日经：小米难在日本复制成功经验
钜亨网 编译陈达诚 2019/12/18 18:40
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日经：小米难在日本复制成功经验 (图片：AFP)
小米于日前正式进军日本市场，这家于 2010 年创立的中国企业，在短短 5 年时间成长
为全球知名的智慧型手机厂商，也成为中国新经济的代表。然而有日媒分析，在了解小米
奇蹟式的成长过程后，预测很难在日本复制相同的成功经验。
《日本经济新闻》报导，小米的共同创办人黎万强在其著作“参与感：小米口碑营销内部
手册”中描述了小米于 2014 年一跃而起的动能，是来自对网络的活用。书中详细解说他
们所使用的手法，也在一时之间引发话题。
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小米创办人雷军 (中) 及共同创办人黎万强 (左)、林斌 (右) (图片：AFP)
小米当年运用微博及微信，将商品发表会的过程进行直播，另外也组织了粉丝俱乐部，巧
妙运用社群网络的力量来作行销，成功在短时间内渗透到年轻族群之间，并提高了品牌高
度。
目前印度已超越中国，成为小米智慧型手机的最主要市场。小米于 2016 年时顺利在印度
搭上顺风车，在当年美国 Amazon(AMZN-US) 与印度电商 Flipkart 的折扣战中成功打出
知名度。而小米自称他们是一家行动联网 (Mobile Internet) 公司，也是起因于此。
目前小米在全球 90 多个国家产开销售，并于印度、印尼等 42 个国家及地区的智慧型手
机销售名列前 5 名。在规模较小的国外市场，大概都借由网通管道来进行销售。
小米董事长雷军曾说道“站在风口上，连猪都会飞”。不过他们利用社群网络等的行销手
法，在 2016 年之后也失去了新鲜感，在实体店面“小米之家”的展开下才让公司业绩稳
定下来。
2014 年在中国市场利用社群网络的行销手法，也很难相信在快迈入 2020 年的今日能于
日本市场复制同样的成功经验。
加上一般的日本人对中国品牌没有好感，还有较早切入日本市场的华为和 OPPO 也都没有
打入当地市占的前 5 名，在如此特殊的市场，未来小米的发展也似乎并不乐观。
https://news.cnyes.com/news/id/4424507
希望这篇留下来打日本人的脸!
米粉加油!!