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两天前当川普（Donald Trump）在印第安纳州的共和党总统初选中痛击对手之时，台湾数
家主流媒体如自由时报、中时刊出了川普在全国民调上已经胜过希拉蕊（Hillary
Clinton）两个百分点（41% vs. 39%）的消息，网络上的乡民也纷纷要不大开起美国人的
玩笑，要不认真讨论川普超前的原因与希拉蕊困境的根源。
这状况让我有些惊恐，因为我人在美国，却没接受到这样的讯息，莫非是近日生活越来越
封闭孤立了吗？川普长期领先他的党内初选对手，任何关于他持续领先的新闻都不是新闻
，任何关于他可能成为共和党总统候选人的消息也不是什么天大的消息，很多美国人，尤
其是共和党人，只能瞪大双眼看着这个不愿发生的事情一步一步变成真实。
但是川普在民调上领先希拉蕊就不是那么一回事了，这不仅意味着未来的选情可能逆转，
更意味着长期以来被当作笑话看待的川普成为美国总统、获取核弹发射密码（launch
code）的机会大增了。
这对美国来说可是件大事情，我怎么会错过了呢？
先从台湾的外电新闻着手，搜寻“川普领先希拉蕊”，很快找到了几则新闻，而那几则新
闻确实也是在Facebook还有PTT流传的报导，有些报导比较不负责地只提到“根据全国性
民调”，而两三篇报导比较负责地提到了这个民调的来源是“拉穆森调查”（Rasmussen
Reports）。
接着改用英文的方式搜索“Rasmussen Reports Trump poll”，确认这个消息是不是在美
国被广为报导与讨论。出乎我的意料之外地，我找到的新闻报导多半是出自于个人部落格
、新成立不久的网络媒体、八卦周刊、小报、专门的政治刊物，以及今日俄罗斯（
Russia Today），当然还有拉穆森调查自己本身发表的新闻稿。但我并没有看到什么较大
型的全国性媒体引用这份民调进行报导与讨论。
此时，对于Rasmussen Reports这个机构，我开始心存警戒了。虽然不认为美国的民调机
构会像台湾那样有离谱的机构效应；或是为特定阵营的选举策略服务，以至于多数民调只
能参考不能尽信；或得经过特殊的解读才能知道该份民调的意义与功能，但这样一个重要
的民调讯息却不为多数重要全国性媒体引用报导，确实奇怪。
我的调查方向转向了解这个民调组织，发现这是一家商业调查公司，靠着提供政治情势分
析、市场调查服务盈利。最重要的是，这家调查公司为了降低调查的成本，在电话访问上
，以自动语音系统取代了传统的电访员。Rasmussen Reports即便看起来并不像是会产生
机构效应而让民调失真的组织，但是这样的调查方式在方法论上只能说大有问题。
民意调查必须在方法论上极其严谨，从问卷的设计、抽样的方法、电访人员的训练、调查
的时间等，都需要小心控制，不要让调查本身以及相关的因素影响调查的结果。使用自动
语音系统进行电访，很有可能只会让勇于、或急于表达对特定阵营的支持以拉抬声势的受
访积极受访，而大量其他的受访者可能因为不想与机器互动对话，或是不想花费时间而被
该次调查忽略，造成调查结果的偏误。对于想要了解美国总统选情的外国人来说，
Rasmussen Reports的民调似乎并不是好的切入指标。
今天趁在学校的时候问了问长期关注大选的朋友关于这家民调公司与这份民调结果，他告
诉我有些新闻有报导这件事情，但没什么人讨论，因为这家公司的信用虽然不是最差，但
可信度在众家民调中的评比仍然属于不太好的，有过几次不太准确的记录。事实上，他说
，这也是第一次有民调做出来说川普超越希拉蕊了。
“川普老是在各种场合说自己民调超过希拉蕊，可以赢得选战，但哪一家的民调他都说不
出来，这下终于有一个可以说嘴了。”
媒体报导的偏误在台湾并不是什么异常的事情，许多台湾人也已经发展出一套策略与心智
结构来应付这些时常发生的错误或误导，但是面对海外的报导，台湾的阅听人多数是不设
防的。
像是这次的民调，大多数的台湾阅听人就自然而然地将在美国其实信用与声望并不算可靠
的调查当作认识美国总统大选的窗口，从而又一次对美国产生误解。我们很难说这是台湾
阅听人的错，因为把关讯息来源本来就应该是记者与编辑的责任与工作，但这样的工作长
期以来在台湾做得如何呢？你知道，我知道，独眼龙也知道。
当然，从台湾的立场来看国外媒体的报导，他们也经常引用台湾公信力不太理想的媒体或
调查作为报导的依据，所以恐怕除了台湾新闻的恶劣环境之外，还有现代传媒结构性的限
制与缺陷在其中。只能说，身为阅听人，就得负担一些责任多查证、多怀疑、多思考、多
累积知识吧！不然怎么被骗的都不晓得。
对了，今天CNN新出炉的全国民调显示希拉蕊领先川普13个百分点（54% vs. 41%），希望
这则平衡报导能让各位发现前两天的外电报导可能出问题了。
责任编辑：曾杰
核稿编辑：杨之瑜
4.附注︰
台媒不意外，喜欢用这种骗点阅率的新闻来博版面，现在看台媒的新闻真的都要好好的自
我
查证

近一个多月十几个民调平均是希赢7%

美国选制不见得民调高就会赢 摇摆州选举人票数最重要

板上那些自称川粉的还不快点来嘘

当年高尔普选赢 但最后输给小布什

川粉：

国外明明就一堆媒体引用...而且这年头大报纸都快没有信用了不然谁来解释一下 前几天又翻盘是怎回事

退一万步来说 就算大报纸没信用 也不能推到这个名不见经传的民调可信吧

人家选到现在已经做过几次民调 突然有个民调不太一样就以惊恐和各种扣帽子式质疑 我看是真的慌了国外川粉才懒得管民调了 现在都拉椅子 看戏中看看老伯可以战到何时

希粉都很爱看民调 现实ㄉ风向早就变了

住在自由派大本营加州跟我说身边没看过有人支持川普?

川粉想投一个 炒房 美国帅过头 当总统 要笑死人了吗高尔会输 除了摇摆州输以外 也因为民调才高一点 又不是很多 在美国民调输到10%以上 开票要翻盘 不可能美国人没有向台湾选民这种反串的怪文化而且目前的风向 希拉蕊可以拿下绝大部分的摇摆州 还蛮稳的川普这种狂傲 自大的有钱大老粗 正常有脑都不会想投他每次讲话就是一副另北五钱的屌样 看到就倒弹!

正常来讲是这样没有错 不过美国人最传统精神好像觉醒了XD上次这样发作 要回朔到好久以前了

民调本来就不是很准 而且民意也不断在改变拿CNN来反驳也蛮好笑的 CNN反川普很久了 怎么不考虑CNN本身的机构效应 本来就不准的东西也不需讨论这么多

9.2: 民调超不准的啦 我柱选到底 早就赢了~~~~~

美国人这么担心干什么? 台湾人又投不了美国总统....这么怕川普??川普就是装疯卖傻的假疯子，真上了也没差。与其给希拉蕊这传统的老政客来当总统，不如让川普这个假疯子来搞破坏看看，说不定有个新气象~