其实ubereats跟foodpanda的广告策略，是很适合拿来当教科书案例的，我是不知道是否必
须做到这么彻底，但就理论上而言，二家是完全符合教科书的。
就消费者行为的观点来看，外送平台属“消费者低涉入”商品，所谓低涉入，简单的说就
是消费者在做购买决策时，不会太考虑品牌或功能性等因素，比如绿茶；相反的，汽车、
保险等商品就是消费者高涉入。
回到消费者低涉入，若商品属低涉入，行销上必须采周边路径的说服模式，也就是说，我
不是聚焦在商品本身，而是用其他方式促动你做购买决策。
那么最常见的周边路径，就是代言人、朗朗上口的标语、令人印象深刻的广告。
以上这三点，ubereats跟foodpanda真是做的很彻底，也走得很偏锋。
代言人：两家厂商的代言人可说是一个比一个知名。
标语：一边是叫foodpanda送，一边是应该都点得到。
广告：为了将代言人跟标语的效果发挥到极致，也为了让消费者印象深刻，所以广告同时
都采用极度无厘头的内容，是不是非得要这么滑稽我不知道，我不是二家公司的行销人员
，我就不动脑去想了。
以上，希望能让你的疑惑稍微获得解答。