1.媒体来源:中央社
2.记者署名:
中央社东京24日综合外电报导
译者：顾荃/核稿：李佩珊
3.完整新闻标题:
Tiktok付费打广告冒充网红推荐 日本分公司道歉
4.完整新闻内文:
（中央社东京24日综合外电报导）日媒今天揭露，经营抖音日本版Tiktok的北京字节跳动
日本分公司曾长期付费给多名推特网红，张贴指定短影音以吸引用户下载APP，却佯装网
红推荐，未标示广告，该公司为此道歉。
日本读卖新闻报导，中国北京字节跳动（ByteDance）的日本分公司约从2年前起，与多名
拥有10万以上粉丝的推特（Twitter）网红签订契约，由该公司在Tiktok上挑选欲转传的
短影音，再告知签约网红于推特上贴文分享。
分享的短影音多为国内外拍下的偶发状况或动物影片，签约网红在推特分享影片时附上“
笑了”、“太可爱”等评语，借此让人对Tiktok产生兴趣，进而下载APP。
签约网红的酬劳则按点阅数计算，分享影片的点阅率越高可拿到越多酬劳，有人一年内分
享2000多支影片，点阅率总计超过1亿次，获得酬劳超过500万日圆（约新台币123万元）
；这些酬劳是从国外汇入网红帐户。
报导指出，北京字节跳动日本分公司隐瞒付费宣传的事实，有从事“隐性行销”（
stealth marketing）的疑虑，意即付费宣传，却让消费者误以为是一般用户好口碑的行
为（类似业配）。
日本广告公司组成的“日本口碑行销协会” （The Word of Mouth Japan Marketing
Association）明订禁止隐性行销，任何有金钱酬劳的宣传，都应标示为“PR”，让消费
者得知是广告；推特也禁止广告冒充为一般发文。
北京字节跳动日本分公司受访时，对于网红推特发文未标明是付费广告一事道歉。该公司
表示，这项措施已在去年12月停止实施，因为过去不清楚推特发文也必须标示为广告，可
能导致使用者误会；不过该公司拒绝说明与网红的签约细节。
Tiktok从2017年5月起开始对日本提供服务，用户可将拍摄的短片配上音乐上传，因舞蹈
影片等引发热潮。不过美国2020年指出，Tiktok用户个资有外泄中国的疑虑，日本地方政
府也陆续停用Tiktok宣传。（译者：顾荃/核稿：李佩珊）1110124
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https://www.cna.com.tw/news/aopl/202201240128.aspx
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