1.媒体来源:联合报
记者张裕珍、赖香珊、陈秋云
蔡桃贵打败郑文璨？地方行销向网红借人气
公部门拼行销亮点，看中网红魅力，桃园大众捷运公司最近和百万YouTuber蔡阿嘎合作，
替有“最萌网红”、“国民儿子”称号的2岁儿子“蔡桃贵”打造主题车站，采互惠合作
模式，完全不出钱就带动日运量，桃园市政府观旅局最近也一口气找来45名网红配对代言
在地旅宿，由于网红自带粉丝也需要抢曝光，不需砸大钱一样可创造不少效益。
小小网红“蔡桃贵”好萌 带动桃捷运量
蔡阿嘎从蔡桃贵出生后就替他办了FB、IG、YouTube，由于模样可爱，小小年纪就圈粉无
数，YouTube订阅数突破85万，总观看数破亿，堪称最萌网红，蔡阿嘎为庆祝儿子2岁生日
并回馈粉丝，最近与桃园大众捷运公司合作在机捷A2三重站打造“蔡桃贵主题车站”，从
立柱、月台天花板、月台门到电梯，都可以看到满满的“蔡桃贵”照片与人形立牌，还巧
思设计桃贵游戏间、桃贵摄影展2个主题区，让粉丝逛得尽兴。
蔡桃贵在网络拥有高人气，难得的实体展览更是吸引粉丝目光，从开展以来，平假日都涌
入不少看展人潮，21日主题站开跑记者会，更是吸引1600名粉丝参与，连市长郑文灿都自
叹弗如“人气比我还要旺！”
蔡阿嘎曾透露此次砸百万元与机场捷运合作，桃捷公司人员也说，相关制作布展费都由大
头佛娱乐有限公司支出，至于灯箱、车站闸门等本就可作为广告出租，于是由大头佛统一
布展运用，另与大头佛谈定在展期间，须张贴一定数量的贴文或影片宣传“互惠”，桃捷
没有出钱，甚至跟大头佛有限公司收电费，就能获得不错的效益。
得居家检疫14天 新加坡旅客照飞来
蔡桃贵主题车站开展不到一周，人气强强滚，无论是搭机场捷运而来，还是花20元进站看
展的人都大有人在，粉丝多为十多岁到三十多岁年轻族群，还有新加坡旅客得知活动讯息
提前飞来台湾，度过居家检疫14天后出关也开心来看展，一睹蔡桃贵魅力风采。
“搭机捷逛展，也可顺游周边景点！”桃捷公司指出，与网红合作效益不错，吸引不少年
轻客群，蔡阿嘎也将展期拉到7个月，每月设计不同主题活动，以吸引粉丝回流看展，特
别推荐民众购买桃捷仲夏一日票，7月1日起至9月20日皆有320元买一送一优惠价，可全天
不限次数搭乘。
45名网红大PK 旅宿曝光度更直接
桃园市观光旅游局最近也找45名网红合作代言45家“金牌好栈”旅宿，每名网红各有擅长
，涵盖旅游、亲子、情侣、美食等多元风格，将以一对一配对代言方式，让网红实际入住
该间旅宿，自行拍摄影片或以图文方式宣传，最后还要办大PK票选活动，激励网红发挥行
销创意。
市府观旅局长杨胜评说，网红自带粉丝，可精准行销，比一般传统公部门行销来得弹性，
且透过后台数据也能掌握客群年龄层、性别，进而调整行销模式，粉丝与网红的互动双向
，粉丝会直接提问“怎么去”、“怎么消费等”，资讯取得更为便捷。
“网红也需要题材内容，彼此互惠”，杨胜评说，以前只能挑几个重点的旅宿与景点行销
，容易让其他旅宿业者感到不公。
行销台中花卉 陈艾琳教DIY花艺
花卉产业也受情影响，台中市政府农业局与网红陈艾琳合作拍摄影片，以台中在地花卉教
导民众实用插花知识，布置美美的家。
花艺创作网红陈艾琳曾是艺人，这几年将演艺事业重心转移至花艺创作。备受德国花艺学
院院长 Johanne De Carnée 肯定，亲自指导德国 Blumen Werk Schule 花艺学院教师检
定证照。
农业局与网红陈艾琳合拍影片，到外埔花农家，了解文花卉种植过程利用文心兰、火鹤等
台中在地花卉，教导大家如何利用家里周边家饰与花卉进行装饰，并提供插花知识，让民
众在家可自行DIY美丽花艺装饰，摆在家里一角，就能营造出不同氛围。6月上架有近万名
爱好花艺观众点击。
台中7主题游程 探索山海丶人文风光
台中市政府观光旅游局规划大台中共7条主题游程，邀请国内、外网红及部落客踩线，探
索台中城市巷弄内的人文风光及山海自然景观丶创意美食文化，精采成果集结成册，邀大
家循册走读，体验台中有别以往的特色风情与魅力。
观光局邀请的网红阵容，包括小林&郭郭的小夫妻生活、旅行履行中、热血台中、Iku老师
及TripTaiwan去台湾等，国内外知名网红丶部落客踩线撰文，每名网粉丝数至少20万上下
，吃喝玩乐汇集成“台中GO！网红激推 主题玩法”放在“台中观光旅游网”让民众下载
按图索骥，寻找最喜爱的台中散步路线。观光局表示，网红在自己的领域经营有成，藉网
红的威力，下载及点击量都呈数倍成长。
选网红也得考量形象 不能只看流量
开南大学行销学系助理教授谢家祥说，政府宣传政策年轻化，跟上时代潮流，开始与时下
当道的网红合作一点也不意外，“吸睛之后就能吸金”，以蔡桃贵主题车站来说，确实会
吸引不少粉丝打卡拍照，这是好事，但要为机捷带来稳定人流，最好要有中长期活动规画
配套，才能激起涟漪效应，带动车站周边发展，否则就是昙花一现。
谢也认为，名人代言成本高，不只费用动辄花费数十、数百万元，合约限制也多，但网红
收费低，行销即可化整为零并分散风险，可一次请到一百个网红参与，且网红各有不同风
格，也有累积自己的粉丝，只要对准政策面找到合适的网红属性，就能有不错行销效果，
小网红也开心有了活动代言，达到双赢局面。
但谢家祥也提醒，政府政策往往是中长期推动，必须经得起考验，因此“不能一面倒看流
量”，也应兼顾长远形象。
网红曝光“双面刃” 品质才能留住买气
网红经济兴起，产业行销习惯找网红加持已是趋势，像南投国姓咖啡节今年就找来“含羞
草日记”、“女生宿舍”张璃等网红站台；但学者认为，网红意见领袖能协助产业曝光，
但有好品质且拥自身网络平台才能延续透过网红行销的力度。
南开科技大学副校长、数位生活创意系主任林正敏说，网红行销能协助产业或商品在瞬间
爆红，但这其实也是“双面刃”，关键仍取决于“品质”；若品质好就有机会将网红粉丝
变成自身客群，反之，就是一次就招来一堆副评，瞬间玩残自己。
而在品质优质稳定的前提下，产业或商家必须建立自己的网络平台，林表示，网红毕竟只
是媒介，以人气聚集买气，能把网红人脉导入自有科技平台，变成永久的客群，网红行销
商机才不会只是昙花一现，也才能有延续促销及加乘的效果。
https://udn.com/news/story/120887/4733106
就算要被隔离14天也要来台看国民儿子