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台湾人超爱玩Threads原因找到了！负责人揭真相：被选举带起来
国际中心徐筱晴／综合报导
美国科技巨头Meta旗下社群平台Threads用户规模持续扩大，如今每月活跃用户数（MAU）已
突破5亿人，达成其当初挑战Twitter（现称X）时所设定“10亿用户”目标的一半。Threads
负责人海斯（Connor Hayes）更点出这款App在台湾爆红原因，归功于“选举”这项因素。
根据彭博社报导，Threads于2023年上线，时值马斯克（Elon Musk）收购Twitter后引发内
部动荡与用户流失。祖克柏当时看准机会推出竞争产品，希望吸引对Twitter感到不满的用
户转移阵地。Threads负责人海斯受访时透露，除了月活跃用户数达到5亿外，平台每日活跃
用户数也较一年前明显成长，但他未进一步公布具体数据。这项数字也与部分外部研究机构
先前认为Threads用户成长趋缓甚至下滑的推估形成对比。
海斯表示，Threads最初刻意淡化政治议题，希望打造较轻松的社群氛围，但随着平台发展
，如今已逐渐接受政治讨论成为部分使用者的重要内容之一。他强调，希望Threads能成为
兼具资讯性与文化影响力的平台，让用户在离开App时能感觉自己获得资讯而非被负面情绪
淹没。
海斯表示：“权衡之下，当你退出这个App时，你应该要感到心情愉悦，因为你从中获取了
充足的资讯。”他特别补充点名，以台湾为例，让Threads在当地彻底爆红的催化剂事件，
正是一场关键的选举。
机制转变：摆脱Instagram奶水，Threads逐渐成为独立吸金地
分析认为，Threads快速成长的重要原因之一，在于与Meta旗下其他平台的紧密整合。由于I
nstagram用户经常在动态消息中看到Threads贴文，点击后即可直接进入Threads，为平台带
来大量流量。
不过海斯指出，越来越多用户如今已不再透过Instagram等平台导流，而是直接打开Threads
使用，显示这款App正逐步从“附属产品”转变为独立的社群目的地。
为了进一步提升影响力，Meta也积极争取更多名人进驻平台。海斯表示，目前Threads已聚
集不少知名人士，例如美国导演史派克·李（Spike Lee）近期就在平台上相当活跃，但公
司仍希望吸引更多具号召力的用户加入，其中最希望争取的对象之一便是NBA超级巨星“詹
皇”勒布朗·詹姆斯（LeBron James）。
此外，Threads在韩国市场的快速成长也成为亮点。根据Meta统计，韩国用户在Threads上的
总使用时间较去年同期增加超过80%。这股热潮也吸引韩国人气男团BTS于上周末正式加入平
台，其官方帐号短短数天内便吸引超过420万人追踪，展现惊人的号召力。
随着用户规模持续扩大、名人效应逐渐发酵，以及在各国社会议题与流行文化中的影响力提
升，Threads正逐步朝祖克柏当初设定的10亿用户目标迈进，也让这场与X之间的社群平台竞
争进入新的阶段。
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