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虽然他们心里极其不满，但是不好发作，毕竟谷爱凌太优秀，黑她只会反噬自己。虽然不
知道明星们是否有这些内心活动，但不可否认的是，娱乐明星们的代言在不断的危机中被
转让，而体育明星的代言越来越多，接二连三的丑闻，自上而下的“清朗行动”，都在不
断告诫品牌方们︰娱乐明星代言有风险。
最近看到有娱乐博主爆料，很多品牌方把本打算给明星的代言，给到了谷爱凌。只有谷爱
凌拒绝的代言，才能轮到娱乐明星们。虽然他们心里极其不满，但是不好发作，毕竟谷爱
凌太优秀，黑她只会反噬自己。
虽然不知道明星们是否有这些内心活动，但不可否认的是，娱乐明星们的代言在不断的危
机中被转让，而体育明星的代言越来越多，
接二连三的丑闻，自上而下的“清朗行动”，都在不断告诫品牌方们：娱乐明星代言有风
险。
每次娱乐明星一出事，网友忙着吃瓜，品牌方们则忙着解约保平安。
吴某凡出事，他代言的十几个品牌全部解约，第一个和他解约的品牌韩束，因此平时只有
二十几个人观看的淘宝直播间，7月18日晚截至23︰11，淘宝店铺直播间单场直播销售额
已经超过132万元.
孟美岐出事后，她代言的很多品牌赶紧终止合作。
邓伦出事，品牌方们进入拼速度时间，解约速度最快的云米，距离官宣邓伦为代言人仅过
去2个小时，还被网友戏称“两小时代言人”。
和娱乐明星解约的动作越来越熟稔，那么签约的意愿也会越来越低。这时，象征著健康、
安全且有商业价值的体育明星就成了品牌方们的新营销思路。
苏翊鸣的经纪人一句“我每天拒绝100个人”让“苏翊鸣经纪人忙着拒绝代言”在冬奥会
将将结束时，登上微博热搜。
据说，小米给到苏炳添的代言费大约为1年520万。
谷爱凌更不用说，在冬奥会斩获2金1银前就已经是代言的宠儿了。
冬奥会进一步提高了她的国民好感度，抬高了她的商业价值。仅2021年以来，她已经成为
至少20个品牌的代言人。她好像是大家默认的2021最受欢迎的代言人，毕竟她的华丽标签
，很难找到对标的第二人。
选择是相互的，被她选择的品牌不断刷屏，而没被她选择的品牌，也被受众记住了，作为
“被谷爱凌无视的品牌”。
我们都对品牌方们选择体育明星的原因心知肚明，却不知道这场代言潮只是一阵子的热度
，还是娱乐明星代言的替换物。
首先，体育明星本身的数量是很稀少的。
其次，虽然体育明星的安全度、专业度都会比娱乐明星高，但是离开了大赛这种重要的节
点，他们的曝光和热度是会有所减少和降低的。（不包含直接转行进娱乐圈，或频繁上节
目维持热度的）
毕竟体育明星的主业不是为品牌宣传。
在我们已达成共识的体育明星代言优势里，还有一条潜在的危机。那就是他们也存在一些
不确定性。
最后我想引用公瑾的一段话，希望能给你也带来一些反思。“人们总说娱乐明星容易塌房
，所以会转向体育明星，这里面的逻辑是有疑问的，甚至有可能反了。”
“娱乐明星‘塌房’，是因为他们是娱乐明星吗？其实是因为他们赚得多、关注度高，而
又没有显著的道德约束方法，反过来，如果体育明星得到了不匹配的酬劳，同样也会面临
道德问题。你不要去考验人性。”
4.附注、心得、想法︰人们总说娱乐明星容易塌房，是因为他们赚得多、关注度高，而又
没有显著的道德约束方法，反过来，如果体育明星得到了不匹配的酬劳，同样也会面临道
德问题