美媒两极化走向 白宫正视挑战
发稿时间：2014/05/07 23:13 最新更新：2014/05/07 23:13
（中央社记者廖汉原华盛顿7日专电）美国媒体两极化发展使得政策说明难上加难，
白宫幕僚高度重视多媒体年代的沟通策略，以创意与另类方式，希望将讯息传递至
社会大众。
打开谷歌（Google）或雅虎（Yahoo）搜寻网站，输入关键字即跑出千万个相关网站、
报导或留言。不过媒体两极化发展的当下，社群媒体呼朋引伴，民众习于接受与个人
理念相同的政策论述，国家施政方针出不了大门的问题，也困扰美国总统欧巴马与白
宫幕僚。
白宫资深顾问菲佛（Dan Pfeiffer）在华盛顿邮报（Washington Post）指出，说明
政策计画的难度越来越高，这导因于媒体更趋分众，民众有大量资讯管道，加上阅听
人只选择相同观点的媒体。
菲佛说，网络世界仍处于实验状态，但有效利用可获得高度回响；这就像双面利刃，
网络很难打入，但成功突破，一切就容易很多。
为提高社会对白宫政策的了解，欧巴马幕僚绞尽脑汁打入媒体与网络分众。以充满政治
意味的白宫气候变迁报告为例，欧巴马幕僚了解，电视台气象主播在名嘴充斥的环境下
最不具政治色彩，主动安排气象主播与总统对话，希望内容进入右派媒体。
此外，欧巴马除延续传统记者会与主流媒体访问外，也接受房屋租售、搞笑动画、运动
频道等各类高流量分众网络媒体专访。
白宫的用心不是没有根据，耶鲁和乔治梅森大学2012年1项调查显示，60%的美国民众
信任气象主播，远高于主流媒体的37%，幕僚于是跳过多已被贴上政治标签的记者或名嘴，
首创总统与气象主播对话的安排。
美国媒体政治意识走向两极化和收视率有极大关系，总统研究季刊
（Presidential Studies Quarterly）调查发现，2000至2007年间小布什总统发表
国情咨文，表明会收看的共和党支持者，比民主党支持者高13个百分点，但过去30
年间两者的差异只有3个百分点，媒体两极化发展已成为美国政府得正视的问题。
菲佛指出，政府部门不像商业机构有各种资源，不过白宫也会对分裂性议题做谷歌
测试搜寻，但政府观点如果未充分反应，是否代表幕僚们得多加努力？1030507
http://www.cna.com.tw/news/aopl/201405070497-1.aspx
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同样的困境发生在台湾阿，不过欧巴马政府正视问题，采取行动，
希望台湾的马政府能了解两极化的媒体所造成的严重性阿
是说咱们的气象主播跑去主持新闻龙卷风...