其实个人看完广告觉得就像他们总监讲的一样吧
“并非着墨男士有问题，而是希望男性能为下一代树立最好的榜样”
广告片>> https://goo.gl/sqeZPU
各位有觉得那么严重ㄇ
刮胡刀新广告聚焦男性#MeToo性暴力议题 反引发两极论战
著名吉列(Gillette)刮胡刀公司近日推出新广告，但广告出现却不是新产品推出，或是特
写男士刮胡画面，而是大打“意识流”，针对男士“传统”形象所带来的暴力、霸凌及＃
metoo性侵行为作出批判，并希望男性观众，不要再被那种“有问题”男子气概所束缚，
成为新榜样、让下一代能成为不一样的男士。
广告上架6天、已有逾2280万次点阅，网友反应两极，有反对网友批评广告将男性与暴力
及性侵形象挂勾，但支持网友则认为广告没有任何问题，批评反对者是玻璃心。
吉列新广告全长1分48秒，旁白首先反问大家是否有像吉列沿用多年的口号“男士可以得
到最好的东西”“The Best a Man Can Get”般做好男人角色，接着场景则表达上世代的
电视动画节目以非礼女性为乐、女士在职场上遭到性别歧视、小孩打架父亲们袖手旁观的
情况，突显男性刻板传统印象。
随后镜头一转，旁白表示有一些事件必需改变，并播出关于＃metoo等新闻报导，又称我
们不会再走回头路，因为男士可以做得更好，看见暴力，欺凌的事件时，男士要“说对的
话、做对的事”，遇到其他男性不当行为时要勇于站出来阻止，为小孩及他人成为榜样。
“所有行为男孩都会在今天看在眼中，而他们未来将会成为男人”。
片段分别在youtube及脸书（Facebook）平台上播出，随即引起极大回响，由于广告内涉
及太多敏感议题，再度掀起道德价值争夺战。有支持网民大赞吉列作为男士品牌，勇于成
为带头者改变男性，做了一件“了不起”的事。
然而截至20日为止，有110万名网友在影片上按下“不喜欢”，只有60万“喜欢”，或成
为Youtube史上最多“不喜欢”的片段之一。
将男性与暴力欺凌画上等号
有较激动反对广告的网友直言广告已摧毁了品牌印象，指“吉列，你要明白你的产品用户
绝大部分是男性”，呼吁抵制吉列及其母公司宝洁旗下所有产品。有网友则认为“当你（
吉列）聘用一个‘社会正义人士’（SJW）领导你的行销就会发生这个情况，数年前你的
广告只是试图宣扬留胡子并不酷，但现在你是说服男人要像女人一样”。
有较冷静的网友认为，吉列想将男人的定义重新塑造，但以偏概全将男性与欺凌、霸道、
非礼女性的印象划上等号，“不是所有男士如影片所说这样对待女人”，认为广告矫枉过
正是女权主义的极端，并批评广告为配合现在＃metoo风潮过度“政治正确”。
而大众电视台（Fox）的Greg Gutfeld Show拍摄了一段短片，讽刺吉列只将男性定义不好
，而女性跟男性相处时亦有很多坏习惯，又指吉列不应当鲁蛇。
冀男士做得更好
面对广告受排山排海的批评，支持网民开始声援吉列，到脸书留言称赞，有支持吉列网民
表示，男性对这个广告有如斯大反应，正好印证这个广告有存在的必要。而吉列小编回应
指，“30年前我们推出The Best A Man Can Get口号，作为一个男性品牌，我们希望现在
作出更大的挑战，因为这样我们以及男性才能有最佳的状态”。
吉列北美品牌总监布哈拉（Pankaj Bhalla）接受美国有线电视新闻网（CNN）时表示，这
个广告宗旨并非着墨男士是“有问题”，而是期望男性能为下一代树立最好的榜样。
“讨论是必要的，事实上我们正期待能带起讨论风潮，如果我们对这个议题冷感，将不会
得到真正的变化。”布哈拉希望，所有看到广告的男性消费者会得到启发，让他们的孩子
未来成为一个对抗不当行为并尊重他人的男性。
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