媒体来源:
民视新闻网
记者署名:
郭嘉柔
完整新闻标题:
日本崛起“新节俭主义”超省！流通教父分析“4原因”点头认：台湾有同样启发
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徐重仁提到日本消费型态转变，而台湾也有一样的启发。图仅示意，与本新闻无关（示意
图／翻摄自pexels）
财经中心／郭嘉柔报导
企业界的“流通教父”徐重仁，经常透过社群平台发表对时事的看法，日前他以“日本消
费市场的变化”为题发出长文，点出日本正处于结构性转变阶段，民众生活态度转为“节
约”、“务实”与“省钱”这3大方向发展，近年来高级精品的销售不再如过去风光。徐
重仁在文内分析消费型态转变的原因，包含了4大要素，日本人正在走向一条“新节俭主
义”的道路，而台湾也同样有启发。
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徐重仁发现日本社会近几年出现明显消费型态的变化。图仅示意，与本新闻无关（示意图
／翻摄自pexels）
徐重仁日前透过脸书发文，提到日本社会近几年出现明显消费型态的变化，除了民众抢购
平价白米外，高级品牌的销售不振、二手市场蓬勃发展，连“收购精品专门家”这类职业
，都变成新兴热门的行业，平价餐厅业绩更是亮眼。徐重仁认为，这个现象反映出日本消
费市场正处于结构性转变，民众的生活态度也朝向“节约”、“务实”与“省钱”的方向
发展，过去象征身分与财富的名牌商品，近年销售量不再如过去风光，受到物价上涨、薪
资停滞的双重夹击，即使是中产阶级也开始转向二手市场寻找性价比更高的选择。徐重仁
提到，消费者对品牌的信仰不再盲目，取而代之的是“高价商品的合理价值”与“再利用
”的务实观念。
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徐重仁分析日本消费型态转变的4大原因。图仅示意，与本新闻无关（示意图／翻摄自
pexels）
日本年轻族群对于购买二手商品的接受度明显提高，徐重仁认为这不仅出于价格考量，也
反映出对永续、环保理念的认同。在餐饮业部分，物价上涨但家庭收入未同步提升，导致
高级餐厅顾客减少，平价餐饮连锁逆势成长。徐重仁分析消费型态转变的4大原因，包含
“能源、食品等日常生活品项价格持续上升，家庭支出压力增大。”、“多数劳工实质所
得未见明显成长，甚至出现‘名目薪资微升、实质生活水准下降’的状况”、“家庭型态
改变，使得个人消费模式趋向小量、精简、可控”、“年轻人特别重视永续价值，对二手
商品、共享经济抱持开放态度”。
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徐重仁认为短期内不太可能回到过去的奢侈消费模式。图仅示意，与本新闻无关（示意图
／翻摄自pexels）
这股“节俭浪潮”是否会逆转，重新回到过去的奢侈消费？徐重仁认为“短期内似乎不太
可能”，但还是有转机，像是“薪资显著上升”、“经济结构调整成功”，以及“心理层
面的转变”。徐重仁在文末处提到，“日本这一波消费转型，对台湾同样有启发。在高通
膨与高房价压力下，台湾年轻世代也正在逐渐走向简约、共享、环保的消费观。”。徐重
仁认为，政府与企业若能提前洞察趋势，打造更友善的二手市场环境、支持平价创新品牌
、鼓励资源再利用，不仅能引导健康的消费文化，也有助于建构更具韧性的经济体系。
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