网购调查！Z世代成预购主流　hololive兔田佩克拉创2060万交易额
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nownews 记者徐铭穗/综合报导
“Z世代”（一般指1990年代末至2010年代前期出生者）被视为数位原生代，而且他们刚加
入就业市场，消费喜好与特性受瞩目。电商平台业者发布Z世代网购调查，发现Z世代成为预
购交易的主力消费族群。而Z世代最常预购的商品为限量球鞋、Vtuber与动漫周边，以及明
星偶像周边商品，光“hololive兔田佩克拉”单一商品就创造2060万交易总额，十分惊人。
Z世代3原因钟爱预购　最爱买限量球鞋、Vtuber动漫周边
露天市集总经理曾薰仪表示，传统电商追求快速到货与价格折扣，但在市场的另一端，有愈
来愈多的商品是快不得，需要预订、历经较长的等待期。而预购市场对于销售方而言，除降
低库存风险外，更能提前确保收现金流。对消费者来说，更有“确保获得稀缺品”、“享有
早鸟价”、“不必等上市才抢货”3大好处。
根据露天近期数据观察，预购交易额于 2024年Q1 较同期成长率达20.9%，有趣的是，Ｚ世
代年轻人的预购消费金额接近Y世代，2023年人均累计消费金额已达1万3502元，最常购买的
商品包含限量球鞋、Vtuber与动漫周边、明星偶像周边商品，显示Ｚ世代只要真心喜欢就舍
得花的特性。预测随Z世代消费能力的逐年提升，预购市场将有高度成长性。
而2023 年的最高交易额预购商品榜上，最受欢迎的预购商品是“hololive兔田佩克拉”，
由日本百年人形玩偶老舖吉德和Design COCO合作推出，仅单一商品即创造了约 2060万的交
易总额，由此可见预购商品的专属魅力。
“预购&蒐藏市场”新登场 号召大学生体验预购首购
露天市集日前宣布推出“预购&蒐藏市场”服务，募集各类预购商品与服务，包含3C电玩、
动漫收藏、潮牌服饰、定制服务、农特产品等，目前在线预购商品已达88万品，预购店家数
多达6500间，同时有“预购畅销排行榜”和“新鲜登场”，以及“预购行事历”功能，让消
费者不错过心仪预购商品。