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上报评论，沈悦齐
〈喵英皇与赖功德：为何赖清德较不受年轻人的青睐〉
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在国民党完成征召程序、民众党提名柯文哲征战2024后，总统大选选战可说是正式开打。在各党完成表态，确定明年会是“三脚督”的混战场面后，数份民调也接连公布。而其中最为显著的一项趋势是，近年来颇受年轻族群青睐的民主进步党，其提名的候选人赖清德在年轻族群中，却只能得到26个百分比的支持，大幅落后于柯文哲的35%。
检视2016、2020等历年总统大选民调数据，都可以发现蔡英文在青年族群选票中总是大幅领先，2020年更是以超过70个百分比辗压竞争对手韩国瑜的20个百分比。对此，我们必须要问，民进党或赖清德在选战策略上有何问题，才导致青年选票大量流失？为何相较于往年的蔡英文，赖清德竟如此不受年轻人喜爱？
小女逆袭与长孙接班：性别框架松动与世代交替下的励志故事
若摊开蔡英文自进入民进党、崭露头角、接下重担、赢得大选，一路披荆斩棘、跨越障碍，几乎就是一部小女逆袭的传奇励志大作。蔡英文为学者出身，本身并不具有太深厚的派系背景与家世支持，在2004年加入民进党、担任不分区立委之前，都是以无党籍的身分参与政府运作。2008年民进党因陈水扁贪污疑云重挫，一败涂地且支持者流离溃散，蔡英文在此危急存亡之际挺身而出，一肩扛下党主席重担──恍若带领法军逆转百年战争颓势的奥尔良少女圣女贞德，蔡英文的传奇之路自此开始。
在2009年县市长选举，蔡英文带领民主进步党守下浊水溪以南，甚至在2010年五都市长以将近五成的总政党得票数力压中国国民党。2012年尽管征战总统大选失利，但在蔡英文的带领下，立法院席次大有斩获，较2008年新增了13席，大幅减少了与执政党的差距。而纵然因败选请辞党主席，但民进党延续著这份火热势态，在2014县市长选举几乎是大获全胜，除扫荡浊水溪以南所有县市、收回宜兰、拔下台中，更利用礼遇柯文哲的策略，斩破蓝营在台北市长达将近16年的不败金身。到了2016年总统大选，蔡英文神话又上巅峰，不仅成为中华民国第一任民选女性首长，亦率领民进
党拿下立法院过半，政党轮替的同时也完成首次全面执政。而尽管在2018年遭遇了因韩流崛起的县市首长大败，但蔡英文以退为进，辞去党主席后重整旗鼓、厉兵秣马，完成党内派系整合后，顺利在2020年以史无前例的超高票数连任，连带双杀韩国瑜。蔡英文“小女逆袭”的神话，至此完整。
相较于蔡英文自崛起至封神的传奇之路，赖清德的故事就显得平淡许多，若仔细研读，甚至能感到有些乏味──这就是一个传统的、呆板的“长孙接班”故事。名校毕业、医师出身后投入政界，自此一帆风顺、平步青云。不仅担任数届国大代表、分区与不分区立委，亦在台南市连任两届市长。然而细究其胜选经历，会发现其面对的挑战与艰困相较稀少，少有独自凿开困境、力挽狂澜之举，不仅所参选的选区向来是绿营的钢铁票仓，有着如许添财等重量级民主前辈铺路，且赖清德曾经担任陈定南省长竞选总部“全国医师后援会”会长，接收可观的“陈定南遗产”，这也让他的
从政之路再轻松许多。另外，由于赖清德具有医师光环，是社会与民进党长老所认可的中坚菁英，无形中亦让他坐收许多男性红利，“台独金孙”名称即由此而来。
于是蔡英文、赖清德两者故事相比较即高下立判──一个是带领全党力挽颓势、逆风再起的小女励志传奇，另一个却是平顺安逸的长孙接班套路。在性别文本与框架逐渐松动、固化的世代阶级开始崩解的当代，蔡英文的成长轨迹与故事，自然较能激起年轻人的感动之心，并且进而吸引到他们的选票。
时势造英雄，时事造英皇：国际脉动中的政治红利
蔡英文执政近八年，当中国际脉动甚多，而在许多议题上，蔡英文与其政党总是能精准地咬中甜蜜点，轻松将风向带的又高又远，拿下红利──这些东西，恰恰好是在此期间尚未占据高位的赖清德所无法享受的。
例如在2014年服贸争议、太阳花学运期间，蔡英文即以前党主席展现出倾听民意、贴近年轻人的柔软姿态，在议场外静坐声援，并且重砲轰击时任总统马英九。2015年总统大选前哨战开打，蔡英文则因带领民进党而受到媒体瞩目，登上《时代杂志》封面。在后续数年间，蔡英文都因东亚情势、台海扰动、国际贸易版图动荡、产业布局变迁而有所斩获。包括2017年因台商回流、外资流入所牵引的台股齐涨，2018年起中美贸易战导致的芯片供应与产能转移，以及2020年台湾在全球航运需求中所分得的一块大饼在内，国际经济情势的变动，皆间接或直接的刺激了台湾的产业与获利
