1.媒体来源:
苹果日报
2.记者署名
李子凡／综合报导
3.完整新闻标题:
【订阅世代】《纸牌屋》打响原创剧第一炮 Netflix炼金术解密
4.完整新闻内文:
1997年，当时37岁的Pure Software软件公司创办人里德哈斯汀（Reed Hastings），晚了
6周归还向“百视达”租的《阿波罗13号》录影带，需缴40美元（约1242元台币）逾期罚
金，心有不甘的他，决定研究邮寄的电影出租服务，成为Netflix成立的契机。
过了22年，哈斯汀向《财富》杂志透露：“我仍记得逾期罚金是因为我当时为此感到很尴
尬，那时还是录影带时期，也让我思考潜在的大市场。”他透露，当时一名友人告诉他
DVD将成为新趋势，“于是我跑到淘儿唱片行，将CD放在信封里寄给自己，我等了24小时
终于收到邮件，打开后发现CD完好如初”。他认为寄送DVD是可行的，于是和马可蓝道夫
（Marc Randolph）在加州斯科茨谷创立了Netflix，提供DVD销售与邮寄出租服务。不过
蓝道夫后来“打脸”哈斯汀对Netflix起源故事的说法，“那是一个好听的‘故事’”。
Netflix一开始就采用订阅制，会员每月缴交约台币500元的订阅费，一次最多可借3张DVD
，每月租借影片数量无上限，而且没有逾期罚金，营运蒸蒸日上。
2006年他们拿出100万美元（约3150万元台币），奖赏改善他们用于给予观看推荐与改进
使用者体验的“Cinematch”算法的人，以使用者体验为核心的算法也成为Netflix串
流服务大获成功的关键。
2007年，网速与串流技术仍然欠佳，Netflix即大胆推出串流服务，并聪明地运用算法
，推荐合适内容给个别观众，提升使用者体验、凝聚订户忠诚度。哈斯汀拿史蒂芬史匹柏
（Steven Spielberg）的《辛德勒的名单》与亚当山德勒（Adam Sandler）的Netflix原
创电影《假死新人生》举例，“大家通常会给《辛德勒的名单》5颗星，会给亚当山德勒
的《假死新人生》3颗星，但还是选看山德勒的电影”。他解释，“当我们给评价时，我
们对品质有后设认知，那有点像是我们向往的自我”，他认为最好的作法是去看观众真正
的选择，根据他们享受单纯的乐趣所显露的偏好，向观众推荐合适内容。
如今，提供串流已12年的Netflix，服务范围遍及全球190国，付费订户多达1.39亿，执当
今线上影音串流平台牛耳，平均每人每月至少收费美元10.99美元（约340元台币），每月
至少进帐472亿元台币。2013年，Netflix投资1亿美元（约31.05亿元台币）制播原创剧《
纸牌屋》（House of Cards），当时1次把13集内容全部上线的奇招，掀起观众欲罢不能
的疯狂追剧现象，并炒热话题，也让奥斯卡影帝凯文史贝西的演艺事业再创高峰，他与女
主角萝宾莱特更分别拿下金球奖视帝、视后。
2016年起，Netflix将营运触角伸向全世界，大量制作原创内容，给拍片者充裕资金，也
对各类题材与形式给予高度尊重与创作自由，提供观众更多选择，如今影响力已和好莱坞
的主流电视台与电影制片公司平起平坐，关键就在他们认知到原创内容才能留住、甚至吸
引更多订户。
去年他们更是投入120亿美元（约3726亿元台币）资金，制作原创影集与电影。墨西哥名
导艾方索古瓦龙（Alfonso Cuaron）执导的《罗马》（Roma）去年9月勇夺威尼斯影展金
狮奖，今年再抱回奥斯卡最佳导演、摄影与外语片3奖，重新改写好莱坞的游戏规则。
Netflix选材的广度与口袋的深度，让不少苦无资金的好莱坞人才趋之若鹜，包括惊悚剧
《怪奇物语》（Stranger Things）、科幻神剧《黑镜》（Black Mirror）、英国宫廷剧
《王冠》、《汉娜的遗言》（13 Reasons Why）、《劲爆女子监狱》（Orange is the
New Black）与《毒枭》（Narcos）都是Netflix招牌剧。2017年，Netflix使用者数量已
超过了美国有线电视观赏者总数；去年Netflix以112项艾美奖提名遥遥领先美国各大电视
台，让HBO连续17年获得最多艾美奖提名的纪录止步。去年5月，Netflix的市值一度以
1530亿美元（约4.7兆元台币）超越迪士尼。
去年圣诞假期，Netflix推出由影后珊卓布拉克（Sandra Bullock）主演的末日惊悚片《
蒙上你的眼》（Bird Box）在首周就吸引4500万人观赏，亦创下该平台单支影片首周最多
人观赏纪录；另外还推出交互式电影《黑镜：潘达斯奈基》，观赏者可凭感觉或喜好为主
角做选择，让故事产生不同走向与结局，故事排列组合多达上兆个，是目前戏院观赏电影
难以呈现的体验。
该公司的自制电影不走戏院上映的传统发行方式，而是在网络平台上播放，让不少保守派
抗拒之余，也感到威胁。去年坎城影展主办单位规定，Netflix电影需在法国戏院上映，
否则不得参赛，Netflix宁愿全面撤片。4个多月后，Netflix自制电影《罗马》在威尼斯
影展大放异彩，后来再夺美国导演工会奖、金球奖最佳导演、英国影艺学院电影奖最佳影
片，以及奥斯卡3大奖。
艾方索在金球奖后台被问到Netflix是否可能扼杀其他独立制片空间，他不悦地反问：“
你觉得一部墨西哥的黑白片、说西班牙文、没有明星、用传统发行方式会有多少戏院愿意
放映？”他表示，在Netflix放映能触及到更多观众，“墨西哥片、西班牙语、黑白片，
在Netflix都不是问题”。
但重量级大导史匹柏却不以为然，他在奥斯卡颁奖后表示：“我认为这种在几家戏院上映
没超过一周的电影，不应该有获得奥斯卡提名的资格。”史匹柏认为，串流平台电影应该
角逐艾美奖而不是奥斯卡，甚至打算在4月美国影艺学院召开年度颁奖规则会议时，提议
取消串流电影的参赛资格。但美国影艺学院已收到美国司法部反垄断部门负责人哈德逊（
Dawn Hudson）的警告信，直言“如果影艺学院为了奥斯卡排除竞争者而特别制定某些资
格，可能触犯反垄断问题”。
最近美国Apple宣布推出“TV+”影音串流服务，找来史匹柏、J.J.亚伯拉罕、朗霍华、奈
沙马兰等重磅导演，以及“美国队长”克里斯艾文、“惊奇队长”布丽拉森、“水行侠”
杰森摩莫亚等扮演超级英雄的当红演员制作原创内容；刚买下二十世纪大众的迪士尼也要
推“Disney+”，来势汹汹。据说Netflix今年将再砸150亿美元（约4657亿元台币），付
费享受个人化服务的订阅世代已进入群雄争霸的局面。
5.完整新闻连结
https://tw.entertainment.appledaily.com/realtime/20190407/1546130/
6.备注: