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张圣恩／国立台北商业大学助理教授
台湾各地的县市长们，将在12月25日正式就职。虽然他们竞选时都大喊“拼经济”，但是
对同志平权的议题却踌躇不前。先不谈他们的人权观念仍有待加强，显然他们也不太了解
，正在全球逐渐抬头的“彩虹经济”影响力有多大，和这股新势力所带来“发大财”的机
会在哪里。
“彩虹经济”或是英文中的“Pink Economy”（粉红经济），是指因应同志族群需求衍生
的各种周边商机。同志市场到底有多大众说纷纭，若根据盖洛普公司（Gallup, Inc.）约
4.5％的比例来估算，全球七十五亿人口中，同志人口上看三亿三千多万人，比美国的总
人口还多。Open for Business联盟发现，一个国家的GDP和它对同志友善的程度呈现正相
关，对同志越友善，国内生产毛额越高。LGBT基金会统计，同志族群每年创造的GDP总值
高达4.6兆美元（约138兆台币），甚至超越德国成为全球第四大经济体。
LGBT资本则指出，同志族群每年的消费力亦高达3.6兆美元（约108兆台币），实在相当惊
人。尼尔森公司（The Nielsen Company）分析，该族群每年购物的次数比一般家庭多出
16％，消费性产品的花费也多出25％。他们不论在家用品采购或旅游支出上，都比其他族
群还要高，在书店、餐饮、便利商店、宠物用品、电子产品、健康食品……等方面的花费
也高于平均值。
这显示该族群较注重生活品质、愿意花钱消费，而这些都是彩虹商机。难怪近年来邻近的
日本、中国、甚至印度等国家，都开始积极抢食这块彩虹大饼。
至于在同性婚姻已合法的国家，影响最直接的当然是婚庆及相关的摄影、婚纱、珠宝、喜
饼、宴会、蜜月等数十种产业。加州大学洛杉矶分校（UCLA）便预估，美国自2015年全面
开放同婚后三年之内，对全国的经济贡献将可达到26.2亿美元（约786亿台币），同时为
联邦政府及各州带来1.87亿美元（约56.1亿台币）的税收、创造上万个工作机会。看到这
些亿来亿去的数字，台湾的县市长们能不心动吗？
在台湾，全国2350几万人当中，约4.5％的同志人口就是106万人，这几乎是六都中桃园市
总人口的一半，他们所带来的庞大商机自然不该被忽视。事实上，台北市近年来即受益于
这股彩虹经济。就以今年第16届台湾同志游行来说，在十几万参加者中光是外籍人士就超
过一成，约一万多人在活动前后一周涌入台北市消费，再加上外县市的来客，连带拉抬饭
店、餐饮、观光产业营收均大幅成长，业者估计一周商机至少破2.5亿。明年同婚若顺利
开放，受惠的产业就更多了。
然而台湾面对潜在商机是否准备好了？Hornet Networks台湾总经理萧士杰就从业者的角
度提出四项指标，来检视同志经济的发展条件是否完备：（一）除罪化与法制化、（二）
平权与教育、（三）社会与企业态度、（四）产业政策与作为。我国虽然在亚洲算是对同
志相对友善，从各项指标来看仍有很大的进步空间。
因此县市长们在就职后，首先，要试着了解该议题，并透过法制化保障同志平权。再者，
提供正确性别教育，且不该被特定宗教势力绑架。此外，导正歧视、假消息，鼓励企业与
同志公司团体合作。最后，打造真正平等环境，积极提出友善彩虹经济政策。能做到这几
点，才有机会在全球上百兆的彩虹经济中抢得商机。
4.附注、心得、想法︰
甲甲好猛喔，各县市还不快采购洗肛专用莲蓬头