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心提示：外媒称，中国正出现一股消费者态度的革命。“中国制造”不再意味着廉价、劣质和落伍。受尊敬的中国品牌开始涌现，其中一些不仅在中国和其他地方追赶上了更知名的外国对手，甚至已开始超越它们。
外媒称，中国正出现一股消费者态度的革命。“中国制造”不再意味着廉价、劣质和落
伍。受尊敬的中国品牌开始涌现，其中一些不仅在中国和其他地方追赶上了更知名的外
国对手，甚至已开始超越它们。
据美国《福布斯》杂志网站5月22日报道，2011年，中国售出的智能手机中70%都来自三
大外国品牌：诺基亚、三星和苹果。当时，国内的大量电子产品制造商和新兴的国产品
牌都被认为是廉价的仿冒品，质量低劣，不像垄断市场的昂贵外国手机那样具有社会认
同感和地位。
“任何有自尊心的中国消费者都不会用本地品牌，”总部在上海的消费者调查公司Chin
a Skinny的创始人马克·唐纳这样描绘当时的普遍心态。
而现在，过去了不到五年，情况已经发生了变化。
“去年，中国销量前十位的智能手机有八个都是中国品牌，”唐纳说：“华为和小米高
居前列，本地品牌正迅速挤压苹果和三星两大外国品牌。”
报道称，今年，这一势头仍在继续。中国本土的Oppo近来成为中国排名第二的最受欢迎
智能手机品牌，67%的增长足以使其超越苹果手机。许多报道称，全球十大智能手机品牌
中有7个都是中国品牌。其中华为现在不仅是中国头号手机品牌，还是欧洲第二，全球第
三大品牌。
据报道，中国品牌现在不再像几年前那样被轻视。麦肯锡咨询公司最近的一份报告称，
假如质量和价格同等，62%的中国消费者现在更青睐国产品牌。“5年前，这个比例远远
不到一半，”唐纳说。
唐纳认为，消费者态度的这种大变化主要有4个原因：
1、许多中国品牌大大提高了产品质量。
这是迄今为止转变的最重要推动力：“中国制造”不再意味着劣质。最初中国生产商靠
著低成本产品打开了世界市场，而现在他们也开始生产出一些最先进、尖端和高质量的
产品，全世界消费者的态度也在相应地转变。
2、中国消费者在国产品牌的社会认同感上也更加自信。
外国品牌在中国已经不是什么新鲜事物。洋品牌进入中国已经有几十年，对年轻人来说
，苹果、星巴克等国际品牌在帮助他们炫耀财富方面的能力正在下降，只是生活中的常
见部分，是众多商品中可供选择的之一。在一些高端中国品牌不再逊于外国同类产品的
情况下，国际品牌曾经的地位正在迅速消失。苹果公司在中国销量的迅速下滑——今年
已经下滑26%——就是一个例子。唐纳说，中国消费者不再需要“用外国品牌来显示自己
有多酷。”
3、购买国产品牌日益被视为爱国行为。
中国人支持国产品牌以表示爱国心的做法也越来越多。
“人们感到有必要支持国产品牌，因为自己是中国人，”一名技术行业观察人士科迪·
赵（音）总结这种现象说。
一些重要的意见领袖开始把国产品牌推到前台，对中国消费者产生了很大的影响力。20
12年12月，世界奢侈品协会调查发现，86%的中国消费者拒绝购买国产奢侈品，因为中国
产品是廉价的代名词。仅仅18个月之后，这个数字就降到了9%。
“在2011年的时候，只有31%的中国消费者愿意支持国产货，”唐纳说：“一年后，这个
数字就上升到了43%。这也反映了中国消费者成熟的速度之快。”
4、国产电影带来了中国文化的复兴
国产电影的发展对中国当代文化的推动起了巨大作用，就像好莱坞帮助推广了星巴克、
耐克等西方品牌一样，中国电影也在通过其软实力来推广中国品牌。2012年，中国国产
电影票房占了总票房的47.6%，去年这一比例就增加到了62%，唐纳说，这塑造了国民自
豪感以及对中国的一切的青睐。
一些中国品牌对国内多元复杂的市场也更为了解，其销售策略和产品特性也更能迎合国
内需求。
报道称，Oppo就是很好地利用本地定向市场营销和技术创新的中国品牌的典范。该公司
着力提高技术，比如充电5分钟即可通话三小时，同时邀请韩国和中国明星代言，另外在
网购还不普遍的小城市开设大量实体店，这些手段帮助其迅速成为中国第二大智能手机
品牌。
中国制造业王国的风向正在迅速改变，消费者态度也紧随其后。以前是最快地生产出大
量尽可能廉价的商品，现在则是注重质量、营销技能和品牌形象。五年前，小米通过将
自己定位为买不起苹果和高端三星产品的人的替代选择品，从而实现了品牌立足，而如
今这一策略已经不再有效。“他们也不再这么说了，”赵说：“他们现在说‘我们很棒
’。这是中国智能手机业的一个新趋势，就是高质和高价。”
“中国人一向对自己过去的成就感到骄傲，现在他们认识到‘嗨，我们其实真的是个很
棒的国家，’”唐纳说。
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