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球队打不进世足赛 中国企业成功打进赞助商市场
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收看世界杯足球赛时，不少人都会联想到可口可乐公司（Coca-Cola）各式各样的形象广
告。但今年，你将会看到“蒙牛酸奶”频频出现在赛事中，在14日由俄国对上沙乌地阿拉
伯的开幕赛中，甚至播放了长达7分钟的广告。
然而，这并非中国唯一一家赞助世足的厂商，包括：房地产龙头“万达集团”、家电厂商
“海信集团”及手机大厂“维沃移动通信”（Vivo）都已签下赞助合约，准备大举打入国
际市场。
根据国际足球总会（FIFA）官网显示，本届世界杯共有14家官方赞助商，中国与美国各占
了4席。在过去，FIFA的赞助通常遭欧美国家、日韩垄断，包括：可口可乐、索尼（Sony
）、现代汽车（Sony）、爱迪达（adidas）、现代汽车（Hyundai）、麦当劳等公司都不
陌生。
然而，中国过去以来却始终打不进赞助商战场，在2014年巴西世足赛，中国也只有光伏发
电产品制造商“英利”成功签约。因此，中国赞助商在本届世足赛中异军突起，显示了中
国企业的决心和习近平的野心。
FIFA爆收贿丑闻找不到赞助 中国：我来吧！
中国厂商这次一举拿下4席赞助，最大的原因与FIFA在2015年爆出的收贿丑闻有关。2015
年6月，FIFA多名高层官员遭踢爆，在2010年南非世足、2018年俄国世足与2022年卡达世
足的投标案中，有贪赃纳贿之嫌且金额超过1.5亿美元，迫使当了17年的时任主席布拉特
（Sepp Blatter）黯然下台。
FIFA名誉扫地间接影响了西方各国大厂对于投赞的意愿，包括长期合作的伙伴：保健公司
娇生（Johnson&Johnson）、英国石油大厂嘉实多（Castrol）、德国马牌轮胎（
Continental）都在本届世足中相继退出，让FIFA急于寻求大型厂商赞助。
中国就是抓住了这个能将产品展示在数10亿个眼球前的良机。“FIFA被视为有毒品牌，西
方国家公司避之唯恐不及之际，中国抓住了这个机会。”英国曼彻斯特索尔福德大学的体
育事业教授查德威克（Simon Chadwick）说，“因为西方公司对于赞助的意愿降低，FIFA
开始缺钱，于是中国厂商就抓住机会，选择了一个较为省钱、但同时又能达到效果的方式
。”
万达将是未来4届世足赛赞助商
事实上，中国的赞助对FIFA近来的窘境来说可谓下了一场及时雨。英国《卫报》（The
Guardian）指出，赞助金对FIFA来说是至关重要的收入来源，2014年巴西世足时就高达16
亿美元（约新台币482亿元）。然而，在历经收贿丑闻后，FIFA也估计损失近3.69亿美元
（约新台币111亿元）。因此，尽管本届广告收益较巴西世足的16亿美元少了约1.7亿美元
（约新台币51亿元），但对FIFA来说仍是久旱逢甘霖。
《卫报》指出，万达集团目前已签下15年合约，未来4届世足杯都将会有它的身影。万达
集团在新闻稿中表示：“这说明了随着中国经济崛起，以万达为代表的一批中国企业，已
具备了世界级的竞争实力。”
Vivo也不遑多让，在本届世足中发送每一位工作人员一台智慧型手机，作为通讯设备，并
砸下3.5亿英镑（约新台币142亿元）签6年合约，将于2022年的卡达世足与洲际国家杯中
持续出现。
蒙牛集团总裁卢敏放说，“蒙牛赞助世界杯不仅仅是商业机遇，更是蒙牛参与国家战略非
常重要的依托。”据报导，蒙牛2008年因卷入毒奶粉事件股价暴跌，如今已应声上扬翻涨
10倍。
专家分析：习近平想主办2030年世足赛
英国广播公司（BBC）报导，尽管中国队在世足赛中表现不佳，但仍争相要当赞助商，未
来抢当主办国的野心也昭然若揭。体育事业教授查德威克认为，习近平想要在2050年之前
将中国打造成为“世界足球强国”，“中国想办世足、想踢赢，我也大胆预测中国想要诞
生一名中国的FIFA主席。而金援FIFA以拯救脱离困境将会是最快达成目标的捷径。”
负责维护运动品牌声誉的公司“JTA”创办人迪比斯（Jon Tibbs）认为，当西方的传统企
业因消费者压力而却步时，迫使FIFA要逐渐转换市场。“如果届时有许多中国赞助商的加
入，这对中国争取2030年主办世界杯来说是如虎添翼。”
万达集团创始人王健林说，“2、3年前，中国与一些亚洲公司即便想赞助FIFA，仍苦无机
会。如今西方公司退出了，我们就有机会了。”他同时也表示相当欢迎像万达集团一样的
公司一同赞助，“我们将协力促进中国足球的利益。”
世足赛于14日开踢，《卫报》指出，未来的64场赛事中将不断播放“蒙牛酸奶”的广告，
而如果球迷想吃甜点，俄国足球场现场也只将贩售蒙牛集团的酸奶及雪糕等商品。