蜜雪冰城在美首店落脚洛杉矶好莱坞 中国茶饮全球化再下一城
钜亨网编译陈韦廷
2025-12-23 15:50
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蜜雪冰城在美首店落脚洛杉矶好莱坞 中国茶饮全球化再下一城（图：Shutterstock）
新茶饮品牌蜜雪集团 (02097-HK) 美国洛杉矶好莱坞店上周六 (20 日) 正式营业，店址
位于星光大道“中国剧院”正对面，位于成熟商圈，作为品牌在美洲市场的首店，标志着
蜜雪的全球化战略迈出关键一步。
开幕首日，门市延续经典平价路线，招牌冰淇淋售价 1.19 美元，冰鲜柠檬水 1.99 美元
，珍珠奶茶 3.99 美元起，整体价格带低于当地同类品牌，并透过外带平台覆蓋果茶、纯
茶等产品。
为贴近本地消费者，蜜雪冰城在菜单设计上融入多元选择。除常规糖度选项外，新增
120%-200% 高糖度选项，并提供多种小料组合。
开幕期间，蜜雪推出“雪王”快闪、主题曲挑战、走红毯及购饮赠冰淇淋等互动活动，强
化与年轻客群的连结。值得注意的是，门市采用英文门头“MIXUE”，视觉设计与中国国
内保持一致，传递统一的品牌形象。
身为新茶饮出海的先驱，蜜雪冰城自 2018 年在越南河内开设首店后，已在全球 13 个国
家布局约 4700 家门市，涵盖东南亚、东亚及中亚市场。2025 年为蜜雪全球化加速年，
3 月开放日本加盟，4 月进入哈萨克斯坦，5 月与巴西签下 40 亿元采购大单，美洲市场拓展
同步推进。
除洛杉矶首店外，美洲市场多家新店正在筹备，巴西、墨西哥门市亦稳步推进。
美国茶饮市场的快速成长为蜜雪冰城提供机会。IBISWORLD 报告显示，2025 年美国奶茶
店数量达 7845 家，较 2024 年成长 18.2%，市场规模预计达 27 亿美元。
中国品牌正加速布置，喜茶 2023 年进驻纽约百老汇，霸王茶姬、沪上阿姨今年先后在洛
杉矶和纽约设点，茉莉奶白亦将首店设于纽约。产业人士分析，美国市场尚处成长期，竞
争格局未定，品牌透过健康化、社群化策略抢占份额，2024 年“milk tea”搜寻量较去
年同期激增 300%。
专家认为，蜜雪冰城全球化的底气源自于中国国内供应链与成本控制优势。今年 3 月港
股上市后，蜜雪冰城业绩持续亮眼，上半年营收人民币 148.7 亿元，年增 39.3%，净利
27.2 亿元，增幅达 44.1%。低价策略与规模化营运能力，使蜜雪冰城在海外的平价定位
具备竞争力。
这次洛杉矶首店的落地，不仅是蜜雪冰城全球化的重要里程碑，更折射出中国茶饮品牌的
文化输出潜力。在文化自信与市场需求的双重驱动下，从产品出海到品牌出海，中国茶饮
正以高性价比与健康理念重塑全球消费市场格局。随着蜜雪冰城等品牌加速渗透，美洲市
场有望成为中国茶饮全球化的下一个成长领域。
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