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剖析！短短 87 天就爆红的理科太太，为何一夜之间由红转黑？
“嗨，大家今天过得好吗？”是理科太太的开场白，以科普知识解析生活常识，刮起一股
知识型 Youtuber 的小旋风，但同时带来不少质疑的声浪，到底是什么原因让《理科太太
》一夜之间饱受批评呢？
无论是产品还是个人，把平凡无奇的产品，加上精采的故事，再用现代时尚手法做包装，
就成了消费者趋之若惊的品牌。以下以故事行销的观点，来解析理科太太的创业神话一夕
破灭的 3 大原因：
品牌硬伤一：创业故事膨风，行家接连砲轰
其实，行销就是说故事。任何有经验的行销人，肯定知道重要的行销操作，就是跟顾客说
一个精采的故事，让消费者了解品牌诞生、认识品牌精神，进而认同品牌价值。因此，说
故事是行销的基础之一。
原名陈映彤的理科太太，目前从事全职 Youtuber，不只从小都是就读名校，还是留美硕
士，更曾经在硅谷创业，开发治疗青春痘的产品；但创业之路并不如想像顺遂，最后是倚
靠自身创意拍摄产品广告，才杀出一条血路。
这个故事非常动人：凭借著“理科学霸”和“女性创业”，堪称新时代女性顶尖中的顶尖
，定位明确加上面瘫表情，影片行销推波助澜，短短 7 个月突破 80 万订阅，让理科太
太成为年度最狂网红，吸引大咖同框合体，业配上门邀约不断。
只是人红是非多，理科太太连遭部落客与作家抨击，不仅怀疑她“年收破亿”的创业家身
份，更抛 7 大“科学证据”劝理科太太诚实点；有人索性列举出 5 大理由批评她是“智
障网红”，引发各大媒体争相报导，详见《理科太太是“智障”？网友举5理由证明，社
群掀论战》。随后，理科太太罕见地在 IG 限时动态上做出回应：“各位亲爱的粉丝，我
的智力应该是正常，但手机快没电了。不要再传给我了啦”。
一个年收破亿的美国公司，却找不到相关产品与更多轨迹，就是禁不起考验的故事。 故
事行销，可以是创意却不能创造。平凡的故事可以增添材料，成为有趣的故事，但底线是
不能杜撰。也就是说，行销人不能凭空编出一个“假”的品牌故事。
品牌硬伤二：影片错误百出，惨遭专家打脸
理科太太，以浅显易懂的方式，解答科学和知识性问题，一夕之间成为媒体宠儿。但是，
爆红的后遗症就是会被外界放大检视，现在就有人揪着她在影片中的话，认为她提供的讯
息并不完全正确。这大概是最多人抨击她的一点了，尤其是当她把自己定义为‘科普’的
Youtuber。
近日，农粮署也公开打脸她，先前分享“有机农业肥料是动物大便”的说法，暗批理科太
太以“错误讯息误导民众”！就连台大农艺教授郭华仁，似乎对此也动了怒，在脸书反酸
理科太太，“咦，她的科学是活在五十年前吗？五十年前是有菜农浇大便的，现在的规范
可不能直接使用。”
身为知识型 Youtuber 的理科太太，其独树一帜的品牌定位，正是以用科学的专业角度解
释生活琐事，从感情、烹饪、育儿到身体健康，从她的频道可以解决我们（消费者）日常
的疑难杂症。
每支 5 到 10 分钟的影片，带有新知又不失趣味，的确不容易完整传递正确的资讯。只
是，顶着生物医学工程硕士光环的理科太太，分享的东西大多是“科普新知”等生活常识
，又不是多么精深的生硬知识，不少影片内容却一再被专家、学者吐槽，下次再听到她那
深具说服力的说词，观众对她的信任度恐怕也大打折扣了。
当民众对品牌或产品有不好的体验，这个阴影（印象）就会一直跟着。
数位转型
（理科太太近来爆红，其影片内容的正确性也被放大检视。图／农粮署）
品牌硬伤三：豪门家世曝光，网友掀底狂酸
谎言不一定是文字，也可能是塑造的假印象。这几天理科太太的新闻轰轰烈烈，仿佛看到
一个新品牌快速崛起却又崩坏的过程？
理科太太被 PTT 网友起底，原来她是化妆品集团的千金，2010 年她从哥伦比亚大学获得
生物医学工程硕士后，就进入公司当董事长特别助理，所以理科太太根本就是企业家二代
。消息一经曝光，大批乡民对“理科太太”的品牌观感，迅速从正面评价转为负面评价。
许多网友觉得理科太太有包装过度的嫌疑，纷纷表示“本身家族就有接触业配业者，要打
其他平台本来就很容易”、“为什么富二代要伪装成平凡人白手起家呢？”、“以为是白
手起家的= = 原来我太天真”，一夕之间理科太太的家世背景，在 PTT 上引爆网友讨论
热潮。
但是，也有网友缓颊说，“理科太太从头到尾，都没宣称自己是白手起家。”或许是媒体
过度炒作，只是号称在硅谷创业的理科太太，却被（？）刻意包装成“辛苦创业到走投无
路”、“孤注一掷到破产翻身”，最后就创造了一个“在绝境之中闯出名堂”的励志故事
。当无知大众还为此津津乐道之余，如今她又被揭穿为富二代时，自然会遭受严厉检视。
小结语：平凡的故事可以增添材料，成为有趣的故事，但底线是绝不能杜撰，也不能误导
。故事题材必须基于真实，才能让品牌故事更有说服力。行销，是一门很活的学问，充满
了很多创意思考。如果，从头到尾是假的故事，即使看起来很绚丽，但终究禁不起现实的
考验。
心得：
理科太太 vs 农粮署 ，哪边会得分?
