1.媒体来源: 报导者
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2.记者署名:
文字 洪琴宣
摄影 杨子磊 林彦廷
核稿／李雪莉；责任编辑／张诗芸
3.完整新闻标题:
走过VTuber粉丝应援墙：虚拟直播主的魔力从哪来？
4.完整新闻内文:
https://imgur.com/9jzyV2j
VTuber桃铃音音（桃铃ねね）的粉丝募资近百万，为偶像在高雄捷运三多商圈站等站购置
应援看板。近年Vtuber在台湾发展出庞大粉丝文化，从直播赞助、二次创作到募资应援都
有惊人能量。（摄影／杨子磊）
在台北和高雄的捷运里，好几幅粉丝跨海应援“虚拟YouTuber”（Virtual YouTuber，
VTuber）的大型广告吸引不少人的目光。对这群跨龄、跨海的粉丝而言，他们的愿望是帮
自己的偶像增加曝光。
点开YouTube，每天陪伴这些粉丝的虚拟直播主，在频道上唱歌、玩游戏、画图，和观众
聊天......VTuber和他们的粉丝，已在疫情下快速于台湾和许多国家成长。根据2021年全年
YouTube的“超级留言（Super Chat）”赞助排行，前10名中，VTuber已霸占前9名，仅有
1名是以真面目示人的YouTuber。
结合幕后扮演者与可千变万化的虚拟角色形象，VTuber展现出突破虚拟与现实疆界的可能
性。他们具有什么样独一无二的特性与魅力，抓住粉丝的心？
今年5月，台湾南、北捷运6处大站的广告上，不约而同出现了一位日系动漫造型女孩的身
影。捷运高雄车站闸门口灯箱上的“桃铃音音（桃铃ねね）”，有一双绿色的眼睛、金色
与粉色渐层的头发，绑着两颗包包头，照片里的她对着来往拍照的粉丝们伸出小手，仿佛
要脱出二次元世界。灯箱上放著大大的QRcode，连结她的YouTube频道，上方还有一行少
女字体，写着“百万订阅冲刺中！”。
这是桃铃音音粉丝的“应援”企划，他们跨日本、香港、马来西亚、澳洲、美国、台湾6
国，募集了近100位赞助者，凑齐新台币100万元，买了大型广告给“桃铃音音”──目的
，是帮桃铃音音的YouTube频道宣传、希望订阅数能突破100万人。
“广告公司对我们很没信心，他和我们说，一般粉丝应援顶多3、5万，你们这个目标会不
会太大？”31岁、网络暱称“充满大叔”的邱韦钧笑着对我们说。183公分的身高、左臂
袖下隐隐露出一点刺青，充满大叔是应援活动的主要企划者，他提到，去银行处理海外汇
款时，行员发现他要应援的偶像是位动漫角色时，不太理解地说：“我当行员25年第一次
听到这种要求。”
事实上，桃铃音音是一位“虚拟偶像”──她是VTuber（Virtual YouTuber）。
VTuber是什么？演绎角色、不曝光真面目，新科技下新型态的直播创作者
https://imgur.com/svIjpd5
桃铃音音百万应援企划的广告看板由多位粉丝协力绘制。5月23日粉丝聚会当天，绘制者
Sipu（网络暱称）和自己亲手所画的偶像合照。（摄影／杨子磊）
和传统YouTuber最大的不同，VTuber有如游乐园里的吉祥物娃娃，有真人在幕后扮演（俗
称“中之人”），他们／她们不抛头露面，而是顶着“虚拟角色形象”（俗称V皮）和“
人物设定”，在萤幕前现身。VTuber借由“动态捕捉技术”和“LIVE2D建模”直播，2D图
像经过建模与设定后，再利用摄影机捕捉表演者的面部表情或肢体动作，让2D图像同步做
出动作。以目前技术而言，最简单拥有一台手机、一份2D模组就能以虚拟形象直播；部分
