1.媒体来源:
中时
2.记者署名:
朱绍圣
3.完整新闻标题:
陆快餐齐推9.9元套餐 专家忧陷价格战
4.完整新闻内文:
大陆经济下行，消费者越来越注重性价比，迫使快餐品牌透过优化供应链、降低成本来保
持市场竞争力，纷纷推出“9.9元套餐”（人民币，下同，约合新台币45元）抢市。但专
家示警，长期的低价竞争可能会让品牌陷入“价格战”的泥潭，过度的价格战也可能导致
企业利润下降，甚至陷入亏损的境地。
第一财经报导，除了汉堡王、肯德基等西式快餐，目前大陆市面上的低价套餐有诸多选择
。德克士发起过持续半个月的“天天9块9”活动，活动套餐内可选择一款汉堡加饮品；正
新鸡排推广“鸡汉堡”，逢周三汉堡日，3个鸡排汉堡只要9.9元，折合3.3元一份。
与此同时，中式快餐乡村基也宣布降价措施，川式小煎鸡饭、宫保鸡丁饭、姜爆鸭丝饭、
香菇滑鸡饭4款产品特大降价，并在部分城市推出9.9元套餐；总体来看，此次乡村基降价
金额为3至4元。报导指，各品牌都开始将产品价格带下探，是因为消费者更加注重性价比
。
麦当劳CEO坎普辛斯基（Chris Kempczinski）日前在财报电话会上表示，目前中国市场的
竞争十分激烈，消费者非常喜欢寻找优惠，很多消费者的转换行为都是以最优惠的交易为
评判标准。“如果卖更贵的产品，那就是跟现在的消费趋势背道而驰了”。
战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，在经济压力增大的情况下，消
费者可能更加注重性价比，快餐品牌为了吸引顾客、保持销量，不得不采取价格战策略；
而9.9元套餐确实体现了低价竞争的趋势，但小企业在采购、生产、物流等方面的规模效
益或不如大企业，面临更大的挑战。
但詹军豪也直言，从品牌定位的视角看，长期的低价竞争可能会让品牌陷入“价格战”的
泥潭，难以塑造独特的品牌形象和价值，对品牌的伤害巨大。长期来看，价格战并不一定
能换来销量和为企业带来收益，过度的价格战也可能导致企业利润下降，甚至陷入亏损的
境地。
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6.备注:
中国经济5000年来最好!!!人民丰衣足食 难怪 会成为小草们的应许之地!!! 幸福~~~