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2.新闻来源︰yahoo!新闻 太报
3.完整新闻标题：印上大大的“中国”！爱迪达为挽回中
国消费者的心 推出“爱国”服装
4.完整新闻内容︰
国际中心 2023年4月24日 周一 下午5:03
德国运动服饰巨头爱迪达（adidas）去年经历销售惨澹的
一年，除了因俄罗斯入侵乌克兰而被迫退出俄国市场、在
美国与爆出争议的饶舌歌手肯爷（Keyne West）终止合作
而损失惨重，在中国也因新疆棉争议及疫情封控因素而销
量大跌。《金融时报》报导，爱迪达想靠中国市场挽回业
绩，除了在当地推出“爱国”服饰，也将增加在地生产的
比重。
爱迪达自2019年以来在中国的销量就大幅下滑，除了受到
新冠疫情影响外，2021年跟进多家国际知名品牌停用新疆
棉，也在中国遭遇民族主义风潮带动的罢买抵制，再加上
中国本地品牌安踏、李宁的崛起也让西方品牌遭遇挑战。
《金融时报》指，去年爱迪达在中国的销售额滑落36%，
降至32亿欧元（约1077亿元台币），仅达2019年预估数字
的一半。
今年元旦自PUMA回锅的爱迪达新任执行长古尔登（Bjørn
Gulden）已表示，他首要任务是重振中国市场，上月表
示，让中国市场迅速复苏“会有巨大帮助”。他也警告，
爱迪达可能遭遇31年来首次亏损。
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爱迪达今年在中国重新推出“三叶草中国系列”，服饰胸
前有“中国”两个大字。取自新浪网
爱迪达“三叶草中国系列”，服饰胸前有“中国”两个大
字。取自新浪网
爱迪达大中华区负责人萧家乐已表示，“2022年是艰难的
一年，今年大概也不会有多好过……不过adidas已在中国
大陆发展超过二十年，我们经历了很多高低起伏的时刻”
。
爱迪达反转中国业绩的策略，包括推出更多专为中国市场
设计的服饰。去年回锅爱迪达的萧家乐说：“中国消费者
对于中国传统文化越来越有自信……我们要结合传统中国
元素与国际商品设计，赢得年轻消费者的心”。
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爱迪达今年在中国重新推出“三叶草中国系列”，服饰胸
前有“中国”两个大字。取自新浪网
爱迪达大中华区负责人萧家乐表示，中国消费者对中国传
统文化越来越自信。取自新浪网
除此之外，爱迪达也要增加在中国生产的比例，缩短交货
期。爱迪达在上海有一个超过80人的设计团队，专为中国
消费者设计鞋款与服饰，目标是在明年以前让中国市场贩
售的商品逾30%都在中国设计。在此之前，中国设计所占
的百分比仅个位数。
萧家乐也说，爱迪达在中国市场将更专注于运动商品而非
时尚系列，因为中国的中产阶级消费者“对健康与健身的
意识越来越高”。
5.附注、心得、想法︰
赞赞！小粉红有爱国新衣可以穿了，知名运动品牌专们为
墙国量身订制，充满墙国元素和新颖创新的设计，在时尚
尖端的峰顶，却又不失复古的怀念潮流，相信这系列的服
饰将很快会在大陆流行起来。
也请在板上热烈讨论服装的各路侧翼们，参考一下国际品
牌的最新版型，什么才是流行的style，是不是看了以后
也都感到很心动呢？还不快去淘一件来试试，嘻嘻。