总算是结束了！
没想到面试居然是最后一梯的最后一个，先感谢等面试时排我前面的好心人陪我聊天聊
到最后一刻，忘记跟你留资料了。由于台酒似乎很久没招考广告企划这一科，所以来分享这
次的经验，希望能帮助到以后报考的人，毕竟在这里获得不少资讯，总得回馈一下。
重点参考资料来自于十年前在examination版的两篇分享文，文章代码#189wDFoL、
#18A0DrCt，以及本版行销企划的分享文，文章代码#1ONUif67，在此也感谢PGGODIE当时愿
意回信为我解答疑惑。
我的背景，国立科大管理学士毕业，主修企管，前一份工作是食品业的国内业务，大四
考完多益后就没再考过试了，去年十二月中逃离前公司后耍废了一个月，一月中开始买书准
备，国考零经验的我就这样踏出新手村，走上这段被打脸的旅程。
先附上武林秘笈如下
课本
《行销管理四版》曾光华-前程
《当代广告初版》刘美琪/许安琪/漆梅君/于心如-学富
《主题式行销学高分题库》张恒-千华
《行销管理实务个案分析》戴国良-五南
《品牌管理二版》朱延智-五南
课外书
《行销4.0》、《引诱科学》、《成长骇客行销》、《我的广告人生》
《感动70亿人心，才是好设计》、动脑杂志501、502、503期
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【第一关：笔试】
广告企划的笔试考科
共同科目：国文作文、英文选择题
专业科目：广告管理、行销个案分析、品牌管理，都是申论
最初的想法是，答题时除了理论外也可以写点实际案例，所以特地买了许多课本外的书
来看，当时的我还因为自己领悟出了这绝招而沾沾自喜，简直是练武奇才啊！直到写完专业
科目第一题后才发现自己实在是太天真啦，打脸！光是思考跟写理论的部分就差不多了，完
全没时间跟版面写案例，当然不排除是我等级太低的关系，还有字写太大。所以成绩出来后
其实蛮讶异有进复试的，原本都开始改履历找工作了
各小关卡击破心得如下
‧国文英文 / 83分：
完全没准备，作文只占5%所以放推，英文有自信所以不唸
‧广告管理与行销策略 / 80分：
主要看《当代广告》，第一次详读，第二次速读标重点页面，不过这本书实在年代久远
，我觉得帮助有限，所以有再深读《行销管理》中广告的部分，还好有抓到大部分的考题。
﹝关键字：网络广告、广告类型与目的、CPM、媒体类型﹞
‧行销管理个案分析 / 80分：
主要都看《行销管理》，第一次详读，第二次速读标重点页面，根据考古题再补标重点
页面，这本我最用心读，毕竟广告与品牌都涵盖在里面，而且以前大学上课就用这本，所以
读起来轻松愉快，《行销管理实务个案分析》我只细读过一次，整本只标了6个重点，辅助
用不是必要。
﹝关键字：太多了都很重要，请全部都读﹞
‧品牌管理 / 28分：
很后悔买《品牌管理》，看不到一半就读不下去了，只能靠《行销管理》中品牌的部分
还有《行销4.0》撑，是准备最不足的一科，所以一看到题目我就知道死了，虽然前三题都
看过，但是都记不全，只能绞尽脑汁乱掰，想办法在答案卷上扩张版图。
﹝关键字：品牌定义、功能、品牌权益、品牌策略﹞
除了行销管理个案分析外，我觉得考题都蛮学术，所以笔试部分建议还是以课本为主，
把理论的定义、概念与功能记熟，当然多看点书是非常不错的，面试时会比较有东西讲。
【来到第二关，准备打王啦】
先讲资料准备，我是完全照着简章上面准备的，自传不能打字只能手写让我很傻眼，除
了看字迹顺不顺眼外我想不到其他理由这么做，原本打算带着大学时的企划案，现场找机会
把制式文件上无法呈现的表现出来，但后来考量到简章没有提到这部分所以放弃，直到书面
审查时才发现有人额外带了自己的履历跟作品集，审查人员也说只要想放就都给放，当下一
个后悔，再次打脸！
所以重点，建议有什么资料都带着，总是多个表现自己的机会！
再来，面试部分的资料相较笔试又更少了，而且每个人只有1分钟自我介绍跟7分钟的问
答，少得可怜，感觉是个验证欧/非血统的时刻，所以我也没做太多的准备，除了上述的书
跟google一些行销趋势案例外，看看台酒的产品、广告行销活动还有媒体报导。
默认了一些题目如下
‧对某某产品的看法与改善之处
‧印象深刻的广告
‧最近看什么相关的书（自传有写试图引导委员问）
‧发想一个关于某某产品的广告/行销活动
‧最近广告行销的趋势
‧工作上的相关经验
而战斗开始后，魔王出招如下
1.老二哲学是市场追随者还是利益共享者：
劈头就来这么一题，我很意外，直接秒答市场追随者，忽然有种参加17好聪明的感觉。
2.为什么想考广告企划这科：
当下只觉得自己居然没准备这么基本的题目，只好free style。
3.如果进公司，觉得有哪项产品的广告可以改善：
这题我是有准备的，甚至连台啤的广告内容都想好了，但是居然没讲到，扼腕！
4.续问那对于威士忌呢？有何看法：
诚实说这酒类我少接触，讲了对其广告的看法然后一样继续free style。
5.以学经历来看在外找工作不难，为什么想进台酒的广告企划：
由于前面实在是有点自乱阵脚，free style到海角天涯，这题听到语末的广告企划就本
能地开始讲对广告的向往，广告对推广品牌与产品的帮助，然后没讲到为何选台酒，撞墙！
6.有商品摄影的经验吗：
自传有提到所以问的，详细地分享了相关经验。
7.遇到跟主管意见相左时怎么处理：
以前工作的实际状况作为例子，顺便讲用品牌认同说服客户的事，想办法牵上点关系！
自我检讨后这次最大的败笔就是，在我狂看趋势、案例、想点子时，我疏忽了老套考题
的部分，为什么想进来台酒啊？为什么选择广告企划这科啊？殊不知全都遇到了，第三次打
脸！而且太久没面试，临场反应实在不行，没有拉回到我准备要讲的答案，只能捧著脸颊乖
乖回新手村。
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正经做个结尾，原本担心面了一整天的委员太累，已经做好来场硬战的心理准备，没想
到即便到了最后一个，委员都还是挺和善的，没有太尖锐的问题，回答时如果有对到眼也会
微笑点头表示认同，气氛不错，觉得运气挺好。
分享到此，希望这点小贡献能带来一些帮助，如果有其他疑问欢迎来信，至于结果，身
为佛系考生，如果缘分到了，自然就考上了吧！
在此预祝各位讨伐成功啦！