自由
大型活动全是国际IP！苗博雅吁扶植本土 北市观传局：两者兼顾
2026/05/26 15:24 记者孙唯容／台北报导
台北市观光传播局今（26）日前往议会教育委员会，报告114年度动支第二预备金使用状况
。北市议员苗博雅表示，虽然国际IP对于招揽观光客有助益，但是她仍建议，未来在大型活
动的举办，应多使用台湾本土IP，并进一步为本土IP打造舞台，使其未来有机会成为国际级
IP。对此，观传局长余祥承诺，他们会朝向兼顾国际IP与本土IP的方向来思考。
针对动支第二预备金，观传局长余祥报告，针对114年度动支第二预备金有两案，首先为202
5年办理大稻埕夏日节与玩具总动员，不足经费478万余元；第二案为2026年举办台北灯节，
由于首度举办双IP、双展区，不足经费1800万元，因为临时的预算需要，依照预算法来动支
，以上两案皆办理完毕。
对此，议员苗博雅指出，她想提出政策性的方向希望讨论，她认为不少县市活动都选择与国
际IP结合，包含台湾灯会也是相同策略，到底“结合国际IP还是本土IP，到底哪个是政府应
该投资源去推、去关注的方向？”当然国际IP对于招揽观光客很有助益，但是本土IP就是缺
乏资源、推广，应该要让本土IP有被市场看到的机会，请问观传局政策上想法？
余祥表示，国际IP的知名度高，确实能带来更多的人潮与社群的讨论度，不过市府也不会只
结合国际IP，同时也与本土IP结合，以灯节为例，有特别设置12行政区的特色熊赞，未来会
持续在大型活动上与国际IP做结合，同时也会关注本土IP，找寻一起合作的机会。
苗博雅也质疑，政府的预算到底是要济弱扶倾还是锦上添花？这是问题本质，使用国际IP只
是锦上添花而已，不论任天堂、迪士尼、皮克斯会需要台北市的加持吗？其实是这些品牌来
加持台北市的人流、人潮，每年市府编列预算结合国际IP，甚至预算不够还要动用第二预备
金，这些收益国外大品牌拿走，实际上每年这么多预算下去，其实可以协助本土的文创产业
，“这个IP要有人看，才会有人认识”，除了政府推出的熊赞外，更希望台湾本土的创作者
能获得协助、帮忙。
苗博雅说，要打造“国家级的IP”政府前期的投入很重要，假设日本要举办国家级的展会，
他们不会不用日本本土的IP，反而跟其他品牌买授权，在日本拥有国际、高知名度的IP前，
是因为他们先用国家社会的力量去协助，等到这些IP成长茁壮，才能成为国际大IP，台北身
为首都，应该要有“越在地、越国际”的思维，台湾本土难道没有更好的作品吗？本土IP要
被栽培，希望观传局要去当去挖掘好的IP，政府应该要当第一个看见的角色，希望未来举办
大型活动，可以多纳入更多本土IP。
余祥也说，台北市府整年度很多活动，包含商业处的年货大街与白烂猫合作，花IＮ台北系
列也是与台湾本土IP合作，确实大型活动会需要使用的国际IP来执行人流导流、曝光，会努
力在这两者都兼顾的情况下，来照顾本土IP。
苗博雅强调，他身为台北人从小就看台北灯节，从来不觉得台北灯节一定需要国际IP来加持
，今天台北灯节要把舞台给创作者，宁可给予尚未登上国际市场的本土IP，作为让品牌进入
到更大的场域的重要起点，假设在局长任内让本土IP可以一砲而红，“你可以说这是你当观
传局长栽培出来的”，像是现在使用泡泡玛特作为台北灯节IP就不可能达成，因为人家本身
就是大IP。
第一召集人吴世正则说，观传局要去思考“地方性跟国际性”该如何平衡，怎样对活动最有
效果。余祥也回应，谢谢议座的建议，他们会朝这方向来思考。
https://reurl.cc/N282Nn