作者:
Rrrxddd (RRXD)
2018-01-23 12:14:00楼下肛门也被肛到由红转黑
作者:
yyc1217 (somo)
2019-01-23 12:15:00女版无老锅
作者:
Rrrxddd (RRXD)
2019-01-23 12:15:00干
作者:
Tacohan (台南彭于晏)
2019-01-23 12:15:00明明就是霉体操弄带风向刻意带黑
作者:
VVizZ (我很穷)
2019-01-23 12:16:00创业家的故事没有几个是真的
如果她只有发影片，其他东西都不是她说过的话，那她错不就错在她讲的内容而已?
作者:
madden (《我是一个小说家》)
2019-01-23 12:17:00一整个黑掉= =
作者:
newguy (新来der)
2019-01-23 12:17:00媒体养套杀，这样才有新闻阿！
创业家的故事都是真的，但不会跟你说所有情况，微软说车库创业是真，没说的是有800万资金赞助
作者: byzantines (公爵亲卫骑士) 2019-01-23 12:19:00
问媒体啊，操弄造谣移花接木挑拨离间最会
作者:
leona12 (leona12)
2019-01-23 12:19:00智商170的部份漏提了
作者:
Whitening (whitening)
2019-01-23 12:21:00理科太太抹黑台湾有机农业快点道歉啦！！！
作者:
madden (《我是一个小说家》)
2019-01-23 12:21:00黑掉太太
作者: mij (L`Arc~en~Ciel) 2019-01-23 12:22:00
写品牌故事跟那些台湾开餐厅掰故事有多少能信
作者: N48212 2019-01-23 12:22:00
炒作
作者:
ivorysoap (ivorysoap)
2019-01-23 12:23:00有变黑吗?
感觉整个格调low掉了 高材生跟综艺节目差不多水准
作者:
b2305911 (HowardX)
2019-01-23 12:23:00母三宝还是很爱看 有差吗
作者: eko112 (飘阿飘) 2019-01-23 12:23:00
就出来做行销，意外一堆人吹捧XD
作者: Agamemnonk 2019-01-23 12:23:00
中肯只好推
作者:
leona12 (leona12)
2019-01-23 12:24:00智商170为标题的新闻ㄧ发再发 然后粉丝说 那都别人说的这逻辑我实在不懂
作者:
dogmax (Dont look back in anger)
2019-01-23 12:25:00转职理发太太
作者:
melic ( )
2019-01-23 12:25:00以上没推的都会被吉
作者: Qder (qd) 2019-01-23 12:25:00
地上捡到枪一起进攻了~~
作者:
axe0919 (scottaxe)
2019-01-23 12:25:00可能跟鼎王淡水阿嬷之类学的
作者:
yamason (亚麻桑)
2019-01-23 12:26:00埋料大犬
作者: Qder (qd) 2019-01-23 12:26:00
智商170跟宅神都不是本人说的喔! 装无辜真他妈的做作恶心
比尔盖茨早期也是吹说车库创业啊，结果老妈ibm高层，比尔出手买pcdos改成msdos卖给ibm的故事就呵呵了
作者:
Moratti (哭哭)
2019-01-23 12:27:00因为没料 影片无聊
作者:
Jin63916 (摳幫瓦)
2019-01-23 12:28:00自顾自发一堆废文再自顾自说人家黑 XDDD
会想在YOUTUBE上专研知识是不是搞错了什么 不就是个娱乐平台吗
作者:
Moratti (哭哭)
2019-01-23 12:29:00业配也要搞点创意 才不会反感 像是那个万岁牌坚果
作者:
jorden (William)
2019-01-23 12:29:00靠网络跟媒体炒起来 一举一动都会被放大被黑才在那边靠北媒体网络
作者: YALEMY 2019-01-23 12:32:00
她哪有转黑 黑红没听过吗 公关行销公司笑呵呵中
作者: justeit 2019-01-23 12:33:00
明明就是有不明的力量一直打压
作者:
BaRanKa (Dummy system on)
2019-01-23 12:33:00公关公司已赚 她也赚了
作者: awj32jo (一个土堆) 2019-01-23 12:33:00
在八卦黑是百万订阅的一个指标阿 恭喜
作者:
ruokcnn (Dean)
2019-01-23 12:33:00笑死 身边一堆平民根本没在跟她到底是谁女儿
作者:
bbc0217 (渡)
2019-01-23 12:34:00因为是87
作者: farmoos (farmoos) 2019-01-23 12:35:00
她整体ok 但部分重要讯息没给 可能是没全面了解
作者:
tran628 (tran628)
2019-01-23 12:36:00她有片里的知识不就是google得到的等级而已吗
作者: ken50104 2019-01-23 12:36:00
看到她跟圣结石拍的那部户外影片 颇呵
作者:
tran628 (tran628)
2019-01-23 12:37:00不在乎她的背景或说错，只是单纯觉得她的影片很无聊如果没有业配那么多艺人跟她ft.也不会爆红
作者: MacOSX10 2019-01-23 12:38:00
是不是幕后藏镜人文科婶婶在黑她w
人家就厉害在 如果现在马上把频道关掉 不做youtuber了
作者: dexcom (dcomx) 2019-01-23 12:40:00
后来都在叶配 一堆人还全买单 台湾人真的很好煽动
然后就算什么都不做 也还可以是活的比绝大部分的人都好
作者:
zyra (So much more to see.)