VTuber也会有3D模组，可以做到更精致的直播，比如开演唱会。
这些VTuber大多是日系动漫造型，从吸血鬼护士、黑手党老大、恶魔、海贼团船长胬，
角色千变万化。他们提供的内容型态也相当多元，最常见的主题包括唱歌、玩游戏、画图
、和观众聊天，也有不少VTuber介绍喜爱的漫画，甚至还能玩综艺节目或去无人岛求生─
─传统YouTuber可以做到的节目，他们几乎也能。
事实上，“虚拟偶像”这个概念并不新，早在10年前，日本就有“初音未来”以虚拟偶像
之姿、运用3D投影动画开演唱会。在科技进展下，如今VTuber横空出世，虚拟角色背后不
再是设定好的动画演出、而是真人扮演，更可以在直播平台上与观众直接、即时互动，瞬
间掳获粉丝的心。第一位自称“VTuber”的，是在日本出道、2016年开始活动的“绊爱（
キズナアイ）”，其后VTuber文化渐渐在日本流行。COVID-19疫情来袭，更加快了VTuber
跨出日本的脚步（注），如今已拓展到全球，包含台湾。
打开桃铃音音的直播频道，她自称“来自异世界的少女”，顶着日系动漫女孩的可爱造型
，说著日语，玩着游戏，不时随着游戏发展惊呼、开怀大笑，失败时发出懊恼的声音胬
一旁的聊天室，观众以每秒数个讯息的频率，不断在上头回应、夹杂着一笔笔赞助。桃铃
音音在玩游戏之余，会唸出观众的留言、表达感谢，随时与粉丝互动。
VTuber的商业机制是什么？
VTuber有的以个人规模营运，又称“个人势”，由VTuber本人或小型工作室包办企划、合
作、公关等事项；有些则以经纪公司规模营运，又称“企业势”，以类似偶像艺人的方式
管理和分润。
跟直播主的营运模式相同，粉丝赞助是VTuber重要的营收来源。YouTube平台上的直播赞
助功能叫“超级留言（Super Chat）”，有7种颜色能区别粉丝的赞助金额，最高级距甚
至能让留言置顶在聊天室上方半小时以上，更容易被直播主看见而增加互动。
若一口气赞助7种颜色留言，被粉丝们称为“彩虹”，需支付近3,000元；若连投好几个最
高级距（1,500元以上）的红色留言，则被称为“红毯”。在VTuber有特殊活动或发表新
衣装时，不少粉丝会祭出“彩虹”或“红毯”表达庆祝。
粉丝层横跨爸爸级上班族到高中生，有人用月薪一半赞助偶像
https://imgur.com/NgLaBCg
桃铃音音粉丝聚会当天，遍布台湾各地的粉丝齐聚高雄车站，“朝圣”偶像的应援灯箱。
身为粉丝群管理员的邱韦钧（右2，网络暱称“充满大叔”）是这次应援主要企划者。（
摄影／杨子磊）
充满大叔就是在2020年9月左右接触到桃铃音音，成了她的忠实观众。桃铃音音在通讯软
体Discord上的粉丝群组约有9,000人，全天24小时都会有粉丝挂在线上热聊。桃音铃音不
只在YouTube上玩游戏和唱歌给粉丝看，也会Live和粉丝闲聊、举办线上演唱会，每周直
播天数时而高达5天，每次1、2个小时以上──这已是许多VTuber的常态。
这些高强度、高频率的互动，带给粉丝充足的陪伴与心理连结，让他们愿意以具体的金钱
赞助回报。目前在一家生技公司当产线领班的充满大叔，说自己的综合月收入约4、5万元
，每个月买周边商品、赞助桃铃音音会花到2、3万。谈到这里他爽朗大笑：“明年要和女
友结婚了，要稍微存多一点钱了啦。”但随即又补上一句：“不过投资给Nene（ねね），
当然还是必要的！”
在充满大叔口中，Nene谈吐纯真、个性像小孩，玩起游戏来“逊逊的”，是个让人不太有
距离感的女孩，“就很像自己的女儿一样，”他总是开玩笑地说，自己正在“预习”怎么
宠女儿。
