媒体来源: 经济日报
记者署名: 康陈刚
完整新闻标题: 《黄易群侠传M》惨败 网龙：有三大误判
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游戏研发商中华网龙（3083）今（26）日举办法说会，聚焦在检讨《黄易群侠传M》的失
败原因，以及未来如何改进与营运展望。总经理吕学森表示，网龙在这款游戏上有三大误
判，未来会透过这次经验，持续贴近市场、改进研发流程，并扩大IP授权与合作开发，扩
大产品线。
《黄易群侠传M》是网龙今年寄予厚望的IP大作，当年online版本同时在线人数高达19万
人，加上前二年《吞食天地M》、《恋爱盒子M》端游转手游接连取得佳绩，因此正式上市
前就砸下5000万的广告费用，力图震撼台湾手游版图。不过正式上市后，市场反应不如预
期，老玩家回流不足、新玩家留存率低，双平台上的下载排名持续探低。
吕学森说，网龙这次有三大误判。首先是试图复制《吞食天地M》的成功经验，但二款游
戏的场景、玩法等游戏内容有落差，实际上很难以此借镜；在开发策略上，网龙主打“复
刻”，要以情怀吸引老玩家回流，但游戏市场经过了多年变化，很多老玩家可能已经不习
惯原先的游玩方式，完全复刻反而成为劣势；最后是对老玩家回流过于有信心，网龙砸下
高额广告费用后，才发现老玩家并不买单。
董事长王俊博在法说会上苦笑着说：“做游戏三十年来，第一次碰到煎熬的感觉。”他说
，《黄易群侠传M》上市后的这一个多月很难熬，经常夜不成眠，想东想西只为思索出失
败的原因。
王俊博认为，除了上述众多原因外，失败主因其实是“存在着侥幸心理”，认为老玩家最
终会回锅，才会在研发、测试和下重本打广告这一路上不断误判情势。但他表示，这次网
龙学到很多经验，未来会沈潜研究出最有把握的产品，并倚重测试数据调教游戏内容，以
求更贴近玩家的需求。在法说会最后，他也感性地说道：“擦干眼泪、重新再来，明年会
看到不一样的网龙！”
展望后市，网龙下半年会推出《吞食天地M》2.0版，以及新版本的端游《飘流幻境》、《
武林群侠传》；以全新美术风格开发的IP手游大作《寻秦记M》，则预期在明年第3季上市
。网龙表示，未来也会在IP授权开发、IP合作开发上更加积极，增加产品多元性，并借重
国际大厂的经验与优势，开发出更高品质的游戏内容。
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