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摆脱落跑形象 韩国瑜需保证做到满
2020-05-22 00:23 联合报 / 唐德明／政治顾问（台北市）
六月六日罢韩投票，全国瞩目；韩国瑜在议会公开对请假三个月参选总统，向高雄市民致
歉。韩的道歉，市民是否埋单，投完票才有定论。
密苏里大学威廉班诺特教授提出“形象修护理论”，把政治人物形象受损后的修复作为，
归纳成五项策略：否认、卸责、止痛、疗伤与道歉。其中的道歉策略，可说是最后绝招，
也是一把双面刃，用得好可化险为夷，用不好可能万劫不复。
检视韩的政坛起伏，最关键的就是形象，“成也形象，败也形象”。就像马基维里《君王
论》所说：君王必须避免使自己遭受憎恨或蔑视的事情发生，只要能够让民众愿意相信他
，则任何人的阴谋反对或攻击，都会十分困难。
马基维里想说的就是维护形象的重要性，只要群众愿意信任政治人物，则任何攻击伤害都
有限；反之，一旦形象受损，一个笑容都能被恶意解读成虚伪。这也正是韩国瑜初期几乎
金刚不坏，后期却疲于解释各种攻击原因所在。
从这角度看，韩努力修补形象，策略上没错。但是，必须对症下药，“在哪里跌倒，就在
哪里站起来”。韩必须先确认，形象受损主因，或者说市民究竟对他哪里不满？搞清楚才
能事半功倍。
据报导，市民最不满的，是韩刚当选市长就去选总统，“落跑”形象深植人心，才让罢韩
有机可乘。检视韩的道歉，只针对过去行为道歉，没对未来做承诺，这种只做一半的道歉
，就形象修补言，没有完全对症下药。
也许韩可以回应“落跑”之讥，郑重宣誓只要市民愿意再给他一次机会，这一任期绝对坚
守岗位，同时也保证争取连任；一旦当选，就会做到任期最后一天。唯有真心保证不再“
吃碗内，看碗外”，市民才会认真看待市长最近的努力。