看到脸书一堆行销人在转这篇
实在忍不住来嘴一下
强者我朋友2017年时就在当时ONE BOY委托的其中一家广告代操商担任AE（现以离职，也
不知此公司目前是否有跟OB持续合作）
当时OB甚至连冲锋衣都还没开始卖
网站却是非常完整
GA、GTM、像素等等都埋得好好的
像素还一次埋好几组以防万一勒
怎么跟你第一点说的完全不一样？
还是你是观察到别的时空的ONE BOY？
键盘电商大师4ni
光第一点就跟事实严重不符，剩下的我也懒得嘴了XD
※ 引述《coburn (左边)》之铭言：
: 我做电商的
: 根据自己的专业谈谈One Boy这个牌子
: 以下分几点论述：
: 1.
: 几乎无行销技术
: 2.
: 土豪砸钱式曝光
: 3.
: 线上线下新零售
: 4.
: 产品力小于行销包装成功案例
: 5.
: 打了一众电商老师的脸
: 6.
: 台湾品牌之光候补选手
: 第一点：几无行销技术
: OneBoy这牌子刚出来时
: 电商圈子还在嘲笑土牌子
: 套路基本上就是淘宝货卖台湾
: 很典型的炒短线生意
: 那时电商圈许多人也不讨论这个案子
: 认为就像爆款商品一样
: 一下子潮起潮落快速下车
: 因为官网、卖场刚开始
: 连fb像素都没有埋
: （苹果iOS 14禁令之前）
: 连防御关键字都没有下
: 连Line OA会员都没有串
: 可想而知后面连CRM剧本都没有部署
: 也就是几乎没有动用电商行销技术
: 也没有用什么电商行销的促销策略
: 就很单纯平铺直卖
: 但我越看越不对劲
: 忠孝复兴捷运那个很长的手扶梯
: 广告这样塞
: 这花费很高昂一档近百万
: 但行销技术几乎真空
: 非常违和
: 毕竟要花费巨量的广告行销费用
: 就是要尽可能搜集到
: “消费者行为资料”
: 来准备“再行销”
: 但凡花个月薪5万挖一个
: 有成衣电商行销经验的小主管
: 都不致于这些基本功都没有做
: 然后牵涉到第二点
: 第二点：土豪砸钱式曝光
: 广告真的很大
: 这点不用特别截图举例
: 乡民都有印象
: 当时烧卖（台湾电商从业人员最大社团）
: 有过讨论
: 一些乡民根据自己的广告投放经验
: 推估一个月线上+线下行销费用
: 理应超过新台币300万元
: 但对比当时主战场电商通路却又
: 让人感受不到深谋远虑
: 高明的行销规划
: 只有几乎是不管转换的全面曝光洗脑再说
: “穿比不穿还凉”
: 相信你也极有印象
: 钱多就是好
: 行销广告这样砸
: 此时电商圈子普遍弥漫
: 看不起one boy的看法
: 第三点：线上线下新零售
: 2019我注意到开始出现百货花车
: 开始部署专柜
: 线上线上通路成型
: 但对于会员资料搜集与应用
: 又显得十分落后
: 门市经营也相当没有经验
: 那时我刻意去考察了中山南西
: 真的是毫无章法乱放
: 店头等于没有装潢
: 陈列也是一大桶衣服堆在那边
: 婆婆妈妈自己去里面挖花色
: 像菜市场一样
: 想要的花色与款式
: 询问店员
: 店员也只能陪你现场一起挖
: 表示POS系统还不到位
: 柜台加赖好友
: 但跟官网又是切割开的
: EC、POS会员资料、订单资料没有整合
: 真的是个新手乱做的模样
: 明明已经有实力做全省实体通路
: 后端却连一年不过10万块的
: EC整合POS整合ERP整合CRM
: 都没有做
: 看了真是摇头
: 电商圈子此时依然是看戏
: 等看他赔钱自爆
: 第四点：产品力小于行销包装成功案例
: 当然现在已经改善很多
: 台湾的oneboy款式花色
: 在淘宝已经找不到
: 显然是新的规划
: 但回顾刚开始
: OneBoy实际在售的款式花色
: 总是有乡民直接找得到看起来
: 一摸一样的淘宝商品
: 只有牌子不一样
: 当然后面就是嘲笑OneBoy贴牌
: 专门赚资料不对称的婆婆妈妈的钱
: 各种难听的话都跑出来
: “大陆生产贴牌卖台湾”
: 一直都是素质高的消费者最讨厌的行为
: 这让整个布局
: 看起来更像是炒短线赚一波就下车的操作
: 但郭雪芙代言广告出来了
: 真的香
: 电商圈子还是很看不起
: 只是羡慕有钱砸真好
