到柯文哲这个名字，
一开始觉得好笑好笑的，进而产生更深一层去了解阿北的动力，
然后发现阿北这个人比蓝绿政客好太多了，
愿意投票给他，换一次改变台湾的机会。