台美关税15%国旅更难做　业界曝三道压力：钱包风向变了
壹苹新闻网
2026/01/17 10:19 记者 庄伟祺 综合报导
【记者庄伟祺／台北报导】台美关税降至15%，但业界指出，对观光业恐是辛苦的2026年！
将有三道压力影响，包含台币走强让国旅更难做，以及旺季更旺、淡季更淡，且相关受益仅
限于台北、新竹商务住宿等。
台美关税谈判结果拍板，台湾达成对等关税调降为15%且不叠加MFN、半导体及半导体衍生品
等232关税，取得最优惠待遇！但台湾观光创新协会理事长李奇岳表示，对于观光业恐怕是
“辛苦的2026年”，不是没人想玩，是钱包与风向变了！
李奇岳指出，因观光不是民生必需品，而是典型的“可以延后”消费。景气一犹豫，家庭先
砍的往往不是房租与菜钱，而是旅游、餐厅、娱乐与购物；企业先缩的也常是差旅、员旅、
会议与活动。2026年之所以辛苦，不在于需求消失，而在于需求变得更精打细算、更晚决策
、更容易被汇率与信心左右，将有三道压力影响2026年全台观光产业。
第一道压力：非必需消费会被景气不确定性率先挤压
15%关税虽比原本20%低，但仍是成本；而协议同时意味着更大规模的对美投资与资本支出移
动。对台湾整体GDP未必是坏事，但对许多仰赖本地消费的观光餐旅来说，最怕的是“看起
来不差、但大家不敢花”分红保守、加班缩水、接单观望，消费者就会把旅行从“今年一定
要去”改成“等特价再说”。这种氛围会让国旅与城市休闲客层特别敏感，旺季更旺、淡季
更淡，现金流压力成为常态。
第二道压力：美元对台币走势可能让国旅更难做
多数机构与媒体在讨论2026年汇率时，都提到“新台币偏升”的可能区间与路径：一旦台币
走强，出国成本下降，国人出境旅游就会更旺，国旅自然更吃力；同时外国旅客来台的“相
对价格优势”也会被削弱。换句话说，观光业在2026年要面对的是一种很残酷的汇率现实：
台币强，国旅痛！
而从市场讯号看，出境并没有要冷却：航空机位回升、旅行社也普遍看旺2026年出境需求，
并把“汇率环境改善”列为重要推力之一。当出境旺、国旅又必须和“更便宜的日本、韩国
、东南亚”竞争时，台湾旅宿与景区若仍依赖周末与连假拉抬、平日供给又难以消化，就会
陷入“以价换量”的消耗战。
第三道压力：入境回温，但还不足以撑起所有人的期待
2025年入境旅客确实回升，观光署相关数据与媒体整理显示，2025年1至10月入境约681万人
，日本、港韩仍是主力市场。这是复苏，但也意味着离疫情前的人数有很大距离，而产业端
却早已回到“高成本结构”人力更贵、营运更难、竞争更激烈。纵使2026年入境回来了，但
未必“回得够快、回得够平均”，无法自动让每个城市、每个景点、每家旅宿都雨过天青。
2026有没有亮点？有，但亮点不会普照
台美协议把半导体与供应链合作放在核心，商务差旅、长住、会展（MICE）可能反而是观光
的支撑点：工程、采购、稽核、法遵、训练与供应商管理等往来更频繁，台北—桃园—新竹
的商务住宿、会议市场会相对有底。但这也正是“辛苦的一年”的另一个定义：受益将更集
中在少数城市与少数业态，大量仰赖国旅与周末客的县市，会更直接面对价格战与需求波动
。
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