韩国瑜金句疯传 关键是这8个字
UDN
https://udn.com/vote2018/story/10958/3465576
国民党高雄市长候选人韩国瑜在民进党铁板一块的高雄市，掀起锐不可挡的“韩流”，
从一碗卤肉饭、一瓶矿泉水、北漂、到“货卖得出去，人进得来，高雄发大财”，韩式
语言像魔音穿脑似的直入人心，8字关键重点“说话直白，化繁为简”，让支持者可以
琅琅上口。
“说话直白”–抓住选民耳朵
今年3月，出任国民党高雄市党部主委的韩国瑜，跑去登记参加国民党台北市长党内初
选，最后虽然撤回，但仍引起譁然。韩国瑜出面说明，所以这样做，是向国民党发出强
烈讯号，盼党中央重视高雄，高雄没有任何资源，他担任主委，不要求满汉全席，但“
至少给我们一碗卤肉饭”。从此，一碗卤肉饭，成了韩国瑜的代名词。
之后，一瓶矿泉水、北漂青年接连抛出，诉求干净选举，讲出跑到外地求职谋生的高雄
人心声；一句简洁有力的“货卖得出去，人进得来，高雄发大财”，确立打造高雄成为
全台首富城市的竞选主轴，成为大小造势场合与支持者之间的交心密码，老少呼应；“
让台北去弄政治，让高雄来拼经济”也射中厌恶蓝绿恶斗市民的心。
“化繁为简”–复杂政见一句话讲完
学者们看这波“韩流”也觉得有趣，树德科大行销系副教授黄庆源表示，韩国瑜的个人
特质鲜明，与台北市长柯文哲相似，直白的话语，也切中南部人与年轻人的“气口”；
韩将复杂的经济政见，化为老百姓一听就懂的一句话，发挥了洗脑的强大效应。
义守大学大传系主任林崇能指出，网络时代，新资讯很容易带动潮流，像近年很夯的“
抖音”视频，精短又能快速记忆，他个人觉得很无聊，年轻人却很爱。握有网络声量的
韩阵营，提出的“北漂”、“又老又穷”等口号，精短又切中高雄底层弱势族群的心，
发挥如“抖音”视频效能，自然会像“洗脑歌”一样容易流传，创造网络声势高峰。
陈、韩之战 “老店”与“新店”之争
另从品牌行销的观点来看，黄庆源分析，握有在地优势、又属执政党的陈其迈，原是高
雄“第一品牌”，第一品牌由于有深厚根基，在市场上通常都采守势，这好比可口可乐
与百事可乐之争，一般百事可乐会比较争抢市场，韩就有点这种味道。
林崇能说，民进党在高雄执政逾20年，相对于国民党，就像间传统老店，老店有令人怀
念的味道，但多半不会刻意宣传。韩国瑜则是新开的店面，新店为加强消费者印象，采
取积极进攻策略，攻占媒体版面，网络宣传亦占上风；尽管韩阵营有些争议性论述，但
正面、负面都引发讨论，成功掌控话语权。
“slogan是品牌打造一个很重要的元素，能让人加深印象。”黄庆源说，在现今选举氛
围下，愈能将政见用一句话强调出来的，就愈成功。
黄庆源说，执政党处理年改、绿能及两岸等议题，没能让台湾的经济变好，以致韩国瑜
主打的经济诉求能将选战拉到全国性议题规格，引发瞩目；相对之下，执政党的陈其迈
，则承担较大执政包袱。
纵使陈其迈也提出科技走廊、AI人工智能等经济政策愿景，不过高雄毕竟不是发展科技
的主力城市，从高雄人的眼光来看，以科技为导向的县市要发展AI都未必可能，何况是
重视小确幸的南方高雄。反倒韩国瑜宣称的“货卖得出去，人进得来，高雄发大财”，
浅白易懂，成了平民美梦。
抓住年轻人的心 最后致胜关键？
至于个人特质，黄庆源认为，韩国瑜讲话直白，符合南部人“气口”，也较有媒体话题
性；陈其迈个性沉稳，谨言慎行，选战初期过于保守，忽略掉年轻族群在媒体这块的声
量。
他表示，一般20到30岁的年轻人，对政治议题相对没有那么高的认知，很容易被一些诉
求牵引情绪。在最后不到20天的关键时刻，谁能牢牢掌握这个族群的投票动向，或许会
是最后致胜关键。
选战倒数 失言愈少、得分愈多
不过水能载舟、亦能覆舟，候选人的话能够带来洗脑威力，同样也具有反噬作用。韩国
瑜最近的“陪睡说”，“高雄人口10年后要达到500万人”等谈话，就算是以玩笑性的
口吻，同样要接受社会大众检验。
即使为了强调若当选市长，要与市民一起拼经济，不要搞意识型态的政治，但“未来凡
是主张统独的游行集会一律不准”一席话，也被认为失言。韩国瑜只得赶紧修正表示，
市长再怎么厉害，也不能超越宪法，否则就是违法。
学者指出，在选战倒数时刻，候选人的每一句话都可能被对手进行选举操作，愈少失言
，愈能夺得胜选。
黄庆源说，难能可贵的是，高雄市长选举打到现在，双方并无太多辱骂等人身攻击，也
未使出“教坏囝仔大小”的奥步，素质堪称风雅。
林崇能表示，网络声量不必然等于最后投票结论，“老店”与“新店”的PK最后谁能胜
出，要看决赛当日的来客量定夺。选战最后关键刻，候选人每一步都要战战兢兢。
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所以说韩导真的厉害就在于他有简单易懂的洗脑slogan，深谙选举这个活动的精随啊