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TVBS新闻网
记者署名:
刘哲琪
完整新闻标题:
不知SHEIN来自大陆　Z世代超爱插旗原宿4千人光顾
发布时间：2022/11/14 15:37
最后更新时间：2022/11/14 15:37
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SHEIN在原宿开设SHOWROOM（图／翻摄自推特＠rika_murata）
中国大陆快销服装跨境电商SHEIN，近日俨然成为日本年轻人的御用品牌，低廉的价格和
时尚的设计，掳获Z世代的心。SHEIN于13日在东京原宿开设“纯展示不销售”的店舖型
SHOWROOM，单日就吸引4千人上门光顾。
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SHEIN于2021年正式进军日本。（示意图／shutterstock 达志影像）
《朝日电视台》朝日电视台报导，深受日本年轻人喜爱的跨境电商SHEIN，其特征就是低
廉的价格。举例来说，5个戒指售价80圆（约18元新台币）、1件洋装也只要996圆（约220
元新台币）。一名日本高中生受访时指出，SHEIN卖的商品可爱又便宜，她身边很多人都
会一口气爆买。SHEIN昨（13）日在原宿开张的SHOWROOM，提供客人确认商品的尺寸和质
感，弥补网络购物的不足。虽然未进行商品贩售，但民众能透过展示品上的QR码，直接上
网订购。
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日媒指出，SHEIN在原宿设SHOWROOM，吸引4千人造访。（图／翻摄自推特）
《东洋经济》指出，SHEIN去（2021）年正式进出日本市场时，陆媒并不看好，认为日本
人普遍注重品质，且品牌需要一段时间才能取得信赖，没想到SHEIN这么快就在日本掀起
风潮。据报导，日本经过长年来的通货紧缩，“平价有质感”已成为年轻人近年注重的要
点，再加上SHEIN成功进军美国，许多民众都把SHEIN视为“国际品牌”，并不知道他们实
为大陆企业。SHEIN在日本宣传时，也主打“受Z世代欢迎的神祕企业”的形象，受到众多
日本电视节目报导，成功提升品牌知名度。
不仅如此，SHEIN也时常与网红合作，让他们透过各大社群媒体分享穿搭，进行宣传。日
本文化时尚大学院大学教授首藤眞一指出，SHEIN善用网红和品牌的爱好者，对于他们所
属的小圈子产生影响，这是他们与其他品牌的不同之处。
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