充满大叔去年底还进一步想到以捷运广告应援，他写企划、邀集粉丝群伙伴加入——里头
有本职是会计师的人打理募资、来自马来西亚的学生和台湾的绘图工作者包办灯箱绘制、
美国人和日本留学生负责联系桃铃音音的经纪公司；而在台湾联系广告公司的，是刚满17
岁的高职生。这群赞助者面目从爸爸级粉丝到高中生都有，来自世界各地、拥有不同背景
身分，短短2周，募资就达标。
自由人设的魅力：顶着V皮的即时互动，突破种族、性别等现实障碍
事实上，疫情爆发后这两年，确实吸纳许多人走入VTuber的世界、建立起庞大的粉丝群。
根据2021年全年YouTube的Super Chat赞助排行，前10名中，VTuber已霸占前9名，仅有1
名是真人YouTuber；VTuber以女性角色居多，而且语系横跨日、英、中、印、韩胬来自
各国。如今全世界最红的VTuber，是日本公司Hololive旗下的英语系VTuber“Gawr Gura
”，有超过400万名订阅者。
为什么VTuber可以吸引这么多粉丝？U-ACG网站创办人、宅文化研究者梁世佑分析，虚拟
形象带来的乐趣是关键。他表示，“VTuber一开始就允许你扮演完全不同的自己，甚至是
包含不同的声音、性别，所以孕育了更大的可能性。”
他举例，元老级VTuber“狐叔（ねこます）”，顶着狐耳女孩的外型，却是大叔的声音，
在YouTube上大谈当便利超商店员的辛酸血泪，引起观众高度共鸣。这样的自由度，使得
VTuber较传统YouTuber能带给粉丝更多样、更超越想像的互动。
台湾也搭上了这个风潮。台湾VTuber“洛可洛斯特”在2021年6月出道，自称“17岁炼金
术师”的她第一次直播时，却将自己的年龄误植成217岁。这成了观众间的哏，开始有人
用“阿嬷”来称呼洛可洛斯特，玩起了阿嬷与乖孙的角色扮演。接受《报导者》专访时，
萤幕另一端的洛可洛斯特语气好气又好笑，她说粉丝会向她回报：“我一边看阿嬷的台，
一边做工作！”“我一边看阿嬷的台，一边打游戏！”如今讲到自家粉丝，她很自然地用
“我家的金孙”代称。
洛可洛斯特还传来一则她为儿童节企划的直播，一个黑幕切换，她的虚拟形象瞬间化为小
女生，她模仿起小女孩的语气进行直播，“一般实况主就没办法这样搞囉，”她笑道。
声音演绎的魅力：“听到他的声音，我可以忘掉一切不愉快”
https://imgur.com/ptaowRR
4月，歌姬在台北捷运中山站独资买了一个主题灯箱为英语系VTuber男团Luxiem的成员
Vox Akuma庆生，她向我们展示灯箱图。而Vox除了采用该图当作直播行程表用图，也在直
播上诉说感想。VTuber引用粉丝的二次创作是常见的互动方式。（摄影／杨子磊）
除了虚拟形象带来的自由度，因为不依赖真人的面部表情，比起传统YouTuber，VTuber更
着重声音演绎的魅力，这也使得不分国界的粉丝更容易有情感共鸣。
充满大叔提到，他自己日文其实不好，但每次桃铃音音直播时，会有粉丝自主翻译，理解
内容不是大问题。充满大叔形容看VTuber是一种“集体的活动”，就算有语言障碍，他也
会努力在直播聊天室里挤出几句日语“恭喜”、“辛苦了”，为她打气。此外，其实最打
动他的，往往是VTuber玩游戏途中自然发出的声音、那些反应里饱含的“真实感”，比一
般直播主更容易让他共情，“听她（桃铃音音）表达出来的情绪，你会和她有一样的情绪
，她笑的时候，你也会笑；她难过的时候，你也会觉得难过。”
33岁、在美商公司担任PM的庄思侬，网络暱称“歌姬”，对于VTuber的声音魔力也很有感
。她在今年2月第一次接触到英语系VTuber男团“Luxiem”的成员“Vox Akuma”，立刻爱
上这个自称为“声音恶魔”，带着低沉嗓音、说著一口英国腔的VTuber。
主打磁性嗓音的Vox，不时开台进行ASMR（此处指透过特殊麦克风放大细微声音，如食物
搅拌、耳语声等，让人产生愉悦感受），开放观众“点菜”，指定想要他说些什么，“我
们都会投Super Chat和他要亲亲。ASMR专用麦克风，是有左右声道的，他（Vox）可以靠
到左边、靠到右边，就很像他在抱着你讲话，”歌姬解释。
今年1月，Luxiem还出了“Voice Pack”商品，5位成员录下语音，模拟和收听者一起玩
Uno牌、一起去神社朝圣。Vox招牌的低音砲，演绎出和收听者出门吃饭约会、等出租车等
情景，宛如一场完整的小广播剧，浪漫感十足。
从小学过钢琴、小提琴和长笛，热爱音乐的歌姬，提到这些声音对她的治愈力，“我有一
种‘声音记忆’......听到一个声音，我可以回想当初是什么情境听到它、可以想起喜欢它
的感觉。”歌姬说，Vox在直播中给的晚安吻、撩人名言“That's My Girl”、鼓励人的
话语、在收到Super Chat后给她的回应，歌姬全都剪辑存盘起来。歌姬的房间里摆着一台
音响，当因工作压力感到筋疲力竭时，她就会播放这些音档，在Vox的声音充满房内那段
时间，快乐的记忆随时拥抱她。
“漫画完结就完结了，但VTuber是一个持续的进行式”
https://imgur.com/W0Rvvlu
https://imgur.com/UA5f9qL
https://imgur.com/IGSzSVw
以声音为卖点的Vox会进行角色扮演ASMR，萤幕上就是他扮演成一名机长，模拟在机舱间
与乘客调情的情境。（摄影／杨子磊）
在疫情爆发前，歌姬是个社交活动频繁的大忙人，几乎一周7天都要和朋友聚会；疫情后
被迫放弃出门，突然少了许多陪伴，而VTuber填上了这份空缺。
美商工作相当高压，下班后她渴求一份“没有负担”的调剂。歌姬形容，VTuber是个“进
入门槛超级低、没压力，可以按照自己步调去追的娱乐”。Luxiem的5位成员，分散在欧
、美、澳各国，作息与台湾人有时差，她用手机上的行事历将直播一一排程，每天下班，
就选时间可以配合的直播来听，就算没听到，也能事后收看影片回播。
此外，VTuber在扮演虚拟角色之余，许多人也会在直播中自然谈到自己的价值观、生活经
验、对事情的想法；更会在社群网站上回复观众留言、或者引用粉丝为他们创作的图像。
歌姬说，比起动画、漫画里的虚拟角色，VTuber仿佛有种“生生不息”的潜力，“小说完
结就完结了，漫画完结就完结了，但VTuber是一个持续的进行式，可以不断和粉丝互动撞
出火花。”
日式声优文化、“2.5次元”偶像文化的传承
若以文化观点来看，VTuber以声音陪伴的魔力，与日本的“声优文化”息息相关。
梁世佑分析，“十几年来，日本已经建构出了一套使用声线、语气、语调传达的声音文化
，（观众习惯）你可以只从声音来感受这个人的故事、内在设定。”即便VTuber已在全球
遍地开花，出现各种语系、直播风格亦随国情变化，他们仍继承了这份日式文化特征。
而2020到2022年，是现实因疫情、战争、国际关系恶化而充满混乱的几年，梁世佑指出，
“我们可能会生病、可能会死亡，我们对于现实世界的不确定性感到不安......种种不安有
个投射点，就是我们有没有可能在另外一个地方，找到安身立命之所在？”身处虚拟和现
实之间的VTuber，正是让人想要寻求陪伴、安放身心的投射点之一。
