宝雅30周年庆文宣用CHANEL图样遭求偿300万　免赔确定
https://www.ettoday.net/news/20191028/1566562.htm
记者吴铭峯／台北报导
连锁百货商“POYA宝雅”公司，2015年9月间举办“时尚周年庆抽经典香奈儿”抽奖活动
，在DM、看板等相关文宣上，均采用“CHANEL”、“香奈儿”等图样、字样。法商香奈儿
公司不满，起诉求偿300万元并登报道歉。最高法院审理后，采信一二审见解，认为广告
文宣使用抽奖活动之赠品商标，其实质内涵是为使消费者认识系争赠品之来源者，属合理
使用范围判决，因此判决宝雅免赔确定。
判决指出，宝雅公司庆祝30周年庆，在2015年9月3日起至10月6日间，举办“时尚周年庆
抽经典香奈儿”之抽奖活动。奖品内容包含“CHANEL”原厂经典铆钉包、经典菱格包、菱
格金链肩背包、水钻双C手炼、经典双C项链、N°5香水等商品，刺激买气。宝雅并在广告
看板、旗帜、布条、贴纸、立牌、悬挂式看板、商品目录、拼图卡、网页、脸书粉丝团等
管道上，打出“CHANEL”、“香奈儿”等图样，广为宣传。
但法商香奈儿公司不满，认为宝雅公司的抽奖活动侵害其商标权，因此提出民事诉讼，要
求宝雅公司除了销毁各种行销管道上的这份宣传品外，并禁止使用该宣传品，另外也要求
在四大报头版上刊登认定侵权的确定判决书全文；香奈儿公司还主张，公司的品牌价值超
过72亿美元，宝雅抽奖的商品价格应该超过300万元，所以还要求300万元的赔偿。
智慧财产法院一审由独任法官审理，宝雅否认侵权，并强调当时到百货公司CHANEL专柜购
买14件商品，花费近60万元，并出示发票；宝雅主张，购买正版商品之用途说明，单纯用
以传达参与系争活动，相关消费者即有机会抽中上诉人正版商品，使消费者明确认知抽奖
活动提供香奈儿产品为抽奖礼物，故使用香奈儿商标，仅用以表示说明这是香奈儿商品，
并非将香奈儿商标作为商标使用。
一审判决法商香奈儿公司全部败诉，香奈儿公司上诉智慧财产法院第二审，而第二审合议
庭审理后，仍判决香奈儿公司败诉。二审驳回的理由指出，宝雅的广告文宣使用抽奖活动
之赠品商标，其实质内涵是为使消费者认识系争赠品之来源者，属合理使用范围判决，因
此判决宝雅免赔。香奈儿公司上诉第三审，最高法院28日驳回确定。