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超人气自嘲术！马英九、柯P玩成精 至于童仲彦这些人嘛…
前总统马英九卸任时，背负让国民党空前惨败的“罪责”，声望跌到谷底。不过三年下来
，声望却逐渐反弹。民国106、107年，他都推出以岁次生肖鸡与狗为主题的春联，一次比
一次受欢迎。今年马英九干脆加码赶流行，拍摄“一日店员”搞笑短片，果然再创热潮。
[[ 马大九一日店员 ]]
这种逆势操盘的行销手法，这几年在政坛可说屡见不鲜。不过，有人成功有人失败。胜败
的关键何在？
●苏贞昌 把秃头变商标
一般男性对自己的秃头都颇为在意甚至敏感，不过现任行政院长苏贞昌，却用自己的秃头
，扭转外界对他的形象。
民国36年生的苏贞昌，比谢长廷小一岁、比张俊雄小九岁，只比游锡堃大一岁、比陈水扁
大三岁，但苏贞昌在卅岁出头，头顶就几乎全秃。在绿营天王之中若要比“英俊”，怎么
看都得从后往回数。最重要的是，苏贞昌过去担任首长，很难给人亲和的感觉，让他的仕
途也因此受限。
不过苏贞昌却成功利用自己的外型，民国86年参选台北县长时，在竞选歌曲中打出“电
火球”称号，标榜替民众照亮黑暗。他还特意邀了廿多位秃头人士，一起拍摄宣传照片。
此举成功扭转他的个人形象，拉近他与一般民众的距离。
廿年后，空降高雄参选市长的韩国瑜，同样属于“早秃”一族。韩国瑜同样也成功化缺
点为优势，不但在文宣造型强调“卖菜”与“秃头”特色，因为先前曾以“秃子跟着月
亮走”（歇后语“沾光”）反击民进党议员王世坚，在选战期间，“秃子跟着月亮走，
我们跟着秃子走”也在支持者间朗朗上口。
在竞选期间，韩国瑜不但曾经网络直播理发洗头，在选战最后还号召支持者组成“秃子
大军”参加造势晚会。结果不少“非秃”人士落发响应，甚至还有一位女性“韩粉”也
剃了光头。
●马大玩鹿茸哏 再当一日店员
马英九担任总统期间，不少言行成了民众取笑的对象。不过2016年5月18日，卸任前两天
的马英九发布影片，把八年来各种被网友抨击、嘲讽的“哏”全部拿出来。例如听说自己
有“死亡之握”，他立刻表示原来自己的手如此珍贵，一定要用护手霜好好保养。
他任内所闹的最糗笑话，首推把误以为鹿茸是鹿耳朵的茸毛，对此马英九不但在片中“长
出”鹿角，还乖乖提起毛笔罚写。对于被网友批评是“马脑水母”，他则套用网络流行句
回应：“宝宝不是马脑水母，可是宝宝不说。”
前几天，马英九又出版了“马大九一日店员”影片，处处充满的自嘲。影片一开始，马
英九就宣称，按照惯例要写春联送人，但原来的毛笔头秃了，“我一向勤俭持家、当省
则省”，所以打工来换文具。观众不免立刻想起，他连球鞋都要贴贴补补、马桶都不舍
得冲水的“美德”。
选择打工行头，发现胖到穿不下皮背心，只好乖乖戴上大眼镜，扮成一副宅男模样。他
在致词时喜欢“烙”外文（方言）打招呼的习惯，也被移植到“店员马大九”身上，但
是顾客看来并不买帐；被问到能否使用行动支付，马大九顿时满脸问号。两次自我消遣，
都让马英九赢得广大网络声量，甚至对他的负面形象有所改观。
●柯P打预防针 把白目变有趣
许多政坛人士因为一步走错甚至失言，从此行情大坏，再也无法翻身，然而台北市长柯文
哲却是百毒不侵的例外。
台大医学系毕业的柯文哲，据称智商157，但是患有亚斯伯格症，因此频频传出说话举止
不得体的情况。柯文哲对此，也强调自己个性就是“白目”，虽然讲话太直接，但是不会
做坏事。柯文哲成功替自己打了预防针：上任以来，柯市长失言的次数，已经多到不知凡
几，支持者却觉得他直言不讳，不像一般政治人物的矫揉做作。甚至形成死忠的“柯粉”
铁卫队，笃信“柯P永远是对的”。
●假自嘲真辩解 帮不了吴敦义
吴敦义虽然堪称马政府时期表现最佳的阁揆，2018年又率领奄奄一息的国民党打赢九合一
大选，然而人气始终高不起来，更有“两白”绰号如影随形：一是高雄老市长王玉云骂他
“白贼”，二是当年吴宣导彰滨国光石化案时，说工业区不至影响当地白海豚，因为回游
路径会转弯。从此“白贼义”与“白海豚”就成了吴敦义挥之不去的头衔，甚至媒体圈中
，都戏称他为“白副（总统）”。
吴敦义显然对于“白”颇为在意：他在担任阁揆期间，记者曾有一次听到他自称“白贼
义”，立刻大书特书；当天下午吴敦义就澄清，自己说的是闽南语“卖菜义”，两者发
音近似。参加党主席选举时，曾出现一个“海豚将军”的粉丝专页，外界以为他终于敢
自我消遣，但吴阵营随即澄清，这是支持者所为，与本人无关。如果吴敦义承认这两次
确实是他“自我消遣”，对他个人形象是否会有所改变，已经无法验证。唯一可以证明
的是，无法证实的自嘲，式无法达到自嘲效果的。
●自嘲过头 童仲彦拿刀桶自己
电视记者出身的童仲彦，因为职场表现“根正苗绿”，获得独派大老青睐，从而踏上政坛
。但却在第二届任内屡传家暴、外遇、性交易等丑闻，形象大坏，被迫退出民进党，放弃
议员连任。对于爆发伤害政治生涯的丑闻，童仲彦处理的方式完全异于一般政治人物，不
仅说“不爱邱主任（绯闻对象）就不是男人”，又说要成立性交易专区。他在自己的脸书
宣布退出民进党时，还忘记切换身分，就立刻留言“了不起，负责”，被引为笑谈。
童仲彦在负面新闻之后的作为，其实完全符合“自嘲”的定义。唯一不同的是，自嘲带有
戏谑、开玩笑和反讽的成份，旦童仲彦式的自嘲却显得太认真。当外界把他的自嘲当成真
的，就不会有自嘲的效果，而会变成自己帮自己补刀了。
●怎样自我消遣能成功？
诸多例子可以看出，选民其实并不喜欢“完美无瑕”的政治人物。如果愿意展露出一些缺
点，则更被社会大众视为有人味、接地气，对形象有益无害。
不过并非所有“缺点”都能化危机为转机：整体而言，如秃头或是亚斯伯格症等先天缺陷
，其实可以操作成提升形象工具。道德方面的缺陷，就不容易靠自嘲来“洗白”。童仲彦
的例子固不用说，对吴敦义而言，当然不可能自承“白贼”，但对“白海豚”也避之唯恐
不急，就嫌过度敏感。
另外，政治人物要走自娱路线，总要和原本形象一定程度相符。马英九虽然向来是政坛乖
宝宝，但过去也会暴露一些“闷骚”，更以爱讲冷笑话著称，加上虽饱遭批评无能，但多
数人都同意他“不是坏人”，因此卸任后拿自己大开玩笑，并不显得突兀，反而恢复不少
人气。以此观之，蔡总统一方面受限于现任包袱，同时个性原本就比马英九更“冷”更拘
谨，因此即使近日努力扮演“亲民网红”，虽然网络声量不低，但若说改变形象，恐怕难
有类似效果。