事实上，梁世佑指出，VTuber这种融合虚实的作法，正是日本近年许多文化产品IP着重发
展的方向。比起纯粹的“三次元”真人偶像，VTuber有虚拟角色的形象和故事，显得更为
多元有趣；而比起纯粹的“二次元”动画角色，VTuber又不受剧本限制、可以和观众自由
互动，这样身处于“2.5次元”的定位，使他们既与观众有物理上的距离感、在情感上又
无比亲近，形成一种特殊的美感。
最显而易见的，是VTuber具有一项优势——比起现行的明星、艺人，他们带给粉丝一种不
容易幻灭的“安心感”。
不易幻灭的美好形象：享受“今生”，别谈“前世”
https://imgur.com/X8cr4i5
2022年5月7日，亚洲动漫创作展（PF）于台北花博争艳馆举办。近年VTuber的二次创作逐
年增加，展会中也出现推广VTuber的企业摊位。（摄影／林彦廷）
长期进行VTuber研究的台南艺术大学动画艺术与影像美学研究所助理教授罗禾淋，以粉丝
与偶像之间的心理，分析这项特质。
罗禾淋举例，在社群网络时代来临前，由于网络资讯不发达，1950年代的猫王、1960年代
的披头四等偶像，容易以近乎完美的形象存在粉丝心中；然而，社群时代的名人们，在大
众目光下无所遁形，偶像文化出现巨大反转，明星艺人们的资讯、生活细节、丑闻，在网
路上被大量曝光，近年王力宏等明星纷纷因此“走下神坛”，正是实例。
VTuber这类“虚拟偶像”的到来，却是一次新的反转。
除了在虚拟的人设和外皮下，保有一定程度的神祕和隐私，粉丝较不易追踪直播者的真实
身分外，VTuber的粉丝圈，也有将“扮演者”与“虚拟角色”分开看待的文化。在这里，
扮演者在担任VTuber前的身分，被称为“前世”。粉丝不过问扮演者的真实身分与长相，
他们和VTuber间的默契是──当我们和虚拟角色相遇在“今生”，那些属于“前世”的事
物，都不再重要。
罗禾淋指出，这些都使得VTuber相较于传统明星、艺人，比较不容易受绯闻、丑闻威胁，
容易常保粉丝的喜爱；但同时，VTuber又兼具了社群时代的亲近性，大量的直播、社群互
动、和粉丝的直接对话，建立了强烈的心理连结。
梁世佑对此补充，这不代表VTuber完全不会面对争议与挑战。
最知名的就是超过百万订阅的VTuber桐生可可因在直播中秀出YouTube后台的订阅者来源
“热门国家”占比，其中“台湾”两字入列，引发中国网友强烈攻击，桐生可可在9个月
后宣布“毕业”（即引退）。近年亦有VTuber因行为失当、或遭粉丝骚扰而引退。
梁世佑指出，这是由于VTuber从诞生那刻起，就在网络上面向全世界，接触不同国情、文
化背景的粉丝，使得粉丝面目也不断质变，如今也出现部分相当在意VTuber私生活的粉丝
。未来VTuber的挑战可能愈来愈大。
产业与关系的延伸：VTuber创作圈
https://imgur.com/attYDys
https://imgur.com/8poFQ9s
https://imgur.com/QjDOIKJ
https://imgur.com/cZEkcB4
暗雨作曲时，会在钢琴上即席演奏编排灵感。后方电脑银幕上映着一位可爱的褐色长发女
孩，那是他在直播时使用的虚拟形象。（摄影／杨子磊）
VTuber界持守“虚拟性”的文化，目前协助VTuber作曲的创作者“暗雨Anyu”，对此有进
一步的诠释。
17岁、就读音乐班的暗雨，是台湾VTuber“须多夜花”的忠实观众。须多夜花自称“2999
岁的盟龙族”，在直播中会发出“龙叫”，暗雨把龙叫和须多夜花的其他声音remix，编
