1.媒体来源:
联合
2.记者署名:
黄雅慧
3.完整新闻标题:
Swatch瞇瞇眼宣传照遭控“辱华” 紧急道歉、撤照
4.完整新闻内文:
瑞士手表品牌Swatch一张“眯眯眼”宣传照在中国大陆遭控“辱华”，不少网友要求Swatch
“退出中国市场”，迫使Swatch于16日晚间紧急灭火，除道歉外并在全球撤除相关资料。
《每日经济新闻》指出，Swatch这张宣传照，一名男模特儿摆出夸张的“瞇瞇眼”造型，这
一形象被认为具有对东亚人的种族歧视意味。对此，不少中国消费者表示强烈抗议。
大陆网友纷纷留言称，“作为消费者看到这种广告真的很不舒服，以后不会考虑这个品牌了
！”“这都2025年了，怎么还有品牌犯这种低级错误？”“他们市场部是睡着了吗？这么敏
感的问题都发现不了？”
Swatch于16日晚间紧急发表声明称：“我们注意到近期对于Swatch ESSENTIALS系列图片中
模特形象的关注。我们对此事高度重视，并已第一时间在全球范围内删除所有相关资料。对
于由此造成的冒犯和困扰，深表歉意。”
对于何以这张相片会被大陆民众认为是“辱华”，上海《第一财经》指出，多年前共青团中
央官方微信号就曾解释： 长期以来，在“白人至上”主义横行的欧美等地区，中国人眼睛
的形状一直是华裔群体被压迫的一种表现。这点美国尤甚，在美国早期的电影和漫画中，中
国人都会被画上小眼睛—“瞇瞇眼”（slanty eyes）。这是典型的对中国人进行排外、歧
视性的行为。该文指出，“没人会觉得这是一个对中国人心怀善意的词语。”
Swatch（斯沃琪集团）为全球最大的钟表集团之一，除基础款Swatch，还包括浪琴、天梭、
欧米茄等众多品牌。中国市场是斯沃琪集团最大的区域性市场，2023年为该集团创造26.3亿
瑞郎净销售额，在全集团占比达33.3%。
据斯沃琪集团近期公布的2025上半财年报告显示，公司实现销售额30.59亿瑞士法郎，年减1
1.2%；净利润从1.47亿瑞士法郎大幅下滑88%至1,700万瑞士法郎；净利润率为0.6%，去年同
期为4.3%。该集团将销售下滑归因于中国市场拖累。
斯沃琪在中国市场正面临不少挑战。胡润研究院曾发布报告指出，2024年大陆高端消费市场
规模年减2%，至人民币1.63兆元，以高端珠宝、腕表和箱包为代表的传统奢侈品市场跌幅超
过8%，显示高端消费正在调整；另一方面，一些智能穿戴设备厂商也开始进军高端手表市场
，华为就推出“非凡大师”系列，以科技优势获取消费者的心。
斯沃琪集团此前表示下半年中国市场可望回暖，因电商销售和库存水准都出现改善迹象。这
次“眯眯眼”宣传照风波对Swatch销售会否造成影响仍有待观察。
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6.备注: