1.媒体来源: 大纪元 2025-02-06更新
2.记者署名: 记者星宇综合报导
3.完整新闻标题: Skechers如何避开和Nike竞争而大获成功
4.完整新闻内文:
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(Spencer Platt/Getty Images)
Skechers鞋业公司追逐Nike没有追逐的消费者，更注重舒适而非时尚，重点突出“我们是
与众不同的参与者”，因此大获成功。
自1999年成功在纽约证券交易所上市以来，Skechers一路发展，发展成为全球最受欢迎的
运动休闲鞋品牌之一。如今，Skechers销售网络已经遍布全球180个国家及地区，年销售
额突破80亿美元。
2024年6月，在《财富》美国500强榜单中，Skechers也再度上榜，展现出极高的市场价值
与全球影响力。
《华尔街日报》报导，2023年NBA最有价值的球员和上赛季欧洲足球最佳射手不是Nike或
阿迪达斯（Adidas）赞助的球员，他们打球时穿的鞋和美国家政女王、第二大女富豪玛莎
‧斯图尔特（Martha Stewart）穿的一样：Skechers品牌鞋子。
这家以免手穿鞋（穿鞋不用手）款式而闻名的鞋业公司吸引了很多人的注意，成为全球销
售额第三大鞋业公司。尽管尚未达到靠酷炫地位来刺激大众对品牌的需求，它仍有望在
2026年实现100亿美元的净收入。
一个不同的参与者
Skechers通过占领被竞争对手忽视的市场部分做到了这一点。Skechers主打为退休人员制
造舒适的鞋子，以及为儿童生产更实惠鞋子而蓬勃发展。
“这几乎与大品牌的做法完全相反。”Skechers财务总监约翰‧范德莫尔（John
Vandemore）在接受《华日》采访时表示，“我们只是一个不同的参与者。”
Skechers款式并不浮夸。高管们表示，他们努力使这些鞋既舒适又便宜。其儿童款式售价
约为50美元，该品牌不出售价格数百美元的限量版。
该公司约三分之二的销售额来自美国以外的地区。Skechers并不开设自己的商店，而是采
用特许经营系统。Skechers高管表示，他们在印度的规模比Nike更大。
“人们试图将我们归类为Nike模式或阿迪模式，但这并不奏效。”范德莫尔说，“这并不
意味着我们的模式不成功。”
近年来，Skechers还开始生产足球鞋和篮球鞋，并获得了一些超级明星代言人。2023年，
该公司将德国拜仁（Bayern）足球队前锋哈里‧凯恩（Harry Kane）纳入阵容，去年与费
城76ers篮球队球星乔尔‧恩比德（Joel Embiid）签约。Skechers首席运营官戴维‧温伯
格（David Weinberg）表示：“之所以签到他们，是因为市场没有照顾好他们。”
该公司发布的报告显示，2023年的销售额为80亿美元，高于大约十年前的18亿美元。投资
者已经注意到了这一点。在过去五年里，Skechers的股价几乎翻了一倍，而Nike和阿迪达
斯的股价则下跌25%以上。
进入竞争
Skechers成立于1992年。21世纪初，Skechers聘请了包括布兰妮‧斯皮尔斯（Britney
Spears）在内的名人代言，并在2010年代初推出了Shape-Ups步行鞋，取得了一些成功。
当时一些人认为Skechers可能会昙花一现，但该公司全球首席运营官戴维‧温伯格（
David Weinberg）说：“如今，没有任何鞋子、任何类别、任何客户或任何地理位置能够
决定我们的成败。”Skechers已是全面发展的公司。
填补竞争对手留下的空缺
近年来，Skechers转向运动竞争领域，以填补其领导者认为的Nike和其它公司留下的空缺
。
疫情期间，Nike决定退出与许多面向低收入消费者零售商的合作，Nike还减少了售价低于
100美元的款式，这提振了Skechers的业务。
Skechers高管表示，他们更感兴趣的仍然是打造舒适的鞋子，而不是签下最昂贵的运动员
。同时在公司的网站上专门留一个部分来展示其使鞋舒适的技术。
新泽西州的房地产经纪人玛丽亚‧阿夫沙里安（Maria Afsharian）因为找不到不会伤害
脚后跟的运动鞋，而只穿凉鞋。去年，她的脊椎按摩师向她推荐了Skechers，现在，她是
Skechers的忠实粉丝。
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