冬奥赞助商遇到北京硬不了　陷中美角力只能低调不宣传
TVBS新闻网 编辑 周子馨 报导
2022/01/30 15:10
由中国大陆主办的北京冬奥开幕在即，尽管以美国为首的多个西方国家纷纷宣布对冬奥提出
“外交抵制”，做为对北京当局在侵犯人权上的制裁措施。但在中美角力之下，Visa、P&G
、可口可乐等多个奥运官方赞助商也陷入两难，既不想跟进美国抵制得罪中国大陆市场，也
不敢为冬奥加以宣传，避免惹怒美国政界人士、因人权问题失了企业声誉。
、因人权问题失了企业声誉。
根据《纽约时报》报导，本届冬奥的赞助商面临跨国企业所面临的艰难抉择，若表态抵制北
京冬奥，可能就得面临被“赶出”中国大陆市场的风险；持续支持北京冬奥则会对企业声誉
造成负面影响。从本届冬奥的赞助商名单，不难发现赞助商最终还是选择巩固拥有巨大消费
力的中国大路市场。
华盛顿战略与国际研究中心白明（Jude Blanchette）指出，“两边讨好的余地已经不存在
了”，跨国企业现在面临的选择，一边是忍受在美国持续1、2周的负面报导；另一边则是失
去中国大陆市场这个“非常现实且合理”的担忧。
尽管赞助商拒绝加入抵制行列、在人权议题上保持沉默，不过在中国大陆之外，似乎也不想
大肆宣传，引起太多关注。《纽约邮报》（New York Post）报导指出，2018年韩国平昌冬
奥开幕前，美国信用卡巨头Visa曾在推特上为冬奥进行百日倒数，但至今在官方推特上却完
全没有发布任何与北京冬奥有关的讯息。
除此之外，可口可乐公司也表示，本届冬奥的宣传活动只会在中国大陆境内举办，但并未解
释原因。
前美国国务院官员波斯纳（Michael Posner）指出，赞助商和国际奥委会其实拥有影响北京
当局的经济影响力，但它们“太过胆怯”，不敢使用这种影响力。他表示，“如果世界上其
他政府像中国政府在新疆，甚至香港所做的那样，许多公司就会撤出资助。”
波斯纳坦言，“中国是个例外”，“无论是作为一个市场，还是制造业巨头，中国的规模都
太大了，所以很多公司觉得自己无法承受被政府针对的后果，决定保持缄默。”
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