2019-01-23 12:41:00我唯一对他不满的只有找圣结石 让我觉得他的质感瞬间坠楼
作者:
holyhelm (老鹰 鸭霸 西米露)
2019-01-23 12:42:00哪里黑了 八卦越黑外面世界更是强强滚 看看黑人小S
如果他的目的就是要赚钱 那有钱赚就好 还管什么质感?没错 总有人以为PTT多了不起 PTT帐号多值钱 可是现实是
作者:
ko782 (瑟瑞忒)
2019-01-23 12:43:00他应该只是找事做而已不然以她背景有差到那吗…
还是有非常非常多的人不上PTT 甚至连PTT是什么都不知道
作者: cat05joy (CATHER520) 2019-01-23 12:46:00
黑掉了??? 还是又在假新闻
不过我还是祝福他 一个女人要出来抛头露面总是不容易就算你说现在世界有多进步了 总是还有....
作者:
DDRMIX (约翰．史密斯)
2019-01-23 12:48:00其实她如果是富二代才好，表示创业真的很难 普通人别梦了
作者:
Gram (格拉墨)
2019-01-23 12:54:00全世界唯一黑她的地方只有八卦版吧XD
作者: mij (L`Arc~en~Ciel) 2019-01-23 12:57:00
网红越兴盛越来越多人抢著炒作不意外跟艺人一样大家讨厌艺人捧网红只是创造另一种艺人罢了
作者:
USD5566 (美金五千五百六十六)
2019-01-23 12:58:00理科母*
犬犬影片不是说 最后孤注一掷拍痘痘影片 才开始获利?孤注一掷是妈妈给的钱 孤注一掷??
作者:
ebeta (回台后时间不够用)
2019-01-23 13:01:00仿佛当年鼎王的即视感
作者:
flare5566 (flare5566)
2019-01-23 13:01:00伪装白手起家被抓包就是那么惨
作者: GooglePixel (谷哥批索) 2019-01-23 13:03:00
有黑吗 不就脑粉脑黑在那边幻想而已
作者: o760823 (锋) 2019-01-23 13:05:00
垃圾
作者:
SupCat (空空)
2019-01-23 13:11:00以上全部收传单
作者:
dblcu (dblcu)
2019-01-23 13:11:00依照ptt反指标的惯例，三天后订阅数要破百万了
作者:
abcte (阿光)
2019-01-23 13:15:001
作者: DkvupEX (DK) 2019-01-23 13:16:00
我还以为是因为讲猪瘟
作者:
doig (dd)
2019-01-23 13:32:00网络上搜寻 维基看一看 就自诩专家 不要打臭理科名声好吗生科就生科
作者: t95912 (Alan(阿伦)) 2019-01-23 13:35:00
这样算黑？ 喜欢他的还不是一堆 黑的定义应该是大部分的人都讨厌吧？
作者:
pierreqq (叶子上的风)
2019-01-23 13:36:00唉~ 技者还不够格... 这种文也漏洞一堆想黑人 技者等级麻烦也提升一下
作者:
inmysis (可能不是妹控)
2019-01-23 13:39:00=======备份截止线=======
作者:
faser (烟波钓叟)
2019-01-23 13:40:00一个号称智商170教大家科普 结果错误百出 你说能不黑吗？
作者: liker1412 2019-01-23 13:45:00
没看过她影片 但不懂的东西别乱讲(EX:农业)
作者:
wadeabc (潜水夫)
2019-01-23 13:45:00理科太太就是智○, 不服来吉
作者:
Dande (Dande)
2019-01-23 13:46:00不然她应该开记者会向社会大众表示她智商没有170吗？有没有搞错啊
作者:
stilu (Baseball Soul!!)
2019-01-23 13:46:00现在回头来看那个新闻专题，真实性也是很大疑问
作者:
xxxrecoil (xxxrecoil)
2019-01-23 14:00:00我觉得主要是因为她是理科太太而不是理科姊姊，如果是