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2020/11/04 转角说
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在美国的政治术语当中，习惯将共和党占选票优势的州份称之为“红州”（red state）
、多半支持民主党的则称为“蓝州”（blue state），而共和党的象征是大象、民主党则
是驴子...这些称呼是怎么出现的？图为1905年的美国政治讽刺画。 图／美国国会图书馆
“大选‘红蓝象驴’对决...符号怎么来的？”在美国的政治术语当中，习惯将共和党占
选票优势的州份称之为“红州”（red state）、多半支持民主党的则称为“蓝州”（
blue state），红与蓝的双色对决，至今仍是美国大选最直觉辨识、而且习以为常的视觉
概念。但事实上，红蓝色的代表并非两党的历史传统，而且确立这个配色规则的时间，是
在2000年小布什对高尔的选战时，才形成如今的红蓝视觉。但用什么色真的重要吗？其中
的色彩政治学，要从美国家庭出现“彩色电视机”开始说起。
现今的美国政治版图上，惯例都将倾向共和党的州标记为红色、民主党为蓝色；虽然不能
代表该州全数选民的政治选择，但是选举人团的制度下，红州与蓝州仍是目前都习惯称呼
的用法。包括两大党在内、和从过去至今的诸多小政党，选择代表色或主视觉的原则，基
本不脱离美国国旗的配色，意即传统的红、蓝、白三种，差别在于其中的图形符号、几何
造型等变化。
不过实际上，红蓝色之于两大党来说，其实并没有固定的配色历史传统，共和党等于红色
、民主档等于蓝色是晚近才形成的共识。
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红蓝色之于两大党来说，其实并没有固定的配色历史传统，共和党等于红色、民主档等于
蓝色是晚近才形成的共识。图为2000年时小布什对高尔。图／《CNN》
红州与蓝州
美国历史上的红蓝对决，在南北战争时期就已经有这样的配色用法。当时的战情地图上，
多半会使用蓝色当做南方的代表、红色则是北方象征，这一点就和如今保守派的共和党红
、自由派的民主党蓝逻辑不同。
而开始将两党以颜色做为版图区分，实际上要等到1960年代以降才有明显趋势，个中原因
就在于媒体技术的革新——电视机的出现。战后美国的黑白电视逐渐普及，同时彩色电视
的技术也在试验阶段；到1965年左右，全美大约有5,260万部黑白电视、彩色电视机则约
为330万。
时至70年代，彩色电视渐渐取代了黑白电视，对于萤光幕后的电视新闻从业者来说，视觉
辨识度就成为各家电视网竞争、展现技术的战场。当年的美国三大电视网——ABC、CBS、
NBC——都已经进入彩色的世界里争夺收视冠军，而4年一度、全国瞩目的大选就势必成为
火力展现的题目。
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开始将两党以颜色做为版图区分，实际上要等到1960年代以降随着彩色电视机的逐渐普及
，才有明显趋势。图为1968年时NBC的大选转播。图／《NBC》
以1972年共和党尼克森（Richard Nixon）对决民主党麦戈文（George McGovern）的大选
为例，三大电视网中多以传统的开票数据为视觉，但CBS则以图像化，把共和党拿下的州
用蓝色表示、民主党涂上红色。色彩的选择是考量电视萤幕呈现时的醒目区分；而到1976
年大选，NBC也同样比照使用共和党蓝、民主党红，不过ABC的做法并未依循，而是共和党
黄色、民主党蓝色。
各家电视台的配色逻辑，其实并没有什么深刻的论述，主要考量还是够醒目、好辨识，尽
管有电视从业者指出背后的选色概念来自于“红色＝自由派”的说法，但并不能解释所有
媒体各自不一的色彩差异。1984年的选战里，ABC将共和党改为红色，而相关资深媒体人
的说法指出，是取自共和党参选人“雷根”（Reagan）的“R”，所以才用红色。
一直到1996年，共和党与民主党到底要配哪个颜色，依然没有统一标准。与70和80年代不
同的是，CBS、ABC、以及后出的CNN又把民主党选为蓝色，而共和党为红色，但同一时期
的有些平面媒体如《TIME》和《华盛顿邮报》，则是共和党蓝、民主党红。但这个色彩自
由配，到了2000年的小布什对决高尔时终于确定配色逻辑。
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以1972年大选，CBS把共和党拿下的州用蓝色表示、民主党涂上红色。图／《CBS》
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1976年大选，NBC也同样比照使用共和党蓝、民主党红。图／《NBC》
形成红蓝代表色共识的关键，就在2000年的小布什对高尔之战。当时各家电视台配色终于
有了统一定调：将现任执政党一律用蓝色标示、挑战者为红色，而当时执政党正好就是民
主党（总统克林顿），因此才统一将民主党与蓝色结合，而共和党就成了红色。
而当年因为计票争议的僵持不下，两阵营演变成最高法院的选举诉讼，对于全美观众来说
，选战新闻占据视觉与听觉的密度、时间都大幅延长，有些社会科学分析认为，此战为美
