国民党总统初选开跑 “三公”网络战法大揭密
出版时间：2019/02/23 18:12
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国民党2020年总统初选陷入三公会战，国民党主席吴敦义、立法院前院长王金平
与新北市前市长朱立伦三人，都花很多心思经营社群媒体，如脸书、Line与年轻
人爱用的Instagram(IG)上经营，其中朱立伦的脸书粉丝团按赞数破百万，目前
暂时领先其他两位潜在的可能竞争对手。
吴敦义在前年主席选举时开始一系列的网络宣传活动，为了强化与年轻人互动，
当时成立吴敦义个人line群组与脸书粉丝团“台湾的义气”，等到赢得主席选举
后， LINE 帐号阶段性任务完成，他则专注在经营“台湾的义气”脸书粉丝团帐
号。
如今为了要争取党内总统提名，吴敦义聘用熟悉网络操作的媒体背景出身的程美
华担任新媒体主任，提吴敦义的网络行销战在加温，首先“台湾的义气”粉丝团
改名为“吴敦义 Wu, Den-Yih”，内容多以吴敦义受访、跑行程的影片为主，也
在过年期间推出吴敦义Q版人像，目前共有25万粉丝按赞。除了脸书外，吴敦义
也跟上潮流开始使用IG，吴敦义的IG帐号是“wu_denyih”，不过目前只有119人
追踪。
朱立伦则是脸书、IG与line三者都有经营，脸书粉丝团人数破百万，共有101万
人之多，IG帐号则是叫做“doer.tw”，目前有2843位追踪者，Line群组则是在
2015年参选总统前就已经有设立。朱立伦办公室发言人黄诗婷表示，朱团队在网
路行销的策略上，Line群组目标是较年长的粉丝，只有重要讯息或节日、活动通
知等都在群组内传送；脸书上则是目标锁定一般民众，主要发布大众关心的议题
，也是朱立伦主要发文平台，搭配直播、影片、照片，呈现方式多元，重大论述
和时事想法也会透过脸书说明，至于IG的部分，因为使用者多是年轻族群，所以
经营策略较活泼，希望能够加强重视互动、活泼、生活感，会透过朱立伦的漏网
镜头、不为人知的私下生活等，相较于其他平台，重视互动。
朱立伦办公室也提供相关IG限时动态的贴文，走话家常、轻松活泼路线，会问“
大家汉堡好吃吗？”“阿伦今天去哪里？”“阿伦旁边是谁？”等较为活泼的内
容。黄诗婷强调，整体而言，朱立伦团队在社群这一块不设限，大胆尝试新创意
，希望与粉丝多互动。过年期间，也有收到粉丝的暖心回馈，有粉丝设计一款Q
版阿伦贴图，团队也非常喜欢。
王金平主力全部摆在脸书粉丝团上，王金平在2013年的太阳花学运后在网络上跟
支持者沟通，当时号称是由支持者成立“台湾公道伯”脸书粉丝团，但却获得FB
官方认证的蓝勾勾，因此也有许多人认为是官方粉丝团，当时“台湾公道伯”常
分享制作精美、易于理解的议题简报，因此人气十分旺盛。
不过2015年时任新北市长朱立伦参选总统时，“台湾公道伯”PO出“坐好坐满避
免腰酸三步骤”并引发争议，随后“台湾公道伯”就关闭，王金平随即也成立“
王金平粉丝团”，但讨论度并不如“台湾公道伯”。
直到目前王金平要竞逐2020年总统大位后，“台湾公道伯”又再度复活，并用各
种有趣的图文来拉抬王金平声势，像是用“蒜到底”澄清王金平总统是选假的疑
虑，也在元宵节时贴出王金平眉毛特写，请大家猜一猜是哪个经典名著，当作猜
灯谜的应景贴文。目前王金平的脸书经营是双轨并进，“王金平粉丝团”，两个
粉丝团都各有5.2 万人追踪。（戴祺修／台北报导）