车站微改造、便当更有型 台铁品牌形象改造获国际奖
记者许家祯／台北报导
2022-10-08 12:15:08
依据Good Design 官网10月7日公布资料显示，由台铁局及台湾设计研究院合作，重塑台铁企业形象改造案，包括“嘉义车站空间微改造”及“台铁便当本铺”，正式获选 2022 Good Design Award，这是台铁局在车辆设计外，于品牌设计领域首次获得此项殊荣。
为优化“台铁便当”企业识别与服务流程，台铁局自109年6月开始进行“台铁便当本舖研究调查暨品牌设计整合”案，以运用全新的品牌视觉识别系统概念与人本化的优质服务流程导入，达“品牌视觉一致化”、“服务模式人本化”、“空间模组标准化”及“品牌认知议题化”之成果，借此导入消费者重视的品牌形象，发展品牌独特价值与记忆，提升消费者对于台铁便当品牌辨识度与忠诚度。
此次更新品牌视觉形象，经蒐集台铁文献与汇整国内外品牌发展趋势，将民众最熟悉的百年识别“工字轨”，化为“台铁便当本舖”品牌发展的记忆轨迹，连结每一个世代内心“移动中的风味记忆”，使“台铁便当”品牌与新世代消费者接轨。
并使用台铁局企业标准色，代表“台铁便当”与台铁的连结及铁道文化精神的传承。字型在转折之处融入工字轨元素，呈现柔和的线条，符合便当、饮食的软调性，整体设计以极简为诉求，以期未来在运用上能够多元、丰富，以及更好与其他产业、品牌合作。
新竹“台铁便当”概念店于“2020年台湾设计展在新竹”向大众展现“台铁便当店”新美学；续于“2021年台湾设计展在嘉义”展现“台铁便当行动餐车”打造成果；“台铁便当”品牌视觉遂导入嘉义店。
未来台铁将逐年导入“台铁便当TR Bento”，更新全国“台铁便当店”，借由标准一致化之设计规格强化企业识别，增加品牌权益，再创营收高峰。此外，台铁局以“吃在地，食当季”的减碳足迹理念，采用台湾各地新鲜天然食材入菜的实际行动来落实ESG，友善支持本土农业，跟着“台铁便当”的食材去旅行，开启味蕾的铁道之旅。
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