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2024-10-14 20:41 经济日报／ 编译吴孟真／综合外电
3.完整新闻标题:
品牌重新定位 星巴克买一送一的好康可能愈来愈少
4.完整新闻内文:
全球最大连锁咖啡品牌星巴克（Starbucks）新执行长尼可上任后，力图将品牌重新定位
，不仅大举裁撤高管，更开始减少产品的折扣和促销活动，回归星巴克强调咖啡的烹煮手
艺和精品品质的特色。
道琼社报导，星巴克内部人士透露，尼可8月上任至今，星巴克已默默减少今年来疯狂推
出的各种减价促销活动，9月起开始推出每周二会员消费获额外点数，以及周六少数饮品
特价等活动，以此取代今年初持续数月的买一送一、饮品半价和其他折扣活动。
星巴克也说，今年不打算在假期间推出大型促销活动，反而将聚焦于透过广告推销季节性
饮品。
星巴克长久以来自诩为鲜少祭出折扣的精品品牌。创办人舒兹曾表示，星巴克应谨慎运用
促销手法。
然而，和其他连锁餐饮业者一样，为吸引顾客回流，星巴克今年开始日益倚赖折扣活动。
今年截至6月的季度，同店销售虽较前一季改善，但仍不及去年同期表现。一些店员和店
经理也说，一波波的促销活动，有时让预测人流及调度人手变得困难。
尼可上任后已裁撤至少三位高管。他在公司9月的内部论坛上表示，“策略很简单，就是
做出几项重大决定，然后满腔热血地执行”。
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