备注请放最后面 违者新闻文章删除
1.媒体来源:
钜亨网
2.记者署名:
许家华
3.完整新闻标题:
顾客流失、订阅人数下降 华尔街：Netflix得接广告 推低价订阅
4.完整新闻内文:
Netflix (NFLX-US) 今年第一季订阅人数流失 20 万人，且预料第二季会再流失 200 万
订阅户，但广告支撑版订阅方案可望让该公司脱离困境。
面对成长困境，眼见同业采取广告支撑策略屡创佳绩 (如 Hulu、HBO Max、派拉蒙 + 和
Discovery+)，Netflix 共同执行长哈斯汀 (Reed Hastings) 也不再坚持过往想法，宣
布公司正探索较低价格、广告支持的订阅方案，以吸引新观众。
由于 Netflix 不愿透露更多细节，华尔街分析师正在争先恐后地模拟“广告支撑的低价
订阅方案”将对该公司财务业绩有何影响。
花旗分析师 Jason Bazinet 本周稍早研究报告预测，推出广告版订阅方案可让该公司在
美国和国际市场上额外增加数十亿美元的自由现金流。
Evercore ISI 分析师 Mark Mahaney 周五表示，其串流媒体用户季度调查结果显示，消
费者对有广告支持的订阅方案相当有兴趣，1/3 美国用户接受收看广告，以换取便宜订阅
方案。
Mahaney 认为，推出广告版订阅方案有两大好处──减少顾客流失，以及增加订阅人数成
长。根据其计算，顾客流失率每下降 50 个基点，加上新增订阅人数 1000 万人，到
2025 年 Netflix 的营收就能提高 10%。
与此同时，Mahaney 其他调查虽然给投资者一些谨慎的提示，但大部分的问题欧已经在股
价上良好反映。今年迄今 Netflix 股价重创近 70%。
Mahaney 发现，受访的 1500 名消费者中 66% 为 Netflix 用户，较 3 月调查结果下降
3 个百分点 (3 月数值为其调查 10 多年来最高水准)。
其他在美国普及率较高的串流影视包括：
亚马逊 (AMZN-US) 的 Prime Video：63%
Hulu ：53%
迪士尼 (DIS-US) 的 Disney+：50%
Alphabet (GOOGL-US) 的 YouTube：50%
华纳兄弟探索 (WBD-US) 的 HBO Max：39%
其中市占率提高程度最大的是康卡斯特 (CMCSA-US) 的 Peacock、派拉蒙全球
(PARA-US) 的派拉蒙 + ，以及苹果 (AAPL-US) 的 Apple TV +。
调查中，回答“非常满意”或“极度满意”Netflix 服务的用户人数继上回调查下降 9
个百分点后，这次又下降 7 个百分点至 45%。
Mahaney 认为，满意度的下滑反映抖音等短影片平台的同业竞争加剧、涨价以及品质下降
。
Mahaney 还发现，20% 受访者表示他们“非常”或“极有可能”在未来 12 个月内取消订
阅，较上回调查高出 4 个百分点。
调查还发现，如果月费再增加 1 美元，则 31% 的人可能会取消。
根据 Mahaney 的调查，Netflix 家庭用户近 50% 与其他家庭用户共享帐密，Netflix 可
能打算不再放任此作法，以提高公司的成长率。
Netflix 周五跟着大盘上涨 1.98%，收每股 195.19 美元。
5.完整新闻连结 (或短网址)需放媒体原始连结，不可用转载媒体连结:
https://news.cnyes.com/news/id/4880679
6.备注:
Hulu抢客源实在太猛了~