，漂亮的财务数字造就了经济与景气良好的感受度，让蔡英文得以坐收支持。同时，蔡英文与民主进步党的亲美防中路线，在美中对峙的情况下，更为她带来非常大量的国际曝光度与支持──这包括任内数次美国友台发言、法案排审与通过，议长裴洛西来台寻访等。此外，在东亚、东南亚，蔡英文都能靠着其国际政策方针拿下好感，提高邻近国家对台湾的支持。
于是在执政数年间，蔡英文即能凭借著国际情势，造就自己在政治与经济上的良好形象。在政治面上，蔡英文是领导台湾人民力抗中共进逼与威胁的勇敢台湾囝仔；在经济面上，蔡英文则是再造经济奇蹟、复苏景气的产业推手。藉著双重形象的加持，蔡英文自然得以毫不费力地抢占高地，在年轻人间收下极高的支持度。相形之下，赖清德自参政以来，从来就不曾享有太高的执政与曝光层级，自然也就无法从中获取任何利益并转化为自己的政治资产。
喵女皇与赖功德：网络世代下的人设作战
蔡英文出身学者，本身人格特质极为呆板、无聊，不仅缺乏突出的特色与记忆点，讲话亦四平八稳，难以吸引民众注意。莫说得到重视感官刺激、新鲜感、有趣等特质的年轻人支持，就连一般的成年选民都未必愿意长期关注蔡英文。有鉴于此，蔡英文因而展开了其人设大作战。
有别于上一世代的选民，年轻族群因成长于网络逐渐普及、成熟发展的年代，有着“网络原住民”的称号。他们每天花费大量时间使用社群平台互动、社交，也极为仰赖网络作为主要的资讯来源──蔡英文与其幕僚团队即看中此点，开始在网络上投放大量与蔡英文相关的二创与形象广告。例如蔡英文于2015年《时代杂志》上的封面照尽管被戏谑为“尤达大师”，她便向图文作家A
Ray邀稿，将之转化为手持光剑、气场凌人的绝地武士，不仅星战迷纷纷买单，也让蔡英文拿下海量的网络声量。与此同时，深知家猫在年轻族群间广受欢迎，是必胜的流量密码，她因此与各方网络创作者合作，共同打造以猫为主题的萌图，甚至还搬出了自己所饲养的虎斑猫蔡想想入镜。这波猫猫攻势，不仅一举奠定了其“喵皇”的可爱人设，也大幅拉近她与年轻世代、网络使用者的距离。
此外，深知网络娱乐在空战上的巨大影响，蔡英文与其团队也积极突破，意图抢占最大量的曝光。彼时，萨泰尔娱乐因博恩等一票主打“美式风格”的脱口秀演员在台爆红，享有大量固定进场收看、线上观看的支持者，蔡英文也与之接洽，登台与主持人博恩对谈。该场次不仅实体票迅速售罄，放上串流亦后广受关注，至今累积七百万的观看次数；而这样的亲民作风，又让蔡英文得到各方年轻族群的喜爱。
相较之下，赖清德在网络上的动作即显得被动消极，难以看出他欲经营年轻族群选票的意图。不仅网络上少见与之相关的正面创作，甚至在“赖功德”等负面戏称在年轻族群大量使用的平台诸如D Dard、PTT、脸书上广泛流传、人人皆朗朗上口时，他也没有做出相关回应与防御，任由其递传、固著，久而久之早已深入其人设的一部分，难以摆脱。唯一与之相关的网络资产，竟是早期与谢龙介在台南市议会的“CP”──然而这份资产随着时间流逝，早已逐渐淡去，甚至不能带来任何正面的形象效益。
结论：先天顺遂、后天躺平──金汤匙的诅咒？
总结而言，赖清德因为先天从政之路的承平顺遂，让他的故事显得平淡乏味，缺乏了如同蔡英文般的传奇逆袭色彩。毕竟惊天逆转、东山再起的女性故事，有谁不爱？且蔡英文得利于国际情势与脉动甚多，搭上亲美反中的顺风车，如此机会千载难逢，显然又不是赖清德得以迅速复制、产出的作法。在如此先天失调下，赖清德因而丧失了许多吸引年轻人青睐与喜爱的机会。外加如今柯文哲崛起，民众党透过各式抖音、Youtube短影片的投放，营造柯文哲亲民形象的同时，也替他争取到非常可观的流量与曝光──如此一动一静，年轻族群的支持度流向柯文哲，自然是理所当然之ꠊ①C
赖清德得利于早期“陈定南遗产”与医师菁英形象甚多，外加享受着民主前辈、绿营票仓的庇荫，让他在往昔的选举中不需要太过辛苦、积极即能获得支持、轻骑过关。然而如今环境变迁甚大，网络的影响力早已不同于以往，赖清德若持续在空战与人设攻防中毫无作为，随着蓝白整合、柯文哲崛起，各方夹杀下，赖清德非常有可能被弯道超车、远远甩开。届时，台独金孙口中的金汤匙，可就不再是祝福，而是真真切切的诅咒了。
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赖神的空战真的惨不忍睹xDD 看起来完全不知道年轻人喜欢什么
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