1.转录网址︰
https://www.voicettank.org/single-post/2020/10/29/102902
2.转录来源︰
思想坦克
3.转录内容︰
十二年前，欧巴马被认为靠着社群网站操作而成功获得总统大位，尤其是年轻人的选票。
四年之前，川普同样被认为靠着社群网站的精准行销与操弄而赢得选举。这一次因为肺炎
疫情，各种造势场合都受到影响，也使得网络竞选更为重要。距离这次总统大选只剩下几
天，两大候选人在社群网站上的表现为何？
社群网站被视为对年轻人有重大的影响。假如单单观察电话以及手机民调的Pew Survey，
可以看到川普在年轻人的支持度上被拜登痛宰，18-29岁仅有29%支持川普，而有59%支持
拜登，双方差距一倍。而另一个民调也显示，这次2020大选，有70%的年轻人只透过社群
网站接收选举资讯，其中，48%的年轻人透过Twitter、48%年轻人透过Facebook，而28%透
过Tiktok。
但假如观察各个社群网站上的表现的话，两候选人的表现似乎跟民调有不小的落差。
首先以年轻人常用的Insgagram帐号来说，川普目前的粉丝数为2300万人，拜登仅有540万
人。这并不只是川普担任总统的关系。假如我们仅观察相同时间，从去年一月到今年选前
，川普的IG粉丝数增加了整整1000万人，而拜登的粉丝数在同时期只增加了450万人（如
下图）。当然，从图来看，拜登的支持者是在今年三月之后才开始快速增加。但就算只从
今年三月开始看，川普跟拜登增加的粉丝数同样都是四百多万，不分高下。
而从最近一个月最热门的影片点阅率来看，川普最热门的影片是打脸拜登对石油政策态度
的影片，该影片的点阅率高达四百万。而拜登最热门的影片是一群过去其他党内初选的民
主党候选人看了川普辩论的生气反应，有一百七十多万的点阅。但这影片的主角不是拜登
，而是其他更受年轻人喜爱的Warren等人。
难道这是因为民主党支持者不爱用Instagram吗？假如比较其他民主党大头，欧巴马的IG
粉丝有3200万，蜜雪儿欧巴马甚至有4300万，夫妻都比川普还多。Bernie Sanders有560
万，比拜登还多。甚至希拉蕊克林顿都有500万的粉丝，跟拜登差不多。光从Instagram来
看，说拜登努力不够并不过分。
第二个美国人爱使用的战场为Snapchat，这里因为没有公开资料，因此只能依赖媒体报导
。两大党候选人从今年开始就积极投入Snapchat备战，川普团队在五月时宣称他们已经有
了一百五十万的追踪者，但在同时，拜登团队拒绝说明数字，只说它们正在努力。而
Snapchat官方更在六月宣布，他们将拒绝推播川普的广告，因为川普在散播种族仇恨。从
这些结果来看，川普在Snapchat的影响力应该不小。
第三个可以参考的平台，则是跟川普战成一团的Tiktok。之前有传出Tiktok上年轻人故意
订川普竞选造势的票却不去，让川普造势活动开天窗。前两天川普团队也再次控诉Tiktok
，因为年轻人在上面发起活动要专门拔邻居的川普支持牌、然后上传拔的过程，至少已经
有数十个人上传。从这样来看，川普在Tiktok上似乎表现不好？假如从昨天公布的数字来
看，拜登主题的讨论群组共有77万追踪者以及330个创作者，而川普主题的讨论群组则有1
万5千个追踪者以及100个创作者。的确，相较于Instagram，Tiktok可以说是年轻人反川
的超大同温层。
值得注意的是，虽然有这样的数字，但实际上川普跟拜登的团队都说明了他们并不使用
Tiktok作为宣传，所以以上数字都只是粉丝的热情创作。但是从其他数据来看，年轻人反
川跟挺拜登之间的连结可能并不强。
举例来说，宾州大学政治系教授Kevin Munger的研究团队，追踪了美国左右派年轻人各将
近1000个Tiktok帐号一年多，发现右派帐号会不断地提到川普，而左派的帐号很少提到拜
登，而更常提到的是黑人的命也是命（Black Lives Matter, BLM）、反对川普、甚至提
到Bernie Sanders的数量都比拜登还多（如下图）。而就关键字的数量来说，在研究期间
，拜登被tag了一万多次，跟Sanders差不多，而川普被tag了五万多次。
从这数字来看，年轻人或许透过了Tiktok嘲讽川普，更甚于推销拜登。这些支持是否能转
变为选票（甚至这些年轻人有没有投票权，NBC就报导了一大群没有投票权的年轻创作者
，都可能是一个疑问。
举例来说，一位在Tiktok上分析BLM活动的影片获得了500万的点阅率，但这位小女生仍宣
称她支持的是Biden + Warren，而非现在的Harris。另一方面，根据两周前的一个资料显
示，在Tiktok上#Trump2020的影片的总点阅率高达了110亿次，而#Biden2020的相关影片
总共只被看了24亿次。当然，Trump2020的影片里面很多都是黑川普的，但是这数字仍有
极大的差异。
当然，从台湾经验来看，就算川普在各种新兴社群媒体Instagram、Snapchat、Tiktok上
都有比较高的声量，也不代表川普有赢得年轻人的心，毕竟台湾2020年大选乃至于补选之
前，各种图文创作也都是以嘲笑、害怕韩国瑜为主，而非以挺蔡英文为主，但这些读者的
票最后应该都开给了蔡英文。但不少观察者大多肯定，川普团队在新媒体的使用造势上是
远胜于拜登团队的，拜登团队显然没有承接到欧巴马的精随，或者无法跟欧巴马一样包装
。举例来说，笔者撰文的今天（10/27）在推特以及Youtube上最红的影片，上传一天就
400万点击率，就是川普团队嘲笑拜登如同僵尸复活，这影片连许多民主党支持者都转推
到自己的帐号上笑一笑。而上周川普更自己发图嘲笑拜登太老又残疾，同样是被主流媒体
骂翻，但是在各网站疯传。
最后提个“较老的”社群媒体的数字：川普在Facebook上有3000万追踪者，拜登仅有300
万。川普在Twitter上有将近9000万追踪者，拜登仅有1000万。这也是为什么不少媒体都
认为拜登在新媒体上是完全弱势，无法跟川普团队在新媒体上披敌。这些有多少能穿透民
众的萤幕转换为选票？下周就知道了。
4.附注、心得、想法︰
是说拜登又没魅力，缺乏煽动性或激励人心的言论，社群经营很难吧
我前几天有看拜登推特的广告影片，和川普的广告比很无力，观看人数也少一截
奇怪不是钱超多，行销是不是没手段啊，欧巴马不帮？
现在就看反川的人有没有都去投拜登而已