备注请放最后面 违者新闻文章删除
1.媒体来源:
TVBS
2.记者署名:
李慧苹 报导
3.完整新闻标题:
疫情压力大失眠 可乐大厂推“助眠饮料”
4.完整新闻内文:
疫情压力大失眠 可乐大厂推“助眠饮料”
记者 李慧苹 报导
时间图示2020/09/18 20:00
图／翻摄自 Pepsi 官网
美国百年饮料品牌“百事可乐”近年受到健康饮食风潮影响，越来越多人拒喝含糖碳酸
饮料，深深感受到市场危机之下，已经开始转向布局，除了投资零食产品之外，近日宣
布将推出“助眠饮料”！这款号称无糖、无热量的机能水，含有帮助人体放松的成分：
茶氨酸(L-Theanine)和矿物质镁(Mg)，而且强调一瓶只有220毫升，是经过实验就算睡前
喝下肚，半夜也不会起来跑厕所的份量。百事公司强调，这款饮料很早就投入研发，选
择现在销售，就是因为疫情之下人们压力越来越大，睡眠品质跟着下降，希望跟上这波
“压力商机”，拓展新市场。
无论是迷倒众生的传奇超模辛蒂克劳馥(Cindy Crawford)，让沁凉可乐变得热血沸腾；
或是流行乐天王麦可杰克森(Michael Jackson)，与Jackson5兄弟一起在街头共舞.....
.
百事可乐广告 (1984) ：“你们是百事时代，狂饮吧！感受今天的颤栗...感受百事式的
刺激。”
美国百事可乐(Pepsi)，是一家拥有将近130年历史的公司，前身为“布拉德饮料”，是
美国北卡一名药剂师嘉勒‧布拉德(Caleb Bradham)研发调制而成，主要成分为碳酸水、
白砂糖、色素和咖啡因，如今是美国饮料市场霸主之一，股价维持在每股133块美金左右
，是可口可乐的两倍多，市值高达1890亿美元，靠着市场敏锐度，闯出一片天。
百事可乐亚太区CEO 柯睿楠 (Ram Krishnan) ：“我们以前都找运动员代言，现在又不
同了，找代言人要先了解，这个人能为品牌加多少分，跟我们以前传统做法不同。”
然而一直以来都靠着咖啡因起家的百事，现在却180度大转变，决定转投入助眠市场，以
往喝百事是“不让你睡”，现在是喝了变“很好睡”，商品名称也相当有创意。
美国Youtuber ：“名称叫做Driftwell。”
英文的“Drift Off”是渐渐入睡的意思，取名叫“Driftwell”就是要让你好好入眠，
消息一出立刻在推特引发讨论潮，满满咖啡因的百事可乐，现在打算帮助人们有个好眠
？
CNN记者 ：“罐子里的东西能带给你平静──黑莓、薰衣草口味！喝太多百事可乐睡不
著吗？试试看Driftwell吧！”
今年12月在美国电商通路开卖，明年第一季进入实体店面销售，一瓶助眠饮含有200毫克
茶氨酸(L-Theanine)，以及矿物质镁(Mg)，含量是人体每日建议摄取量的10%，这两种成
分都有帮助放松、减缓压力的效果，而且一瓶不多不少，220毫升包装，这是经过精确实
验测量，在睡前喝下，不会让你半夜跑厕所的份量！
美国脱口秀主持人 乔治·卡林 ：“所谓的美国梦嘛！你得睡着了才有办法相信啊！”
百事可乐强调，这款饮品已经研发多时，选现在开卖，主要是受到新冠肺炎疫情影响，
人们压力大、睡眠品质差；根据统计，美国有超过一半的民众承认自己处于压力状态中
，有45%的人受失眠问题困扰，全美“助眠市场”规模上看10亿美元！
美国心理治疗师 施梅尔泽博士 (Dr. Gretchen Schmelzer) ：“疫情是一种反复性创伤
(Repeated trauma)，会维持很长一段时间，人们必须调整行为模式，当疫情结束后，有
些事情不要记得比较好。”
此外近年来健康意识抬头，碳酸含糖类饮料越来越不讨消费者欢心，百事可乐在北美地
区销售，平均每年下滑1%，反观机能水在2019年市场规模达29.7亿美元，今年成长可达
5%。百事可乐近年积极转战其他领域，这个百年品牌，深谙鸡蛋不放同个篮子里的道理
。
CNN记者 ：“拉丁美洲和亚洲的营收惊人，正值全球担忧经济疲弱之际，百事的零食产
业也发展得很好，这可能也是为何百事决定多面向发展，而不光倚靠正在下滑的饮料销
售市场。”
这回推出舒眠饮料，喝起来没有气泡刺激感，以清新水果风味，无糖、无热量的健康概
念抢市。不过这助眠商机，去年早就被日本大厂养乐多捷足先登，推出的“养乐多1000
”，号称含有1000亿代田菌。临床实验发现，在两组大学生中，分别喝养乐多1000和一
般乳酸饮料，连续饮用8周后进行考试测验，发现喝养乐多1000的学生，压力指数出现较
低水平，因为代田菌有帮助消化、抑制压力激素的作用，进而提升睡眠品质。
养乐多广告片段 ：“一瓶100毫升的乳酸菌饮料里，含有1千亿个代田菌，饮用后证实对
于短暂性的精神压力，能达到纾压与提升睡眠品质。”
其实失眠问题，最好还是要找专业医师咨询，喝饮料帮助入睡不是改善的首选，但当全
球疫情还没趋缓之前，这波“抗压商机”的发展前景，依旧看俏！
5.完整新闻连结 (或短网址):
https://news.tvbs.com.tw/focus/1387461
6.备注:
※ 一个人一天只能张贴一则新闻，被删或自删也算额度内，超贴者水桶，请注意
※ 备注请勿张贴三日内新闻(包含连结、标题等)