中国“工厂直击”影片疯传全球 法媒揭疑似假货认知宣传战
Newtalk新闻 程欣莹综合报导
近期在 TikTok 与多个社群平台疯传的一批影片，声称多家国际奢侈品牌如 Hermès、
Louis Vuitton、Chanel 等实际由中国工厂代工生产，引发网友热议与消费疑虑。然而，
多家法国媒体与专业查核机构指出，这些影片的真实性高度存疑。
这波影片主要集中于 4 月 10 日至 15 日上线，内容以中英文混合呈现，部分还配有英
文配音或字幕，显然针对美国及其他海外消费者。影片多以“工厂内部爆料”形式呈现，
声称国际精品实际于中国制造，仅在最后阶段送往欧洲贴上“法国制造”标签，呼吁消费
者可直接从中国工厂购买“相同品质、低数倍价格”的替代品，以绕过高额关税。
根据《新闻周刊》（Newsweek）与《解放报》（Libération）报导，这些影片多与中国
电商平台“敦煌网”（DHgate）连动，片中博主不仅展示产品，还提供采购连结与联络方
式，引导消费者下单。“敦煌网”近几周在美国 Google 应用程式商店下载量跃升至第二
名，在法国亦位居第六，显示其背后行销操作成效显著。
面对外界质疑，爱马仕（Hermès）与路易威登（Louis Vuitton）迅速发表声明澄清，强
调其所有皮革产品皆在欧洲、尤其是法国本土制造，并于官网公开制程资讯以强化透明度
。香奈儿（Chanel）也表示未将生产外包至中国，并警告消费者慎防仿冒品。
根据欧盟规范，商品唯有在欧洲完成“实质性转变”才可合法标注为“欧洲制造”，仅进
行贴标或包装并不符合法律标准。因此，相关影片所指的产地标签操作，若属实，即已违
法。
法国《费加洛报》（Le Figaro）进一步揭露，这些影片大多以相似格式与叙事逻辑编排
，例如在工厂前由博主展示产品，说明成本价与欧美售价差距，强调消费者“花冤枉钱”
。有影片声称 Lululemon 瑜珈裤出厂价仅为 5 美元，美国售价却逾 100 美元；也有博
主手持仿路易威登包，直言“你不会相信我们的价格”，并附上供应商连结。
不少内容还包括家具、玩具与家电等产品，统一标榜“出口级品质、白菜价”、“材质与
品牌货相同”，试图建立“仿冒也值得买”的消费逻辑。这些影片多由中国博主制作，却
全程使用英文、美元计价，明确锁定美国市场与 TikTok 上的 Z 世代与千禧世代族群。
《解放报》形容这是一场“以爆料之名，行仿冒推广之实”的行动，透过煽动对品牌利润
与生产透明度的怀疑，模糊正品与假货之间的界线。“他们利用贸易战背景下的焦虑与对
高消费的不满，包装成一场揭露真相的运动，但实际上是成熟的仿冒行销策略。”
尽管中国制造业长期为全球品牌提供部分零件或包装代工，但该批影片的关键问题在于是
否刻意误导消费者，使仿冒品合理化。《新闻周刊》警告：“这些影片所描述的品牌代工
关系多未获证实，其实更接近假货制造商透过社群媒体开拓市场的新策略。”
原文网址: https://newtalk.tw/news/view/2025-04-21/966653