1.媒体来源:ETTODAY
2.记者署名:记者蔡玟君/台北报导
3.完整新闻标题:国旅雪崩式下滑!超过5成2旅宿业绩衰退 6大原因曝光
4.完整新闻内文:
疫后台湾人疯出国,但国旅景气却大幅下降,部分景点更出现雪崩式下滑窘境,1111人力
银行今(27日)公布“观光旅宿产业现况调查”,调查发现,和2023年同期相比,超过5
成2的观光旅宿业者表示业绩下滑,平均衰退幅度达到20%,究其原因,包括旅游意愿改变
、天灾影响、改成一日游或减少天数、国际客减少、没有连假和人手不足不敢接单。
6大原因导致国旅业绩不振
根据1111人力银行调查发现,和去年同期相比,超过5成2的观光旅宿业者表示业绩下滑,
另外有3成2自评业绩持平,只有1成6表示业绩较去年同期上升,其中业绩下滑的业者,平
均衰退幅度达到20%。
若进一步从观光旅宿所在的地点来分析,受到地震风灾冲击最严重的花东地区,业者自评
营收下滑的比例最高,超过8成,但这股国旅的量能并没有全数转移到西半部,包括云嘉
南地区的业者也有6成3表示业绩不如去年,桃竹苗的观光旅宿也有超过5成业绩衰退,仅
有高屏地区的业者自评收入缩水的占比较低,不到2成。
业者普遍认为,导致业绩不振的主要原因包括,国人旅游意愿改变(27.2%)、受天灾影
响改变旅游地点(22.7%)、国旅游客一日游/减少出游天数(20.4%)、国际客减少(
18.1%)、没有连假(13.6%),以及人手不足不敢接单(12.3%)。
国旅、出境逆差大 花东受创最深
1111人力银行公关经理曾仲葳表示,从交通部观光署公布的数字来看,国人旅游的意向在
全球解封后快速转向,今年光是1到7月出国的累计人次已经达到984万,对比去年同期成
长59.7%。
出国人数大爆发,但国内旅游却不见荣景,除了受到天灾冲击的东部,花莲县上半年旅客
人数已大幅衰退4成,台东县也下滑2成,是受创最深的地区,即使把范围扩大到全台,本
国的旅客人数也是不增反减,足足少了一成。
从交叉分析也发现,以自由行旅客等散客为主要客源的观光旅宿,受到的影响最大,因为
这类客群机动性高,可以随时调整旅游的目的地,规划行程的自主性高,对价格也会更敏
感,是国旅客群中最容易改变意向的一群。
业者盼政府规划5策略带动国旅人潮
游客人数变少,今年国旅的住房率与平均房价数字也不好看,促使观光旅宿业者期待有更
多行销活动可以重新带动旅游风气,其中期待度最高的是政府推出旅游补助(55.0%),
从根本提升国人旅游的意愿,其次是与展览表演合作推套票(23.9%)、网红/KOL开箱拍
摄短影音(17.3%)、政府拍宣传广告(16.6%)等方式最受青睐。
调查也显示,目前产业面临的困境包括人力成本居高不下、出国人数增加、国际旅客太少
、内需市场消费力不足等。在困境难解的现况下,业者最期待公部门可以轮流举办大型活
动(25.8%)、奖励平日出游住宿(24.4%)、协助引进国际型展演或设施(23.0%)、发
展大众运输及交通接驳(18.7%)等策略,为国旅带来人潮。
5.完整新闻连结:https://travel.ettoday.net/article/2824788.htm
6.备注:国旅衰退怪我囉(′.ω.‵)
期待补助,所以到底钱赚到哪去了(′.ω.‵)