1.媒体来源:
苹果日报
2.记者署名:
陈俐妏／台北报导
3.完整新闻标题:
不爱看新闻　网友起床先读Line年轻人爱IG　4成限动必先看
4.完整新闻内文:
资策会产业情报研究所（MIC）针对台湾网友的社群与通讯使用行为进行调查，调查显示，
“限时动态”已成为2021年最吸引网友的资讯形式，挤下2020年冠军“2D图卡/资讯图表”
，而“录播影片”、“直播影片”排名也出现提升，而不管是何种资讯形式，最多数网友偏
好1分钟内能消化完毕的数位内容。
资策会MIC公布2021年网友偏好的前五名资讯形式，依序为“限时动态（37.5%）”、“录播
影片（36.6%）”、“直播影片（31.7%）”、“2D图卡/资讯图表（26.9%）”与“纯文字（
26.9%）”。资深产业分析师张筱祺表示，不仅限时动态已成为主流，多数网友最喜欢的内
容长度约等同140~280字短文或1分钟内影音，文字长度偏好仅次于短文的是“10字以内关键
字”；影音部分，超过1分钟影音以3~5分钟接受度较高，超过15分钟的长影音接受度不到5%
，建议业者或内容创作者在制作社群素材时，应把握黄金1分钟原则。
网友日常接收资讯模式为“先看私人再看新闻”，且浏览网络新闻比例已超越传统媒体媒介
。资策会MIC调查显示，过半网友每天起床第一件事就是浏览“Line聊天群组（55.3%）”，
其次依序为“Facebook（41.6%）”，其后才是“网络新闻（26%）”、“Instagram（18.1%
）”与“Line Today新闻（17.9%）”等。
资深产业分析师张筱祺指出，18~19岁族群起床最优先浏览的并非Line而是Instagram，且In
stagram也是18~29岁族群优先浏览的前三名管道，反映出年轻族群对IG的黏着度，业者应留
意消费者注意力与不同年龄的管道偏好，妥善投放行销与广告资源。
资深产业分析师张筱祺提出建议，综合网友对日常接收资讯的偏好，以及18~29岁族群在消
费/购物、文化娱乐/旅游等资讯取得皆优先选择IG与YouTube、对线上学习平台接受度也更
高等趋势，建议业者投放数位广告或规划线上课程时可思考以30岁作为分水岭。
针对网友社群广告的接收行为，资策会MIC表示，网友感兴趣并且偏好点击的前五大类型，
依序为“餐厅美食”、“金融理财”、“旅游行程/饭店/机票”、“3C家电”与“日常用品
”。在社群广告手法上，过半消费者最容易受到“促销”、“消费者心得”的吸引，其次依
序为“新品通知”、“趣味性故事”与“品牌理念/故事”。
除了掌握消费者喜欢的广告手法，面对评价当道的时代，资深产业分析师张筱祺提醒业者，
虽然网友容易受到评论影响其消费信任度，仍不需过度担忧负评效应，有12.6%网友会因为
正评更有意愿消费，仅5.8%会完全相信负评，建议业者应平心看待负评，聚焦累积与扩散正
评才是正解。
5.完整新闻连结 (或短网址):
https://reurl.cc/oxMg7q
6.备注:
IG、YT已成为当代行销显学
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