2018年最成功职业电竞联赛？《斗阵特攻》OWL经营之道瞧过来
新头壳newtalk | 陈耀宗 综合报导
发布 2019.02.08 | 10:09
https://newtalk.tw/news/view/2019-02-08/202200
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OWL可说是2018年最成功的职业电竞联赛。 图：暴雪娱乐／提供
回顾2018年全球职业电竞规模，初试啼声的《斗阵特攻》OWL职业电竞联赛无疑获得巨大
声量，接连获得英国金摇杆奖、年度电竞大奖Esports Awards与游戏界奥斯卡之称的The
Game Awards三大盛会的年度最佳电竞游戏奖，Esports Awards更颁给暴雪娱乐年度最佳
电竞发行商以及OWL首季总决赛为年度最佳电竞赛事。将于二月展开2019赛季更多了八支
队伍加入，过去一年来OWL成功模式为何？《新头壳》带你来了解！
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暴雪娱乐获得Esports Awards年度最佳电竞发行商。
延伸阅读：“暴雪娱乐成最大赢家 狂扫Esports Awards三项大奖”
《斗阵特攻》OWL职业电竞联赛最早于2016年暴雪嘉年华舞台上透过时任暴雪娱乐执行长
暨共同创办人Mike Morhaime之口宣布，当时便订下永久席次的联盟特许制度以及全球职
业电竞创举的主客场制，可说是十分吸睛且大胆的举动，也让全球玩家以及竞争者纷纷观
望
直到2017年初，OWL战队入场费陆续曝光，这一年对于《斗阵特攻》各地职业联赛来说，
可说是对于未来混沌未明，毕竟暴雪娱乐可说是倾全公司之力把OWL这个创全球首个以城
市对抗为理念的大型电竞联赛推出，加上有兴趣的战队为找齐足额的选手数，几乎将欧美
、韩国等地的顶尖战队人才全数吸走。
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OWL开幕周便吸引超过一千万名线上观众。
然而，除了欧美地区抢先推行Overwatch Contenders职业竞技赛第零赛季外，中国、韩国
与台湾所在的太平赛区相对黯淡，迟迟未推出地区联赛规划也使得许多顶尖战队选择解散
，如台湾闪电狼、ahq、韩国Lunatic-Hai与中国Miraculous Youngster。
随着2017年第三季展开，OWL官方开始公布参赛首季的十二支队伍名单，此刻的暴雪已经
无法走回头路，各地区的职业联赛当时名存实亡，集所有菁英选手于一身的顶尖联赛，势
必得靠着行销规划、宣传包装、寻求赞助等环节撑起一片天，否则联赛一倒，几乎就是宣
告这个游戏的电竞未来死亡。
就在外界喊烧的同时，参照NBA美国职篮规划运作的OWL执行单位并不担心，它们很快就在
开赛的2018年1月先后宣布五间大有来头的赞助厂商：Intel、HP Omen、TOYOTA、
T-Mobile与美国糖果业者Sour Patch Kids，同时敲定最重要的直播单位Twitch，双方达
成两年9000万的买断式直播权利。
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《斗阵特攻》OWL成功吸引许多赞助商投资。
延伸阅读：“《斗阵特攻》OWL再添合作伙伴 网络商、糖果品牌都来！”
而放眼整季，除网络交由Twitch负责以及其他海外合作伙伴外，OWL更与ESPN、ABC成为合
作伙伴，OWL更是ESPN第一个于黄金时段现场直播的电竞赛事，而ABC频道也是首次转播电
竞冠军赛。根据官方统计，总决赛在全球合作转播伙伴与电视网络的全球每分钟平均观看
人数上看86万人次，美国境内也有28万人次，全体观众有45%落在18岁至34岁之间。
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伦敦喷火战斗机队在连两日总决赛以直落二击退费城融合队，写下历史。
延伸阅读：“《斗阵特攻》职业联赛超吸睛！总决赛全球每分钟平均观看人数近90万”
“联盟化”指的是战队可以在该联赛永续发展，不会受到升降赛威胁，这样的模式从近年
的《英雄联盟》与《斗阵特攻》就可以看出端倪，他们便是透过联盟化向所有观望的赞助
商宣示：“我们不是玩假的。”这是一个永续存在的职业赛事，而OWL透过参照传统运动
职业联赛，学习打造明星选手、周边商品、线上转播参与奖励机制、贩售广告与转播权利
金，就是要将OWL推展成富有娱乐性质的职业联赛，透过高水准竞技内容搭配够力的行销
包装，这就是一套得以说服赞助商投资的商品。
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美国体育商业日报《SportsBusiness Daily》所做的调查，OWL仅次于美国职篮（NBA）的
56%以及国家美式足球联盟（NFL）的29%。以28%成为读者心目中第三热门的体育资产。
延伸阅读：“外媒统计热门体育资产 《斗阵》OWL强压MLB、NCAA夺第三”
就在OWL首季进行到第三阶段的同时，在各项游戏拥有多个战队的全球电竞俱乐部Cloud 9
老板Jack Etienne公开透露：“因OWL所获得的赞助，达成到我从未想过的全新高度。”
单就OWL联盟整体营收也比预期还高出四倍之多，显见OWL执行长Nate Nazer将这个电竞联
赛商业化之成功。
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《斗阵特攻》职业电竞联赛获得跨平台的成功！粉丝族群以18至34 岁者为大宗，也让战
队老板荷包赚满满。
延伸阅读：“《斗阵特攻》OWL联盟赞助收入近破八亿 战队分润达新高”
拥有赞助商与行销包装的巨大成功，第一季2000万美金的入场费似乎对于各队背后的大老
板来说，只不过是塞塞牙缝的零头。季后再度吸引多支企业集团的大老板付费进场，尽管
入场费用尚未公布，但外媒猜测价码已经来到3500万至6000万多，最终共有八支队伍加入
，其中更高达三支中国队伍，背后金主为虎牙直播、哔哩哔哩影音平台与拥有CBA中国职
篮队伍的能兴集团。
根据官方的规划时程，OWL联赛将在2020年落实真正的主客场制，意即战队将从主场城市
移动到另一客场城市比赛，除了有助于凝聚城市粉丝认同感、更让每一支队伍的营运团队
拥有整个城市腹地，推广运作各自的城市行销规划，成为联盟分润之余，各个战队的生财
之道。
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《斗阵特攻》职业电竞联赛2019年赛季将推出全新的周末地主队活动。
延伸阅读：“《斗阵特攻》OWL主客场制 达拉斯、亚特兰大、洛城英勇抢先试办”
当然，电竞赛事的主客场制在全球都尚未有职业电竞可以完美运作，诸如《英雄联盟》中
国LPL赛区也才刚试水温、甫开放战队挑选主队城市的开端。OWL第二季即将有三支战队：
洛杉矶英勇、达拉斯燃料与亚特兰大君临推出特定时程的周末主场日活动，相信届时就可
以看到各队充当“东道主”的成果！
如果说第一季对于OWL来说是个巨大的成功，那第二季开始，如何突破第一季的成绩就是
OWL执行单位的最大功课，2020年落实主客场制度时程逐步逼近，主客队移动的时程、安
全问题以及所需耗费的成本，都将是OWL职业联赛的最大考验－主客场制究竟是噱头、还
是得以说嘴的傲人成就？大家都在看。
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中国、美国与欧洲共八座城市加入OWL，第二季将有20支队伍同台竞技。