2018-08-09 00:16联合报 李政达／科大讲师（台南市）
超市龙头全联福利中心这几年推出的中元节广告，因独具创意巧思，经常引发社会瞩目与
共鸣。今年推出的三支广告，皆以受祭拜者的好兄弟角度为发想，舍弃阴霾隐晦的拍摄手
法，加入人文关怀，不仅不会让人产生“敬鬼神而远之”的排斥感，更令人备感温馨。
其中一支广告因被指为影射卅七年前离奇死亡的“陈文成事件”，引发网友热议，全联随
即将广告停播下架，并发表声明不碰触政治议题，也不愿各界过度联想。
个人以为，该广告的灵感或许来自陈文成，但并未指名道姓，拍摄手法也十分谨慎，即便
是陈的家属观看后，也不致产生“仇视”的想法。若非有心人士引导，如今年轻一代鲜少
知道整件事的来龙去脉，而四、五年级生或还有模糊记忆，当看到这则广告时，大概也只
会有“这是两岸对峙草木皆兵那个年代时空背景下的悲剧…”的念头划过脑海。
陈案事件背后主谋、指使、行凶者，观者自然会有怀疑，但因年代久远欠缺实证，恐早已
成悬案。然而广告本身所传递的讯息，由内心深处衍生出悲悯情愫，绝对是凌驾于政治诉
求之上。
全联广告再次引起社会讨论和注意，许多没看过、没注意，或压根就不知道陈文成其人其
事的普罗大众，会主动上网搜寻了解。不管这种逆势操作的行销手法，是否有助营业额提
升，即使广告已下架，毕竟已引发关注度和话题性了！
https://udn.com/news/story/7339/3298675
可见资进党选情危在旦夕 只好再把悲情仇恨再搬出来骗骗不事生产的觉青