国大众留下了极为深刻的“红蓝代表”印象，而当时新闻播报的口语更奠定了阅听者的色
彩政治认同。
当时NBC的名主播拉瑟特（Tim Russert）不断反复说出“红州”（red state）和“蓝州
”（blue state）分别指涉共和党与民主党，虽然拉瑟特并非这个名词的发明者，但现今
的相关历史回顾多半认为，这算是奠定美国红蓝州术语在大众口语流行的滥觞。自此以后
，红色代表共和党、蓝色代表民主党的规则成为主流媒体的共识，延续至今。
颜色真的重要吗？色彩对于候选人本身，确实有着视觉印象的影响。最经典的案例就是
1960年尼克森对甘迺迪的电视辩论，透过黑白萤幕放送之后，颜色相对暗沉的尼克森部仅
没有博得观众好感，还给人暮气沉沉的衰老印象；反之甘迺迪尽管表现平平，却在萤幕上
成功营造出鲜明活力的感受。但如果就政党的代表色来说，无论是共和党红、还是民主党
蓝，并没有直接证据显示，对选民的投票倾向有决定性的影响。
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颜色真的重要吗？色彩对于候选人本身，确实有着视觉印象的影响。但如果就政党的代表
色来说，无论是共和党红、还是民主党蓝，并没有直接证据显示，对选民的投票倾向有决
定性的影响。图／美国国会图书馆
大象与驴子
美国两大党另一个广为人知的代表形象，是分别象征共和党的“大象”、和象征民主党的
“驴子”。和红州、蓝州的情况类似，这也是一项后来“被发明的传统”，只是形成的时
间更早、可以追溯到19世纪的美国。
共和党为何会变成一头大象？普遍最具共识的说法，是缘起以纽约为中心的进步派刊物《
哈泼周刊》（Harper's Weekly，也是现在的《哈泼杂志》），在1874年11月7日出版的内
容中，刊登了一篇当时已颇有名气的漫画家——汤玛斯．纳斯特（Thomas Nast）——的
政治漫画作品。该幅图画名为〈第三任期恐慌〉（The Third-Tern Panic），图中一头小
驴子批著狮子皮放声惊叫、吓跑了森林中的各种动物们，其中包括被画成大象的共和党。
这幅政治漫画的背景脉络，是讽刺当时民主党人和媒体故意散播恐慌，指称时任美国总统
的共和党籍格兰特（Ulysses Grant）当完两届之后还想进攻第三届，以此抨击共和党破
坏传统走入专政。而纳斯特所绘制的图画，则是讽刺这种恐慌、以及被吓跑的“愚蠢动物
”们。在此之后共和党以大象为标志的视觉印象，就大致底定成为默契。
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〈第三任期恐慌〉（The Third-Tern Panic），图中一头小驴子批著狮子皮放声惊叫、吓
跑了森林中的各种动物们，其中包括被画成大象的共和党。图／维基共享
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左为1864年林肯的竞选海报，已经出现了大象符号。右为1870年的讽刺画〈一头活驴踹死
一头狮子〉（A Live Jackass Kicking a Dead Lion），这里的驴指的就是民主党。图／
维基共享
不过有趣的是，当时还有其他动物（如白头鹰）会做为共和党的符号，为何偏偏纳斯特要
选择大象？他的视觉脉络从何而来？时间再往前稍稍推移即可发现，在1864年林肯准备打
连任选战时，出现的竞选海报上就已经有大象做为象征动物的做法；换句话说，大象与共
和党的连结比纳斯特的漫画更早，只是到《哈泼周刊》才渐广为流传。
另一边民主党的公驴形象，和共和党一样并不是早期就有的符号，过去民主党也曾用过公
鸡等动物做宣传海报的图样。以驴子做代表，也有不同起源的说法。其一是1828年杰克森
（Andrew Jackson）对决亚当斯（John Adams），当时亚当斯嘲讽杰克森愚蠢顽固，把他
的名自“Jackson”故意说成“Jackass”（公驴），但杰克森似乎不以为意、还把芦子就
顺手做成了自己的宣传形象。此后随着杰克森所率领民主党，才有了驴子形象。
另一个说法和共和党相同，都是被纳斯特画在《哈泼周刊》上而成为代表标志。民主党与
驴子的出现，是在1870年的1月15日，题名为〈一头活驴踹死一头狮子〉（A Live
Jackass Kicking a Dead Lion），这里的驴指的就是民主党。
两大党对于动物符号的使用，在19世纪以后大致就确定了大象与驴子的符号，不过这两种
动物是否具有特殊涵义或当代新解？实际上并没有特意制定的官方说法；两种动物之间也
不存在孰优孰劣的物种比较，做为一种政党吉祥物，支持者会自动替这些动物符号加入正
面特质的解释。和红州、蓝州类似的是，现今都是在美国大众社会与媒体用语中，做为标
识两大党阵营的符号，而并没有太多深刻的政治价值传统。
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图为2004年总统大选的对战组合：民主党的凯瑞和共和党的小布什，在纽约牵出大象与驴
子的宣传活动。图／路透社
4.附注、心得、想法︰
※ 40字心得、备注 ※
该文主要系为解释、汇整曾于美国总统选举的各大阶段期间，发生过的种种趣事。
以现在看到的事与物而言，实际上也是有其缘故在驱使的。
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