苹果日报 陈俐妏／台北报导
【独家】台湾去年手机跌破700万支 陆厂崛起成第2势力
台湾2018年12月手机市场急冻，跌破60万支大关，苹果虽拿下销量、销售额、单机3冠王
，但新机效应降温，致使苹果销量市占剩3成。三星靠中阶A系列扳回一城，销量、销售额
提升坐稳市占2哥。但业者坦言，全年销量比金融海啸还惨，衰退1成，销售额恐也同步走
跌4~5% 。
综观台湾手机2018年2大趋势，一是上半年电信499低资费冲击，机卡分离，绑约型态转进
空机市场，导致年均700万支量能保卫战不守。二是中国品牌厂崛起，已是台湾手机产业
第2大势力。
值得留意的是，加总2018年12月OPPO、华为4等陆厂市占，已拿下台湾手机销量20.5%，超
越三星的18.8%，更胜台湾在地品牌厂华硕（2357）、宏达电（2498）销量市占的14.5%。
相较过往陆厂来台布局仅试水温的心态，目前陆品牌厂已成为苹果、三星外，台湾人购机
的另一选项。从“陆厂不用，到非陆厂不用”，华为MATE20系列的排队人潮，消费心态已
有明显改变。
聚焦通路最新数据，2018年12月销量排行前10大，分别为苹果、三星、华硕、OPPO、SONY
、华为、宏达电、小米、NOKIA、SUGAR，市占率依序28.3%、18.8%、9.7%、9.0%、6.5%、
5.3%、4.8%、4.1%、2.9%、2.1%。 销售额排行前10大，则为苹果、三星、OPPO、SONY、
华硕、华为、宏达电、小米、NOKIA、vivo，市占率分别为62.4%、12.2%、5.3%、4.7%、
4.0%、3.7%、2.3%、2.1%、1.5%、0.5%。
2018年12月单机热销排行前10大机款为iPhone XR 128GB、三星GALAXY A7、iPhone XR
64GB、iPhone XS MAX 256GB、OPPO AX5、iPhone XS 256GB、OPPO R17、三星GALAXY J4
、华硕ZENFONE LIVE L1、三星GALAXY NOTE 9。
台湾手机市场2018年经历499低资费的冲击，厂商进入产品周期短、换机周期长的双面夹
击，过往12月在消费旺季加上iPhone新机助阵，多有60万支平均销量。但去年通路统计，
整体销量仅约660万支，较2017年732万支，衰退近1成。
品牌业者就坦言，2018年是台湾手机产业最惨的一年，比金融海啸还糟，除总量下滑外，
由于1.8万支高阶以上机款掉最多，可能销售总额也可能同步衰退4~5%。
而市场需求降温，但品牌厂之间的洗牌大战已形成3大阵营，国际品牌以苹果、三星为指
标，台厂华硕、宏达电因集团营运调整，智慧机产品线持续面临规模不振的窘境。其中，
宏达电在销量销售额被华为超车后，现在要面临小米也紧追在后的挑战。
相较4~5年前，台湾民众对陆品牌厂手机兴趣缺缺，如今通讯行销售的机款一字排开，甚
至有引进未在台湾上市的陆品牌手机，中国品牌厂成功摆脱市场刻板印象，凭借著硬件科
技创新，行销铺天盖地有备而来。如今OPPO、华为、小米等更以产品力道、新机推陈出新
，成功突击台厂，成为台手机第2大势力趋势已定。
https://tw.finance.appledaily.com/realtime/20190122/1504893/
5.备注:祖国的手机品牌果然是中国台北人最支持了