日本每人发10万日元，消费报复性反弹
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日本经济新闻
松川文平、中山修志 纽约、松田直树 上海
因新冠疫情影响而大幅下滑的日本国内消费开始恢复。每人10万日元的特别定额补
助金已发放超过8成，这笔钱正在用于高价家电和自行车等的消费。一方面，在很早
就广泛实施需求刺激举措、消费率先触底的中美两国，出现了后继乏力的迹象。考虑
到感染增加和疫情对就业的影响等，日本消费提振措施的持续性也存在课题。
周末，在家电商场Ksdenki水户总店，全家出动购买高价家电的顾客引人关注。有
些约20万日元（约合新台币5.5万元）的滚筒洗衣机的销量增至2倍以上。和2019年
同月的周末相比，这家店的销售额增加了4成。
在日本的零售业，进入6月后销售额快速复苏的企业正在增加。
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大萤幕电视的销售也在增长（比酷相机有乐町店）
自行车企业爱三希（ASAHI）6月现有店舖的销售额比2019年同月增加41％，和5
月的减少9％相比实现了V字型快速复苏。该公司表示，由于10万日元补助金，“消费
者多多少少手头宽松了，买高性能自行车的人增加”。价格达到普通自行车3～4倍的
电动助力自行车的销售强劲。
日本内阁府的消费动向调查显示，消费者信心指数（2人以上家庭、经季节性因素
调整后）4月降至21.6，创出历史新低。到6月恢复至28.4。日本综合研究所的村濑拓
人表示，很多人获得了补助金，“由于外出自肃期间减少消费的报复性增长，4K电视
等高附加值耐用品畅销”。
此外，日本的汽车销售也出现触底迹象。6月日本国内新车销量（包含轻型汽车）
比上年同月减少23％，和5月的减少超过4成相比有所改善。东京都内的日产汽车专卖
店负责人表示，“原因是春季减少购买的报复性增长，同时为避免通勤时拥挤，开私
家车上下班的人正在增加”。
另一方面，随着居家办公逐渐固定下来，西装需求看不到复苏的迹象。日本经销男
装的青山商事和KONAKA的6月销售额依然同比减少3～4成。而在美国，老牌男装品
牌布克兄弟（Brooks Brothers）已经破产。
化粧品也如出一辙。日本经济产业省利用大数据计算的POS（零售终端管理系统）
零售业销售额指标显示，全国药妆店6月化粧品的整体销售额同比减少9％。尤其是口
红的销售额减少22％，下滑明显。由于佩戴口罩，越来越多的人减少化粧。
中美两国比日本先出现消费触底。5月美国零售业销售额环比增长17.7％，涨幅创
新高。美国的汽车销售以4月同比减少47％为底部，6月恢复至减少26％。美国本田的
高管表示，“由于外出限制，出行不可或缺的汽车的重要性再次被意识到”。福特汽
车也表示，“需求正在以超预期的速度恢复”。
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在中国，由于各地政府携手互联网企业等发放消费券，5月的电商销售额同比增长
22％。
但美国也出现消费反弹难以为继的迹象。调查全美国约9000家主要零售业店舖销
售动向的“强生红皮书（Johnson Redbook）”的统计显示，6月最后一周的销售额
反弹至同比减少5.7％，但7月第1周再次跌至同比减少6.9％，恶化幅度再次扩大。
从在疫情下比较坚挺的量贩店和家居用品店来看，6月下旬顾客人数减少。店舖停
业的3～4月减少购买的报复性需求释放到6月中旬告一段落，美国的消费复苏速度有
可能已经放缓。美国摩根士丹利的金伯利·格林伯格指出，“70％消费者担忧感染新冠
病毒，感染人数正在增加的时候，零售业的顾客人数将持续减少”。