制成一首歌，这首歌成为须多夜花的直播片尾曲。暗雨由此为契机踏入VTuber产业圈，如
今帮许多台湾VTuber作曲、有时也会参与他们的直播。在他口中，这些VTuber就如同他的
“朋友”。
在VTuber创作圈，暗雨自称“魔法少女系作曲家”，他笑道，其实他曾直接公布年龄为17
岁，但观众们都以为那只是他的“人设”，殊不知他真的就是17岁的高中生。
到暗雨家采访当天，拍照前，我们一起帮忙收拾房间里的姓名牌、堆积如山的音乐比赛奖
状，因为上面印有暗雨的真实姓名，他不希望曝光。暗雨笑着说，“就很像人在不同地方
，会有不同的身分嘛！在网络上，我对大家来说就是‘暗雨’，不用记得我的本名。”
自从踏入VTuber圈，暗雨也起了用“虚拟形象”参与直播的念头，他点开电脑萤幕，秀给
我们他的化身，是一位褐色长发、有着一双猫耳的女孩（注）。真实世界里的暗雨，从幼
儿园起就留着一头长发，受访当天也绑着马尾，在踏入VTuber创作圈前，以男性的形象在
网络上活动。问他为什么改用女性形象？暗雨回答得理所当然：“这是我喜欢的发型！要
是自己开心、享受这个角色，你想用什么性别都可以呀。为什么男生不能用女角？女生不
能用男角？”
暗雨对于虚拟形象的态度，延续到了他互动的每一个VTuber身上。因为接案作曲，他认识
了不少VTuber，但不曾去挖掘每个人的真实身分、脸孔，他认为，“朋友”有一点神祕感
、距离感，并不影响交情。
而作为粉丝的歌姬则讲得更直白，她认为VTuber与粉丝之间说穿了，仍是隔着网络和萤幕
，真实世界无论对方是否完美，粉丝不会知道，那是属于网络另一端的事情，这种关系让
她感觉“安全”，并不减损她从VTuber身上获得的快乐与能量。
走出直播间，粉丝之间的活动交流和羁绊
4月10日，歌姬为了Luxiem里的一位成员庆生，她在公共汽车总站筹办了一场线下活动，当天
同好们一起合照、挥舞小旗子、大喊偶像的口头禅，让疫情下社交生活停滞已久的歌姬，
久违地感受到人之间的连结，“有很多同好，他们有亲手制作东西送给我，就很可爱耶！
搞什么！都是手作的胬”歌姬展示她收到的卡片，话匣子止不住。
5月23日，捷运高雄车站的出站闸门口，桃铃音音的粉丝也在此举办了集会。理应是上班
日的周一下午，有20几位来自全台各地的男女粉丝专程来此，很多人是第一次见面，却熟
稔地称呼彼此的网络暱称，轮流帮对方和闸门旁广告灯箱上的桃铃音音合照留念。当日出
席的有赞助者、灯箱的绘制者、企划团队，大合照时，充满大叔举著一块平板，放著远在
马来西亚的赞助者照片，“他今天不能来，但还是要拍到！”
现场一位从台北专程南下的女生，用黏土按照每个粉丝的形象，做成造型萝卜，分给大家
，随口向我们解释：“这是桃铃音音画的粉丝形象，她说我们是萝卜（ねっ子），从此以
后我们就是一群萝卜了！”身材魁梧的充满大叔，收到的是── 一只长著六头肌的健壮
萝卜。
问充满大叔为何愿意掏出辛苦钱、愿意掏出精力，为桃铃音音做这么多？一向幽默的充满
大叔换上了很认真的口吻，把它归结于“感谢”两字。“我认识了这么多的朋友，遇到非
常多有趣的事情，这都是认识桃铃音音之前我所遇不到的，我感谢她。”
充满大叔露出满足的笑容：“这就是VTuber的魔力。”
https://imgur.com/oTl3NEn
充满大叔向我们展示同好用黏土为他做的粉丝形象，戴着眼镜、身材魁武，和他本人如出
一彻。（摄影／杨子磊）
※本报导为《报导者》与自由亚洲电台（RFA）中文部共同制作。
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