: 长得像淘宝便宜货又怎么样？
: 人家明星包装广告曝光砸下去
: 就是能红
: 不是One Boy的牌子
: 消费者还不要
: 就结果来说明星代言操作非常成功
: 第五点：打了一众电商老师的脸
: 电商圈子有很多行销老师、顾问
: 反正就是讲得一嘴好电商
: 这些老师在OneBoy声势起来之后
: 开始默不作声
: 刚开始嘲笑OneBoy的声音很大
: 但现在已经笑不出来
: 电商老师懂很多工具、技术
: 又怎么样
: 平时唬唬新手客户还可以
: 但已经完全解释不了
: OneBoy这位台币战士（花钱打广告）的成功
: 电商圈子从刚开始的
: “看不起”
: 已经变成
: “来不及”
: 形成的原因就是
: “专业的傲慢”
: 我对于OneBoy的成绩感到非常震惊
: 那时候我在社团还讲了一句话
: 没什么反响
: 但有收到私讯骂我不懂行
: 更多的是沉默
: 后面跟客户开会
: 客户说有看到我的留言
: 他说他看到时很震撼
: 但也不知道能说什么、该说什么
: 我记得当时的留言是：
: “要是OneBoy砸钱行销成功了；
: 那就代表我们这些电商专家输了。”
: 是啊
: 我们很专业又怎么样？
: 电商行销工具、技法懂很多又怎么样？
: 每天这样折腾来折腾去
: 还不是比不过人家砸钱打广告这一招
: 消费者就是认这个牌子
: 对于品牌塑造、
: 抢夺消费者心智来说
: 我的行销技术算个毛？
: 真金白银才是硬道理
: 专业的技术让我们傲慢；
: 傲慢让我们作茧自缚，
: 高估了技术的重要性
: 远远低估了花钱做广告的赚钱效率
: 行销大师都提倡
: “行销花费越少越好”
: 来显得自己厉害、省钱、有价值
: 却没曾设想
: 不鼓励品牌花钱做行销
: 或许是在扯人家品牌的后腿
: 一众电商专家也闭口不谈OneBoy
: 这个砸钱就成功的案例
: 甚至开始马后炮
: 什么我就知道它会成功怎么样的
: 我看在眼里就觉得很荒唐
: 也反思我自己是不是走错路了
: 技能点满在那边孤芳自赏
: 殊不知市场根本不吃这一套
: 而吃OneBoy那一套土豪战术
: 但行销专家是要吃饭也要面子的
: OneBoy的成功
: 让这些专家显得“很不重要”
: 根本没有他们讲的那么厉害
: 他们那么专业
: 又带不出什么厉害知名的案子
: 不如人家砸钱请明星代言打曝光
: 非常古典的、人尽皆知的做法就行
: 唉
: 所以我后来就强调
: 做电商新品牌
: 手上没有500万可以做行销
: 就干脆不要做了
: 去上班就好
: 反而显得我很像骗子
: 但我真的很清楚
: 花费巨量的金钱与资源
: 将品牌推广与曝光
: 在消费者心目中拿下一席之地
: 这件事情的权重有多高
: 技术端、
: 暖心小故事、
: 炒作新闻点、
: 都是短期的浮云
: 只能暂时雨季时的一漥绿洲
: 养不出生生不息的整片森林
: 第六点：台湾品牌之光
: OneBoy在我看来
: 已经足够资格挑战外销
: 并且选择中国以外的市场
: 日韩、欧美、中美洲、澳洲
: 可以选择行销花费会
: 低于台湾的市场先开始投放
: 一样的古典土豪行销
: 相信很快能出成绩
: 我这样讲并没有抬举
: 而是成衣市场很成熟
: 出海不难
: 最好趁着声势往外走
: 反正他钱多
: 钱多是优势，就要赶快布局
: 台湾品牌之光
: 已经太久没有新选手了
: 希望OneBoy可以顶起这面大旗
: 往海外发展
: 这当然又打脸一次行销专家的看法
: 毕竟以前都是看不起这个牌子的
: 但从“看不起”到了“来不及”
: 的看走眼经验依然新鲜
: 谁说OneBoy不能是台湾品牌之光？
: 毕竟成衣台湾品牌老前辈lativ
: 明明有足够的资源可以试误
: 可惜他却不怎么往海外发展布局
: OneBoy愿意上，当然是美事一桩
: 说不定各位正在见证一个台湾品牌
: 的成神之路
: 往后能像北脸、ROOTS这样风靡世界
: 预祝OneBoy发展顺利
: 以上就是我对这个牌子的看法
: 非常地囉嗦
: 也有很多思考
: 大概就是这样
: OneBoy不出意外
: 还会再长大好几倍
: 很棒
: