这支MV最大的特性就是.
他锁定老人族群.
只是这个那卡西风格大概会以70up以上为主.
60的大概只有某部分人会吃...
这种风格就让我想到20年前的小琉球.
满地都是进香团...
对就是那一群很吃这一套.
不过那时候这一群大概就是50~70岁..40岁的其实很少.
到今天过了20年,这群人大概就是70up...
我是不知道为啥一上台的第一支MV要打这个群组.
虽然说打这个群组也是一个操作方向.
因为其实年轻人,大多都没钱不然没时间,有钱有时间的又爱出国.
吸引他们的效应和吸引老人之后造就的效应比起来,谁赢谁输还很难讲.
当然网络上大多都是4x以下,所以接受度很低是很自然.
但讲白一点,你看乡土剧的收视率...再看看之前贺岁新片都嘛是猪哥亮.
就要知道,这群老人的消费和行动能力,一点也不输给年轻人.
另外,这支mv其实帐面上的歌词来讲,是讲了不少高雄的内容.
对推销效果其实也是有很明显的打点效应.
当然光靠mv可能不太足.
例如冈山羊肉是已经非常规模化.旗山香蕉则是政府炒作一段时间...
但其实凤山花生糖这个,似乎打造不足...一搬到凤山会想到花生糖的人并不多.
因此如果要把这首歌炒红,那相对地有些配套也要加强.
不过我相信是第一只MV.
因为这支MV基本上锁定的客群是非常小的.
但是对年轻族群,歪国人,中国人来讲,效应并不大.
也许有些"口味奇特"的歪国人会觉得这种有地方风味的风格满有特色.
但实际上,不要把歪国人想得多不一样,它们其实跟一般人都一样.
旅游要的还是吃的精致,景色优美,住的豪华....
没那么多注重"文化"的歪国人,反而更多的歪国人注重直觉性享受.
详细去参考世界各大"观光"都市消费力最强的地方...XD
我是不知道为啥台湾很爱把一些歪国人解释的好神圣,多注重文化还是深度.
屁拉,他们笨蛋比我们多太多了...教育水准也是台湾比较高.
所以...它们宁愿去环球影城,也不愿去西来寺.
他们去天文台是去看天文还是去打卡好来屋几个字??
香港重庆大楼,九龙城寨歪国人哪来兴趣,它们要上太平山,要去迪士尼.
没错,无止境的最人工化最粗俗的,最声光效果的最没深度的..
才是最多观光客的地方.
所以新加坡为啥观光那么有名,因为他国家有钱,敢砸钱,敢盖满没文化的水泥观光区.
所以它是观光大都.
同样的...高雄要观光...你真的要观光的话..
那无止境的没水准,复制性高,单纯砸钱的观光建设,反而才是主角中的主角.
我是不知道为啥很多人很爱,去问几个特例的歪国文青,就满脑子歪国人喜欢不同文化.XD
不要一直把少数人扩大解读...去看一下真实市场是怎样.
so...高雄观光,其实内门宋江阵政府努力了超九,观光效应还是有限.
就是因为根本打错方向,或是说包装错误..
你要包装得很现代化,很方便又很豪华,搭配高级餐点,高级旅馆,还有游乐设施.
他才会起来.
不然你弄得很文化经典...谁理你啊...XD
so...同样的...要行销高雄观光如果目标是锁定海外的话.
那就必须走回那种"暴发户"型态的宣传.
啥较暴发户型态的观光宣传??
你就看几大都市的观光怎样打造.
纽约上海伦敦新加坡,甚至什么芭达雅关岛马尔代夫.
对就是那样.
让人家觉得过来就是度假,吃得好穿的好睡得好...
文化方面点缀一下就好...那一直都不是主力.
他真的对文化有兴趣,之后他自己自由行过来自然有地方可以供他玩.
so...找大量帅哥正妹+拍摄美美的照片+尊荣华贵的生活....才会是外销观光的主力走向.
白冰冰这一支MV其实不太适合用在外销方面...
因为他们不会有感受.
当然,以高雄这种一个月一代言的计画.
我相信没多久就会有下一只广告MV,和另外一个代言人.
我是不知道政府是不是打算要弄一大堆MV,什么族群都罩到这么庞大的计画.
但我相信,之后应该会有别种风格的MV出现..
白冰冰这支只是第一支...
但我是觉得,如果要拍多支MV...
不如连景点也都区隔开来.
例如你要拍文青优雅风,那图书馆,美术馆,卫武营....
如果你要热闹刺激,那义大梦时代,灯会,夜市.
你要辽阔气势,那佛光山,85,港口...
用不同的代言人配上不同的音乐,行销不同的景点群.
可能会是另一个不错的做法.
不需要大家混再一起变大锅炒.....然后再硬塞一个整体大风格给他.
这样应该会有更"主题明确"的行销效果.