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剖析！短短 87 天就爆红的理科太太，为何一夜之间由红转黑？
“嗨，大家今天过得好吗？”是理科太太的开场白，以科普知识解析生活常识，刮起一股
知识型 Youtuber 的小旋风，但同时带来不少质疑的声浪，到底是什么原因让《理科太太
》一夜之间饱受批评呢？
无论是产品还是个人，把平凡无奇的产品，加上精采的故事，再用现代时尚手法做包装，
就成了消费者趋之若惊的品牌。以下以故事行销的观点，来解析理科太太的创业神话一夕
破灭的 3 大原因：
品牌硬伤一：创业故事膨风，行家接连砲轰
其实，行销就是说故事。任何有经验的行销人，肯定知道重要的行销操作，就是跟顾客说
一个精采的故事，让消费者了解品牌诞生、认识品牌精神，进而认同品牌价值。因此，说
故事是行销的基础之一。
原名陈映彤的理科太太，目前从事全职 Youtuber，不只从小都是就读名校，还是留美硕
士，更曾经在硅谷创业，开发治疗青春痘的产品；但创业之路并不如想像顺遂，最后是倚
靠自身创意拍摄产品广告，才杀出一条血路。
这个故事非常动人：凭借著“理科学霸”和“女性创业”，堪称新时代女性顶尖中的顶尖
，定位明确加上面瘫表情，影片行销推波助澜，短短 7 个月突破 80 万订阅，让理科太
太成为年度最狂网红，吸引大咖同框合体，业配上门邀约不断。
只是人红是非多，理科太太连遭部落客与作家抨击，不仅怀疑她“年收破亿”的创业家身
份，更抛 7 大“科学证据”劝理科太太诚实点；有人索性列举出 5 大理由批评她是“智
障网红”，引发各大媒体争相报导，详见《理科太太是“智障”？网友举5理由证明，社
群掀论战》。随后，理科太太罕见地在 IG 限时动态上做出回应：“各位亲爱的粉丝，我
的智力应该是正常，但手机快没电了。不要再传给我了啦”。
一个年收破亿的美国公司，却找不到相关产品与更多轨迹，就是禁不起考验的故事。 故
事行销，可以是创意却不能创造。平凡的故事可以增添材料，成为有趣的故事，但底线是
不能杜撰。也就是说，行销人不能凭空编出一个“假”的品牌故事。
品牌硬伤二：影片错误百出，惨遭专家打脸
理科太太，以浅显易懂的方式，解答科学和知识性问题，一夕之间成为媒体宠儿。但是，
爆红的后遗症就是会被外界放大检视，现在就有人揪着她在影片中的话，认为她提供的讯
息并不完全正确。这大概是最多人抨击她的一点了，尤其是当她把自己定义为‘科普’的
Youtuber。
近日，农粮署也公开打脸她，先前分享“有机农业肥料是动物大便”的说法，暗批理科太
太以“错误讯息误导民众”！就连台大农艺教授郭华仁，似乎对此也动了怒，在脸书反酸
理科太太，“咦，她的科学是活在五十年前吗？五十年前是有菜农浇大便的，现在的规范
可不能直接使用。”
身为知识型 Youtuber 的理科太太，其独树一帜的品牌定位，正是以用科学的专业角度解
释生活琐事，从感情、烹饪、育儿到身体健康，从她的频道可以解决我们（消费者）日常
的疑难杂症。
每支 5 到 10 分钟的影片，带有新知又不失趣味，的确不容易完整传递正确的资讯。只
是，顶着生物医学工程硕士光环的理科太太，分享的东西大多是“科普新知”等生活常识
，又不是多么精深的生硬知识，不少影片内容却一再被专家、学者吐槽，下次再听到她那
深具说服力的说词，观众对她的信任度恐怕也大打折扣了。
当民众对品牌或产品有不好的体验，这个阴影（印象）就会一直跟着。
数位转型
（理科太太近来爆红，其影片内容的正确性也被放大检视。图／农粮署）
品牌硬伤三：豪门家世曝光，网友掀底狂酸
谎言不一定是文字，也可能是塑造的假印象。这几天理科太太的新闻轰轰烈烈，仿佛看到
一个新品牌快速崛起却又崩坏的过程？
理科太太被 PTT 网友起底，原来她是化妆品集团的千金，2010 年她从哥伦比亚大学获得
生物医学工程硕士后，就进入公司当董事长特别助理，所以理科太太根本就是企业家二代
。消息一经曝光，大批乡民对“理科太太”的品牌观感，迅速从正面评价转为负面评价。
许多网友觉得理科太太有包装过度的嫌疑，纷纷表示“本身家族就有接触业配业者，要打
其他平台本来就很容易”、“为什么富二代要伪装成平凡人白手起家呢？”、“以为是白
手起家的= = 原来我太天真”，一夕之间理科太太的家世背景，在 PTT 上引爆网友讨论
热潮。
但是，也有网友缓颊说，“理科太太从头到尾，都没宣称自己是白手起家。”或许是媒体
过度炒作，只是号称在硅谷创业的理科太太，却被（？）刻意包装成“辛苦创业到走投无
路”、“孤注一掷到破产翻身”，最后就创造了一个“在绝境之中闯出名堂”的励志故事
。当无知大众还为此津津乐道之余，如今她又被揭穿为富二代时，自然会遭受严厉检视。
小结语：平凡的故事可以增添材料，成为有趣的故事，但底线是绝不能杜撰，也不能误导
。故事题材必须基于真实，才能让品牌故事更有说服力。行销，是一门很活的学问，充满
了很多创意思考。如果，从头到尾是假的故事，即使看起来很绚丽，但终究禁不起现实的
考验。
心得：
理科太太 vs 农粮署 ，哪边会得分?